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个性化印刷倍受欢迎,小批量个性化促进印刷行

来源:http://www.paisapatin.com 作者:云顶国际 时间:2019-07-22 23:12

亚太网印及制像协会主席李昌晔日前来中国参观考察,他在北京与中国网印界的人士进行了业务交流,对近年来中国网版印刷所取得的成绩表示赞赏,也对网印的未来十年的发展给予了科学预测。日前,《中国新闻出版报》记者近距离对李昌晔进行了简短的采访,他说:“早在1994年至1995年间,就有很多印刷界的人士认为网版印刷将会在2000年消失,而胶版/平版印刷会在2005年退出。而现实的情况是,如今在亚洲、南美洲和东欧国家,网版印刷比以往任何时候更加充满生机和活力。”
“对于企业管理者来说至关重要的一点是,能够预测整个行业和市场的未来发展并为之做好准备。”李昌晔说,未来的网印行业,企业实体与其所属国家之间的地理分割将逐渐拉大,跨国公司将在全球范围内开展业务,其影响力也逐渐增长。
四个潮流正在兴起
在网版数码印刷行业中,有哪些潮流正在兴起?面对这问题,李昌晔认为,种潮流是客户对快速生产、短期到中期个性化、客户化以及高质量影像的需求不断增长。在这里,客户化包括可变名称、形象个性化等。这种趋势在营销和广告领域尤为明显。同时,这与目前消费者行为正在发生变化有关。消费者的决策将变得更具冲动性,从而使产品寿命变短,周期变化加快,而不再强调长期的品牌建设。第二种潮流是网版数码印刷行业变化与创新的速度在加快。例如,许多数码印刷领域的难题以人们预想不到的速度得到了解决。同时,市场和行业对于新的创新技术的反应变得越来越快。第三种潮流是知识变得更加重要。生产要素,如薪水、投入资本等的重要性在逐渐减弱。相比之下,一个公司或组织的智力资本在获得核心竞争力方面的作用在不断增强。例如,广告商对短期快速实施创意的要求在不断提高,这对于数码印刷服务的提供者来讲,是否能满足客户越来越高的要求则是决定成败的关键。而具备这种能力则依赖于知识和信息。第四种潮流是人们对环保型生产的要求不断提升。由于全球化的出现,一家企业已不能再无视其本国以外地区的环境法规了。将产品销售到国际市场的企业逐渐意识到需要了解并遵循其销售目的国适用的环境法规。环境问题已不仅影响网印行业,还会影响数码影像行业的发展。因为目前的数码市场主要使用溶剂或生态溶剂系统,除了释放生物化合物和有毒气体外,数码影像业也会由于使用基板材料与墨水而产生废物。
网版印刷与印刷同存
“我们应该把更多的时间和精力用于认识目前的发展趋势和潮流,并不断进行创新,从而为未来作好准备。”李昌晔指出,只要印刷业存在,网版印刷就不会消失。网版印刷有许多优势,它速度快,质量高,而且适用于多种媒介。正是由于网版印刷的质量和广泛适应性,因此一直是制作百页以上室外广告宣传资料的方式。目前,网版印刷发展很快,例如在电子领域,混合集成电路和半导体芯片高度表面贴装元件和液晶滤色印刷,电子纸印刷,利用光触媒进行的功能印刷,以及其他使用纳米技术的功能印刷等。对网印界人士而言,在这个瞬息万变、纷繁复杂而联系日益紧密的世界,想要更好地生存和更快速地发展,必须关注这些新兴技术,不断对网版印刷进行技术改进,这样网版印刷的市场生存空间和市场竞争力才能越来越大。

**在经过高速的发展之后,印刷行业似乎迎来了自己发展的瓶颈期。在这个阶段,印刷行业更加的依赖于技术的创新,所以数字印刷技术的发展带来了印刷行业发展的新商机。

导读:个性化的时代,个性化的需求日益增多。

近日,微博书成为很多人讨论的话题,业内人士看门道,业外人士看热闹。个性化印刷业一直是印刷行业发展的热点版块,尤其是在近几年,但是实际利益并没有真的就如预想的那般好。
随着经济的发展,人们在个性化消费的支出数额不断上升,这就促进了个性化印刷行业的发展。有专家预测,定制消费在未来的占比将不断上升,作为其中的一部分,个性化印刷发展前景十分看好。目前,在印刷行业就有很多个性化印刷的产品,比如说照片书以及近比较热门的微博书。它们都凭借自己的创意获得了不少的关注,但是个性化印刷先驱“涂书网”的关停还仿佛发生在昨天,我们不得不思考,个性化印刷市场真的有那么大么?
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个性化印刷主要是指按照客户的想法进行印刷的一种模式。在印刷过程中,所印刷的图像或文字可以按预先设定好的内容及格式不断变化,从而使其张到后一张印刷品都具有不同的图像或文字,每张印刷品都可以针对其特定的发放对象而设计并印刷。随着网络及数码产品的普及,人们对个性印品的需求更是与日俱增,形成了一种潮流与趋势。

来源:中国新闻出版报-中国新闻出版网

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近年来,行业经济的不断发展以及全球一体化的加深,印刷业务已从大批量的复制向小批量、多品种、个性化方向发展,即使有大批量印刷业务,在印刷前也需要些小批量的样本,满意后再投入大批量生产。

近年来,随着我国居民人均可支配收入的提高,以及年轻一代80、90后作为消费市场新主力军的兴起,消费方式逐步从模仿型排浪式消费向多元化、个性化消费转型,个性化消费已经成为流行的新趋势。

个性化印刷主要应用于商业领域和人们日常生活工作中,其市场主要存在于三大领域,即电子商务市场、产品个性化服务以及针对商社的服务。随着电子商务的兴起,各种手册、商业广告、会议资料等个性化的需求将会大幅增长。同时,一些厂商为建立商品与客户之间的联系,需要为某些商品做一份个性化的宣传册,为客户提供一对一的服务,这也为个性化印刷提供了广阔的市场前景。

小批量印刷走俏
小批量订单犹如鸡肋,食之也许无味,但弃之又难免过于可惜。就拿标签印刷来说,目前在市场上,由于新产品的营销针对性越来越强,竞争也日趋激烈,而长版标签的价格已跌到谷底,利润随之下降。由于生存需要,许多企业已经开始逐渐接受了小批量订单,拓展了即时服务,从而获得了较高的利润。事实上,目前全球大约65%的标签作业的印量不到5万、总长度不足2000米。而就这些数量来说,如果使用凹版、柔版或平版印刷,成本将极其高昂。

个性化需求不断增长

国外,个性化印刷市场发展非常迅速,有欧洲数据分析今年个性化印刷营业额将达到9.07亿欧元。国外的个性化印刷的应用范围也极为广泛,包括年度报告、产品促销宣传单、直邮广告单、CI设计手册、胸牌、贺卡、请柬、菜单、桌卡、交通卡、通行证、防盗车牌种类繁多,就连一些商品的包装也纷纷贴上个性化的标签。据悉,在国内,人们对个性化印刷的认识与意识逐渐成熟,具有代表性的公司和网站也已经逐渐出现。我国印刷工业产值约为2000亿人民币,其中适合数码印刷业务的占5%,即100亿元,市场发展潜力巨大。看着这个数据就很诱人,但是已经进入这个市场的企业都实现赢利了吗?其实未必。“涂书网”的关停就是好的佐证。

印包企业正面临着巨大的利润压力,只有新的解决方案,才能保障收益,同时还要满足不断变化的市场需求。接下来,我们就不得不谈谈数码印刷在这方面的好处了。在零库存供应链和独特包装成为重要利润源的时代,谁占用的时间短谁就有利润可赚。而使用数码印刷,小批量订单成了利润源而不是耗费成本的问题。而且还允许传统印刷机专注于印刷生产更率的长版作业。

近年来,随着我国居民人均可支配收入的提高,以及年轻一代80、90后作为消费市场新主力军的兴起,消费方式逐步从模仿型排浪式消费向多元化、个性化消费转型,个性化消费已经成为流行的新趋势。为了迎合消费者追求独特的心理需求,一些先知先觉的企业已经瞄准了个性化定制这一细分市场,适时推出了各式各样的定制产品,诸如定制家具、定制服装、定制自行车等等,均取得了不错的反响。相关人士认为,在未来由消费者主导而非商家主导的消费时代,个性化定制将会是企业开发年轻客户资源、抢占新细分市场的重要商业模式。

2013年11月30日,北京景华印通网络科技有限公司旗下的涂书网,在过完两周岁生日后关闭。这是继两年多前上海界龙集团旗下龙樱网停运后,印刷业又一家知名个性定制电子商务网站关停。有业内专家分析原因表示是资金周转不灵,这就表示个性化定制印刷服务并没能实现赢利。

个性化印刷不断发展
个性化印品主要应用于商业领域和人们日常生活工作中,其市场主要存在于三大领域,即电子商务市场、产品个性化服务以及针对商社的服务。随着电子商务的兴起,各种手册、商业广告、会议资料等个性化的需求将会大幅增长。同时,一些厂商为建立商品与客户之间的联系,需要为某些商品做一份个性化的宣传册,为客户提供一对一的服务,这也为个性化印品提供了广阔的市场前景。另外,一些商社,与不同的客户联系,需要不同的广告、包装、宣传材料等,这也是个性印品的另一个巨大市场。

对印刷行业而言,市场上对个性化印刷品的需求不断增长,印刷企业、广告商也开始根据客户特点来编辑促销信息,并将其发布到印刷媒体和网络媒体上。在我国,数码印刷市场上各种票据开始呈现出越来越强的个性化倾向,电信、邮政、银行、证券、保险等个性化印刷市场的潜力非常巨大。在北京、上海、广州、杭州等地,到处可见街边大大小小的快印店,足以证明数码印刷的确已进入我们的日常生活。数码印刷在我国的发展也孕育出了一批的数码印刷企业。各种体制的数码印刷公司在我国的数码印刷领域高速发展。

实践证明,目前,在我国,人们对于个性化印刷品的需求并不高,或许未来会发展的不错,但是现在说一进入就实现赢利是不太可能的。所以小编在这里温馨提醒,个性化印刷慎入。

在如火如荼的印刷电子商务领域中,据有关人士透露,在线印品定制的毛利率比一般的B2C网站略高,很多单一产品的利润甚至能达到40%~50%。由消费者亲自设计、针对每个消费者“量身定做”,每个消费者都能发挥自己的创意,用照片来讲述自己的故事,无可置疑,个性化印品大限度地满足了消费者。

个性化成数字化印刷发展的趋势
印刷企业对数字印刷技术的趋势理解比较透彻,因此起初就意识到了成为先“吃螃蟹的人”可以创造新机遇。高附加值、短版快捷等特点都为企业创造了高利润,当传统印刷量开始呈现逐渐下滑态势时,数字印刷量却呈现稳步递增。

在谈及个性化印品未来的消费市场时,业内人士则表示:未来个性印品的丰富度至关重要,而产品价格、用户定制体验及售后服务等将成为用户选择在线印品定制网站的重要指标。

数字印刷过去被称为非接触式印刷,人们认为整个工艺不会受到承印物的影响。大家甚至认为颜料粒子和油墨仅仅是很地堆积以形成图像。但是这种看法显然是太过简单化了,实际是昂数字印刷对于纸张的技术要求经常是十分复杂的。每一种印刷技术都有它自己根据油墨特性和图像转移工艺而得出的一套要求。一般数字印刷机使用的有干性颜料、溶剂型颜料和水基油墨系统。

数字印刷助力企业抢占市场
不管是个性化印刷还是小批量印刷,数字印刷技术都是其坚强的后盾。经过这几年的推广,加之数字印刷自身质量的不断提高,消费者认识到了数字印刷的特点,在印数少、周期短上,数字印刷的长处,但在总印价不变的前提下,数字印刷与传统印刷的数量平衡点还显得偏低。换句话说,只印数百份的产品消费者会选用数字印刷。虽然说现在数字印刷的发展还收到很多因素的限制,但是它无疑已经成为印刷行业的发展趋势之一。

目前,我国的数字印刷行业以中小幅面低端印刷需求为主。数字印刷在快速设计、按需印刷方面的优势,正迅速占据一部分中市场。随着互联网和信息技术的发展,纸质书和实体书店已经受到冲击。当前我国数字印刷行业面临的首要问题是如何进一步拓展市场。除了市场环境,数字印刷行业当下的技术发展现状也与之前的历次印刷行业变革有所不同。数字印刷拥有快捷灵活、不受批量限制、艺术表现能力强、编辑校对方便等许多传统印刷所不具备的优点,这决定了当今数字印刷行业必将朝向多元化与个性化发展。

正因为我国数字印刷的市场潜力巨大,我们更不能忽视它的发展前景,需合理的在数码印刷市场找准它的位置,充分来实现它的价值。

认清市场形势 理性发展个性化印刷

抓住市场机遇,找准市场定位

当前,数字印刷技术越来越受到市场的认可,短版印刷品层出不穷,个性印刷品已经成为品牌商用来吸引客户的有效工具之一。基于此,探讨当前乃至今后相当长一段时间内中国包装设计的趋势和走向,对于包装设计人员的构思观念,对于消费者的消费行为,乃至实现人类社会的可持续发展有着极大的促进作用。

出版行业新书和小批量图书目前是出于稳定增长的。中国的图书出版行业是一个稳定增长的行业,由2000年出版图书14.3万种增长到2003年的近20万种,随着新作和小批量再版图书的增加,按需印书的增长前景非常大。保险、金融、证券、邮政等行业的个性化直邮商函快速发展。随着中国市场的对外逐步开放,各行业竞争激烈。为适应市场竞争,保险、金融、证券、邮政等行业的经营方式正在迅速改变,各种票据呈现越来越强的个性化倾向,个性化直邮函件的需求正在扩大。

“很多同行先开发出网站,没有想好思路和方向就开始去做,往往导致了投资失败。”英国Taopix大中华区总经理杜俊荣表示,作为技术服务商,Taopix服务的客户各自都有其针对性。例如,Taopix上海的一家客户专注于摄影家的影像;深圳一家客户面向冲印行业,自身不做冲印业务,而是利用平台邀请地方夫妻店或冲印店加盟,然后拿到其他工厂集中生产。

利用数码印刷的特点进行市场开发

具备特色的个性化网站更容易跳脱出来。例如,微印主打微博书、微信书,小象网主攻明信片。目前,类似微印、小象网这样从细分市场切入的印刷电商还不算很多,而相对有市场前景的旅游、婚庆、学校和家庭等细分市场还有待进一步开发。

与制造业结合,如利用lT行业产品品种多。产品说明书更新快的特点,进行印刷服务。利用个性化印刷品对产品进行宣传促销,数码印刷方式可以作为提高公司收入。增进与客户交流的手段,例如汽车制造、房地产公司等可以针对潜在客户的情况,利用数码印刷技术分别定制个性化的宣传材料,进行一对一的宣传,达到吸引客户的目的。个性化消费品的印刷,如印刷个人论文集、个性化名信片、请柬、挂历、邮票等。个性化包装印刷、防伪印刷、样张打样等。

“互联网是没有边界的,个性化印刷一开始可能是做本地市场,等到条件成熟、具备赢利模式后,自然可以将技术、网络、生产能力复制到全国市场。”相关人士认为,个性化印刷必将走向全国所有客户。

既然个性化印刷必将从细分走向综合领域,必将从地区走向全国市场,那么,怎样提高当前网站的黏性呢?“对于印刷电商来说,坚持固然是非常重要的,但一定要走在正确的趋势上。”

个性化印刷 互联网,展现行业新商机。印刷业作为边缘行业,和制造业文化创意产业均可挂钩。在跟互联网结合后,打造出了个性化的印刷传媒文化产业链。现今电子商务在全行业应用,充分挖掘网络业务,解决市场需求问题才能彻底解渴。个性化印刷算是附加值,融合文化产业,积极转型升级,便是印包企业产生经济效益的重要组成部分。

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