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报复贝索斯可能性大,面对特朗普的炮轰

来源:http://www.paisapatin.com 作者:云顶国际 时间:2019-10-30 03:07

老炮的最新目标 几乎每一天的清晨,天微蒙亮的时候,美国哥伦比亚特区宾夕法尼亚大道1600号的主人,这个世界最有权势的人,就打开了电脑,开始一天的工作。显然,这是一位Twitter重度用户。虽然这家网站的员工并不喜欢他,甚至还注销过他的账号,但这位长者却不改初衷,从未放弃过这片阵地。毫无疑问,这是他最大的爱好之一,也是最有威力的武器之一。 这位年过七旬的老炮靠着这个社交媒体从纽约迁居到了华盛顿,搬入了或许是他此生最简朴的住所,也把这里变成了自己最有威力的战场,毫不留情将火力对准了他的对手们——主流媒体、电影明星、政界敌人、贸易大国,以及商界巨头。 在这些等着被他炮轰的对手中,最猝不及防的莫过于那些上市巨头。因为没过多久,纽约的开市钟声就即将敲响,他们几乎没有时间作出反应,更无法像其他人那样公开回击,只能无奈地看着自己的股价开盘暴跌,市值瞬间数以亿计的蒸发。而在遭受无形重击之后,他们所能做的,就是等着另一只更加沉重的靴子落地。 这种睡意懵懂间就遭受隔空重击的惨痛,丰田曾经经历,福特曾经服输,Facebook曾经领教。而最新一个承受炮轰的“受害者”,就是市值7000亿美元的电商巨头亚马逊,也是这个世界拥有最多财富的人——个人资产突破千亿美元的贝索斯。习惯早上睡到自然醒的贝索斯,上周四醒来的时候,或许心情不会太好。 自上周四美国总统特朗普Twitter炮轰亚马逊以来,准确的说,是外界传出特朗普意欲对亚马逊下手以来,亚马逊股价已经暴跌了200多美元,跌幅接近了13%,市值因此蒸发了400多亿美元。复活节周末并没有改变亚马逊的运气。这家美国股市市值排名第三的科技巨头周一依然走势低迷,继续暴跌5%。 炮轰已预谋许久 相对于其他的特朗普推文炮轰对象,亚马逊或许是最心里有数的“受害者”。因为这是一场酝酿许久的炮轰,早在两年之前就已经埋下伏笔。特朗普和贝索斯,两位亿万富翁之间的梁子,也已经结下多年。于公于私,特朗普都有足够的理由对亚马逊开炮。 时间倒回2016年美国总统大选,当时特朗普还是共和党总统候选人,他的民意支持率远远低于民主党候选人希拉里,更因为自己此前的一系列出格言论遭遇到美国主流媒体的口诛笔伐。那个时候,没有多少人看好这个从未担任公职更完全不顾政治正确的人能够入主白宫,甚至把他当成了取笑的对象。 在美国的西海岸,互联网巨头们也旗帜鲜明地站到了自己的盟友民主党一方,不遗余力地帮助希拉里打击特朗普。贝索斯显然是其中最投入的一位,不仅是因为他和亚马逊的巨大影响力,也是因为他旗下拥有美国三大主流媒体之一的《华盛顿邮报》。 贝索斯和特朗普的公开口水战也是媒体津津乐道的话题。在贝索斯的眼里,特朗普是一个哗众取宠、“毁灭民主”的政治小丑,是他公开嘲讽的对象,甚至开玩笑“要用火箭把特朗普送到太空”。两人的财富显然不在一个级别,虽然都是亿万富翁,但房地产大亨的30亿美元资产甚至还不到互联网大亨的一个零头。特朗普则将贝索斯形容为一个邪恶的科技寡头。 特朗普在大选期间遭受的最沉重,就来自于《华盛顿邮报》。这家贝索斯在2013年全资收购的主流报纸,专门安排了一个由20名资深记者组成的“反川小组”,致力于挖掘特朗普的负面黑材料。特朗普的“更衣室玩弄女性”对话丑闻,就是这个“反川小组”的最大成果。此外,亚马逊在大选之前公开删除希拉里新书的差评,也被视为对希拉里的公开背书。 拿破仑的老梗上演 然而,令美国主流媒体和左派民众大跌眼镜的是,主流媒体眼中的“国民公敌”特朗普居然在大选爆冷击败了希拉里。虽然在普选票上落后希拉里300多万张选票,但凭借着在五大湖区和摇摆州的险胜,特朗普在美国大选的选举人团制度上,反而以304票对227票的巨大优势击败希拉里,成为新一任白宫主人。 在尴尬沉默了几天之后,贝索斯颇有些无奈地公开表示,“祝贺特朗普当选。我会以最开放的态度对他,希望他成功执政,服务这个国家。”历史总是有复读机,拿破仑的著名老梗似乎又一次上演。不过,已经登顶美国权力中心的特朗普显然并不在乎贝索斯是否“开放态度”。 2016年12月,当选总统特朗普召集了苹果、微软、亚马逊、Facebook等西海岸互联网巨头举行了一次见面会,向曾经的希拉里伙伴们伸出了招安的橄榄枝。贝索斯也参加了那次会议。他被安排坐在特朗普右手边第四位,只能带着苦涩从侧面近距离观摩这位曾经最讨厌的人,希望挽回一点印象分。 就职几个月后,特朗普总统又一次召见这几位互联网大佬,贝索斯再次从华盛顿州赶赴华盛顿特区。但在媒体刊登的照片中,贝索斯的表情就像吞下了一只苍蝇。这完全可以理解,当时特朗普的穆斯林禁令和退出巴黎协议两大政策正遭到美国左翼民众和媒体的愤怒声讨。任何对特朗普的支持甚至微笑都可能给自己带来负面,连马斯克都不得不退出特朗普的经济顾问小组。 不过,特朗普并没有伏击亚马逊。在他正式Twitter宣战前一天,Axios网站就已经传出了特朗普打算对亚马逊下手的消息,看起来很有点提前试探反应的意思。而他的打击点,就是亚马逊的税收和物流两大焦点问题。 亚马逊的“三宗罪” 接下来就是上周四清晨的那一幕,美国总统特朗普在推特上公开炮轰:“我在大选之前就已经表示了对亚马逊的担忧。和其他企业不同,他们向州和地方政府交了很少甚至没有交税,利用我们的邮政系统当作他们的物流(给美国带来了巨大损失),导致数以千计的零售商破产!”实际上,他的确早在两年前就开始炮轰亚马逊以不公平的竞争优势危害实体经济。 无论特朗普与贝索斯之间有多少过节,他要对亚马逊下手,就必须有足够的理由才能服众。那么,他对亚马逊展开攻击的这三大理由到底是否存在呢?白宫发言人随后澄清了特朗普的推文,称总统所说的税收问题指的是亚马逊上的第三方卖家销售没有纳税。 与中国不同,美国的商品价格并不包括税,消费者需要额外缴纳消费税,这是地方政府的一项重要财政收入来源;而每个州和地区都有自己的税率。从几年前开始,消费者购买亚马逊自营商品已经需要缴纳消费税(以消费者所在地邮编为准),但购买亚马逊平台上第三方卖家的商品,目前依然免税(如果该卖家在消费者所在州没有业务的话)。 其实,亚马逊在税收问题上一直饱受非议,善于利用各种政策来为自己合法减免税收。据美国税务和经济政策研究所的报告显示,2017年亚马逊在美国实现利润56亿美元,但却一分联邦所得税都没有交,而且得益于特朗普政策的减税政策,他们在2018年还能获得7.89亿美元的税收减免。只不过,亚马逊用之前亏损抵税的手段,特朗普在经营房地产企业的时候也曾经用过,所以他没法名正言顺地攻击亚马逊去年不交税这一话题。 去年亚马逊还推出了第二总部建设计划,公开以50亿美元投资和5万个就业岗位,吸引美国各地方政府提供优惠政策。为了招商引资解决就业,美国238个城市政府纷纷向亚马逊提出了各种税收减免的优厚条件,新泽西州的纽瓦克甚至提出了高达70亿美元的税收减免政策。显然,亚马逊已经把合法避税的手段用到了极致。 亚马逊无法回避 在川普公开炮轰之后,美国财政部长努钦表示,政府一直密切关注这个问题,预计很快就会出台政策,督促亚马逊把第三方卖家纳入消费者税征收体系之中。实际上,美国已经有两个州要求亚马逊对第三方卖家征税。显然,亚马逊在这个问题上已经是无法回避。 在去年亚马逊平台高达1179亿美元的营收之中,有700多亿美元来自第三方卖家,而亚马逊则从中获取平台佣金。如果川普政府推动亚马逊全平台征税的话,那么亚马逊平台第三方卖家相对于其他电商平台的免税优势即将不复存在(在加州这种价格差距甚至可以达到10%),势必会影响到亚马逊第三方卖家的销售额,也会冲击到亚马逊自身的营收。 邮政问题是特朗普随后又一次攻击亚马逊的主要焦点。美国邮政作为公用事业机构,有义务覆盖美国所有地区(包括那些商业快递公司因为成本原因所不愿意覆盖的偏远地区),近年来一直巨额亏损。2017年美国邮政实现营收696亿美元,亏损27亿美元。特朗普显然认为亚马逊用美国邮政给自己送包裹,是借助纳税人的钱盈利,给美国邮政带来了巨额损失。 真的是这样吗?亚马逊的包裹业务也给美国邮政带来了连年增长的巨额营收,但并没有缓解美国邮政的多年亏损。美国邮政目前的成本分摊机制还是在2007年制定的,当时他们规定包裹业务要承担5.5%的固定成本,但随着市场需求的不断变化(亚马逊的需求是重要原因),美国邮政的包裹业务不断增长,已经占据了美国邮政接近三成的营收来源(去年营收接近200亿美元),却依然只承担5.5%的固定成本。换句话说,美国邮政的包裹定价还是10年前的水平,确实定低了,是导致美国邮政连年巨额亏损的重要原因。 美国是一个地广人稀的国度,人口主要集中在东西海岸以及城市地区。亚马逊无论是组建自己的物流体系(从2016年就开始部署),还是使用UPS和Fedex等商业快递公司,其覆盖范围都无法与不惜成本的国家财政支持的美国邮政相提并论。如果美国邮政对亚马逊等电商公司的包裹业务提高定价水平,显然有助于美国邮政扭亏为盈,减少纳税人的损失;另一方面,这也意味着亚马逊要付出更大的物流成本。 中期选举最重要 美国是一个选票决定政治的国家。无论是执政党还是在野党,其政策纲领背后都无法离开自己的选民基础。特朗普选在这个时候,拿电商巨头亚马逊开刀,并不只是针对贝索斯,背后也有自己的政治考量——今年的国会中期选举。美国联邦参议员任期六年,联邦众议员任期两年;这意味着中期选举要更新三分之一的参议员和所有的众议员。 在2016年的大选过后,共和党在美国总统、各州州长、参议院和众议院占据着全面优势。国会领先优势也是特朗普政策成功通过减税政策的坚实基础。实际上,在奥巴马担任总统之后,民主党在两次中期选举中全面溃败,在众议院丢了75个席位,在参议院丢了13个席位,全面失去了国会主导权。这是奥巴马执政后期一直无法推行有效政策的关键原因,因为他变成了没有国会支持的“跛脚鸭”。 但是共和党的优势并不稳固,可谓是岌岌可危。目前美国联邦参议院中,共和党以51席占据着极其微弱的多数席位,只要再丢一席就会失去优势。在众议员全面选举中,更是充满变数。作为共和党总统,特朗普今年的首要任务就是在中期选举中巩固共和党的优势,为自己未来几年的执政铺平道路。这就可以理解,为什么特朗普今年要大打贸易战,强调就业回归,提振实体经济。因为这些都直接关系着共和党的选民基础。 亚马逊电商平台的迅猛增长,代表着电商网购的未来趋势,但背后也是实体零售商的尸横遍野。过去几年时间,美国零售商的业绩呈现出直线下滑趋势,破产数量也在连年增长。标准普尔的数据显示,去年美国有50家零售商申请破产,其中包括了RadioShack、SportsAuthority、ToysRUs这样的垂直零售商,创下了自2011年以来的新高。 去年美国零售业关店总数超过了1万家。即便梅西百货、希尔斯百货、百思买这样的实体零售巨头,目前的状况也是苦苦挣扎,不得不大批关闭店面和裁剪人员。单是梅西百货和希尔斯百货过去两年就已经关闭了400多家门店,裁员人数接近了两万人。百思买更是刚刚宣布宣布关闭250家手机店。 虽然实体零售一片惨淡,但这毕竟关系到美国1200万零售业雇员的工作。在百货、服装、书籍、电子产品这些实体零售业的主力商品中,亚马逊带来的冲击几乎无处不在。如果未来五年亚马逊在这些商品的占比达到40%,那么就会有150万实体零售业人员失业。而这些人,代表着实实在在的选票。尽管亚马逊仅占美国零售总额的4%,但作为电商第一平台,亚马逊是实体零售商最好的靶子。 权力还是财富重要 除了税收和邮费这两大焦点,特郎普还能在哪些方面打击亚马逊?目前亚马逊AWS是美国政府最大的公有云提供商,单是中央情报局一个订单就高达6亿美元。但亚马逊在美国政府云服务市场的一家独大,也遭致了微软和IBM等竞争对手的投诉,他们认为政府不该把所有数据都寄托在一家平台上。 在其他云服务公司的联合施压下,上月早些时候,美国五角大楼不得不取消了原本授予亚马逊合作伙伴的10亿美元订单,把合同金额缩小到6500万美元。如果特朗普对亚马逊的炮轰涉及到政府云服务采购领域,那么AWS可能会遭受最直接的影响。单是五角大楼一个机构未来几年的云服务合约就高达数十亿美元。 反垄断或许是特朗普对贝索斯的终极重击,在这方面,亚马逊未来无疑会面临越来越大的监管压力。每一家如日中天的巨头公司,最害怕的莫过于反垄断诉讼。eMarket去年10月份的数据显示,亚马逊已经占据着美国电商平台高达44%的市场份额。而KeyBanc的数据显示,AWS在云服务市场的份额甚至高达62%,而微软和谷歌加起来的市场份额也只有32%。 特朗普想要收拾亚马逊,于私是他和贝索斯的长期宿怨,于公是为了遏制亚马逊的增长势头,减少对传统零售商的冲击,帮助共和党在中期选举吸引更多的传统行业选民支持。但从今年美国政府废除网络中立性原则等事件来看,互联网行业在特朗普政府治下,或许不会再有奥巴马政府时期那样的政策扶持。 美剧《纸牌屋》里,凯文·斯派西(KevinSpacey)主演的弗兰克·安德伍德(FrankUnderwood)总统曾经对美国政治有一句经典名言,“权力比财富更重要”。

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常来说,沉默是危机公关的大忌;扎克伯格已经为此付出了巨大代价。但对贝索斯来说,这反而是他应对特朗普炮轰的最好方式。

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几乎每一天的清晨,天微蒙亮的时候,美国哥伦比亚特区宾夕法尼亚大道1600号的主人,这个世界最有权势的人,就打开了电脑,开始一天的工作。显然,这是一位Twitter重度用户。虽然这家网站的员工并不喜欢他,甚至还注销过他的账号,但这位长者却不改初衷,从未放弃过这片阵地。毫无疑问,这是他最大的爱好之一,也是最有威力的武器之一。

沉默是最好的回应

据中国之声《全球华语广播网》报道,美国总统特朗普连续三次发推特,“炮轰”电商巨头亚马逊,列出了亚马逊的三宗罪:一是漏缴消费税;二是占美国邮政低价送包裹的便宜;三是以低价销售压垮美国的实体零售商。

这位年过七旬的老炮靠着这个社交媒体从纽约迁居到了华盛顿,搬入了或许是他此生最简朴的住所,也把这里变成了自己最有威力的战场,毫不留情将火力对准了他的对手们——主流媒体、电影明星、政界敌人、贸易大国,以及商界巨头。

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  资本市场显然接收了特朗普的信号。从3月26日起的四个交易日,亚马逊的股价一路向下。刚刚收盘的纽约周一股市,亚马逊又跌了5.21%,按最新的收盘价计算,亚马逊市值为6642亿美元,已经蒸发了约890亿美元。

在这些等着被他炮轰的对手中,最猝不及防的莫过于那些上市巨头。因为没过多久,纽约的开市钟声就即将敲响,他们几乎没有时间作出反应,更无法像其他人那样公开回击,只能无奈地看着自己的股价开盘暴跌,市值瞬间数以亿计的蒸发。而在遭受无形重击之后,他们所能做的,就是等着另一只更加沉重的靴子落地。

自从3月底美国总统特朗普在Twitter连续炮轰以来,亚马逊的股价一度下跌了近200美元,市值蒸发了400多亿美元。然而,亚马逊创始人贝索斯却始终保持着沉默。过去两个星期,贝索斯只发了四条推特,一条是因为YouTube枪击案,其他三条都是发自己的照片,或是靠着熊猫毛绒玩具卖萌,或是与友人在厨房欢乐合影,或是面容呆滞地聊新片上映。

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这种睡意懵懂间就遭受隔空重击的惨痛,丰田曾经经历,福特曾经服输,Facebook曾经领教。而最新一个承受炮轰的“受害者”,就是市值7000亿美元的电商巨头亚马逊,也是这个世界拥有最多财富的人——个人资产突破千亿美元的贝索斯。习惯早上睡到自然醒的贝索斯,上周四醒来的时候,或许心情不会太好。

贝索斯对特朗普的炮轰视而不见,没有任何公开回应;对特朗普的指责充耳不闻,没有任何解释辩白;他更没有就此接受采访,与总统隔空开战。如果只看贝索斯的Twitter,似乎一切都没有发生过,这和在Twitter上一股脑儿倾泻个人情绪的特朗普形成了鲜明反差。

  周一,纽约股市一度下跌超过700点,除了各方对中美贸易摩擦的担忧外,似乎还与朗普发推特指摘亚马逊有关。

自上周四美国总统特朗普Twitter炮轰亚马逊以来,准确的说,是外界传出特朗普意欲对亚马逊下手以来,亚马逊股价已经暴跌了200多美元,跌幅接近了13%,市值因此蒸发了400多亿美元。复活节周末并没有改变亚马逊的运气。这家美国股市市值排名第三的科技巨头周一依然走势低迷,继续暴跌5%。

特朗普打出一连串势大力沉的组合拳,却像打到了棉花上一般绵软,对手若无其事地走开了。对勇猛好斗的人来说,没有什么比这更令人扫兴的。但毕竟特朗普还是美国总统,他的注意力很难集中:有太多的国事要处理,有太多的私事要烦心,有太多的对手要开骂。

  据中国国际广播电台驻美国记者赵新宇介绍,各方分析,其中一个重要原因是美国总统特朗普2日早上再度发推特指责亚马逊是造成美国邮政亏损和实体零售店纷纷倒闭的罪魁祸首。这条推特说,“只有傻瓜或者是更笨的人,才会认为亏损的美国邮政因为亚马逊公司而赚钱。事实是邮局在赔钱,而且这将会改变。另外,全额缴税的零售商正在全美各地关闭实体店,这不是一个公平的竞争环境。”

炮轰已预谋许久

特朗普最后一条炮轰亚马逊的推特还是11天前了。他要亮肌肉打中美贸易战,要发动空袭介入叙利亚内战,要公开怒斥刚出新书贬低自己的FBI前局长科米,要在边境建墙打击非法移民,这些新的话题和事务迅速吸引了他的兴趣,成为了他的Twitter新话题。

  其实从上周开始,这已经是特朗普第三次发推特点名批评亚马逊公司。而2日同一天,佛罗里达州共和党参议员卢比奥也发推文指责亚马逊。他表示,潜在的“新经济”垄断需要受到密切监督。亚马逊从零售到娱乐的增长意味着更低的价格和更多的便利,但长期来看可能意味着更少的竞争。

相对于其他的特朗普推文炮轰对象,亚马逊或许是最心里有数的“受害者”。因为这是一场酝酿许久的炮轰,早在两年之前就已经埋下伏笔。特朗普和贝索斯,两位亿万富翁之间的梁子,也已经结下多年。于公于私,特朗普都有足够的理由对亚马逊开炮。

为什么全球最有财富的人(贝索斯的个人资产随着亚马逊股价波动,接近或超过千亿美元),面对全球最有权势的人的炮轰,可以如此淡定从容,可以连续数天一言不发。或许除了亚马逊的高层和公关团队,外人不会知道贝索斯的真实想法。从实际效果来看,这或许也是应对特朗普炮轰最好的方式。

  从总统到议员,都发推特指责亚马逊,这究竟是什么原因? 

时间倒回2016年美国总统大选,当时特朗普还是共和党总统候选人,他的民意支持率远远低于民主党候选人希拉里,更因为自己此前的一系列出格言论遭遇到美国主流媒体的口诛笔伐。那个时候,没有多少人看好这个从未担任公职更完全不顾政治正确的人能够入主白宫,甚至把他当成了取笑的对象。

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  目前不少分析认为,特朗普利用推特攻击亚马逊有色彩。因为亚马逊首席执行官贝索斯是《华盛顿邮报》的所有者,早在特朗普竞选期间,两边关系就不睦,这家报纸批评起特朗普来不太留情面。有媒体抛出历史资料表示,特朗普2016年2月就说过,如果他当选总统,亚马逊就会有麻烦,现在也算是兑现竞选承诺。

在美国的西海岸,互联网巨头们也旗帜鲜明地站到了自己的盟友民主党一方,不遗余力地帮助希拉里打击特朗普。贝索斯显然是其中最投入的一位,不仅是因为他和亚马逊的巨大影响力,也是因为他旗下拥有美国三大主流媒体之一的《华盛顿邮报》。

看起来,贝索斯的淡定沉默似乎起到了一定效果。亚马逊股价从炮轰之后的最低点回升了80美元。虽然还没有重新回到之前的高位,但至少已经连续数个交易日微幅跌涨,大体持稳。

  另外,不少媒体开辟了事实核查板块,分析特朗普对亚马逊的指责是否属实。比如对于所谓亚马逊导致实体零售商倒闭的说法,美国媒体称,2007年到2016年,网络零售业的蓬勃发展为美国提供了35.5万个工作岗位,因实体零售商关门导致的岗位流失是31.2万个。总体而言,网络零售业在创造就业岗位。关于亚马逊挤垮零售业,有专家表示,零售业竞争一向激烈,没有亚马逊的时候,实体零售业压力来自以低价著称的沃尔玛,只是随着时代的变化,电商超越了沃尔玛为实体零售业带来了新的挑战。

贝索斯和特朗普的公开口水战也是媒体津津乐道的话题。在贝索斯的眼里,特朗普是一个哗众取宠、“毁灭民主”的政治小丑,是他公开嘲讽的对象,甚至开玩笑“要用火箭把特朗普送到太空”。两人的财富显然不在一个级别,虽然都是亿万富翁,但房地产大亨的30亿美元资产甚至还不到互联网大亨的一个零头。特朗普则将贝索斯形容为一个邪恶的科技寡头。

曾经的隔空骂战

  对于亚马逊是否占了美国邮局的便宜,目前各方说法不一。有分析说,亚马逊与美国邮局签订的合同每年都会重新审查,近年来美国邮政的包裹业务量直线增加,抵消了邮政其他服务损失。也有分析说,邮政管理委员会是一家独立的联邦机构,以低于市场价格为亚马逊承运包裹属于变相补贴。

特朗普在大选期间遭受的最沉重,就来自于《华盛顿邮报》。这家贝索斯在2013年全资收购的主流报纸,专门安排了一个由20名资深记者组成的“反川小组”,致力于挖掘特朗普的负面黑材料。特朗普的“更衣室玩弄女性”对话丑闻,就是这个“反川小组”的最大成果。此外,亚马逊在大选之前公开删除希拉里新书的差评,也被视为对希拉里的公开背书。

虽然贝索斯与特朗普隔空大打口水战,但那时特朗普还是一个看起来完全没有希望的候选人。尽管都是亿万富翁,不过两人的财富显然不在一个级别。房地产大亨的30亿美元资产甚至还不到互联网大亨的一个零头。那个时候,贝索斯和特朗普的公开互怼也是媒体津津乐道的话题。

  特朗普“炮轰”美国亚马逊,真要向网络经济开刀吗?还是对贝索斯的报复?

拿破仑的老梗上演

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然而,令美国主流媒体和左派民众大跌眼镜的是,主流媒体眼中的“国民公敌”特朗普居然在大选爆冷击败了希拉里。虽然在普选票上落后希拉里300多万张选票,但凭借着在五大湖区和摇摆州的险胜,特朗普在美国大选的选举人团制度上,反而以304票对227票的巨大优势击败希拉里,成为新一任白宫主人。

云顶国际网址,实际上,这场口水战也是特朗普率先发难的。特朗普将贝索斯形容为一个邪恶的科技寡头,控制了一家媒体为自己游说(注:美国三大主流媒体之一的《华盛顿邮报》,其他两家是《华尔街日报》与《纽约时报》),更是多次扬言要在当选后整治亚马逊。而在贝索斯的眼里,特朗普是一个哗众取宠、“毁灭民主”的政治小丑,是他公开嘲讽的对象,甚至开玩笑“要用火箭把特朗普送到太空”,赢得了倒川的左派媒体和民众一片叫好。

  中国人民大学国际关系学院副教授刁大明认为,后者的可能性更大。特朗普批评美国亚马逊的某些理由的确是现在全球范围内的电商和社会管理、电商和实体零售业之间需要不断理顺的问题或者需要理清的关系。但是也有证据证明美国亚马逊的存在正好为美国邮政系统创造了更多业务,而且目前美国亚马逊也在针对个人销售过程中设置符合各州标准消费税的增收环节。所以特朗普更大的目标可能还是报复美国亚马逊创始人贝索斯。贝索斯2003年控制了《华盛顿邮报》的资产,而《华盛顿邮报》是公开批评特朗普的美国主流媒体之一。本质上特朗普公开和美国亚马逊叫阵体现了特朗普和美国传统媒体的对抗。

在尴尬沉默了几天之后,贝索斯颇有些无奈地公开表示,“祝贺特朗普当选。我会以最开放的态度对他,希望他成功执政,服务这个国家。”历史总是有复读机,拿破仑的着名老梗似乎又一次上演。不过,已经登顶美国权力中心的特朗普显然并不在乎贝索斯是否“开放态度”。

特朗普在大选期间遭受的最沉重打击,就来自于贝索斯的《华盛顿邮报》。这家贝索斯在2013年收购的老牌报纸,专门安排了一个由20名资深记者组成的“反川小组”,致力于挖掘特朗普的负面黑材料。特朗普的“玩弄女性”私下聊天丑闻,就是这个“反川小组”的最大成果,差点让特朗普前功尽弃。此外,亚马逊在大选之前暗自删除希拉里新书的差评,也被视为对希拉里的公开背书。

  无论特朗普是为美国邮政打抱不平,还是趁机公报私仇,身为总统对于一家企业如此“炮轰”,以至其市值蒸发无数,是否涉嫌滥用权力?

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这也是特朗普始终对贝索斯记仇的核心原因。据美国媒体Axios援引白宫内部人士的爆料,虽然特朗普曾经抱怨过Facebook,但他对整治Facebook毫无兴趣。在此次Facebook用户数据泄密事件中,特朗普一句话都没有说过。毕竟他是大选的胜利者,剑桥分析窃取Facebook用户数据为自己投放广告的丑闻只会影响到自己的胜利者形象。但是亚马逊却是特朗普念念不忘要收拾的对象。

  刁大明分析,特朗普任总统以来公开在社交媒体上点评企业已经不是首次。虽然在美国联邦宪法中规定了言论自由,但是作为总统而言,特朗普的确应该考虑到自身的巨大影响力和关注度,可能会导致难以想象的社会效应或者经济影响。在无充分证据情况下,随意公开针对某一企业的做法的确会存在很大争议。社交媒体作为一种新变量介入也会导致问题复杂化。特朗普的行为存在滥用权力的嫌疑,但是最终如何界定可能需要进一步观察,或者等待美国相关司法或立法系统对相关规则进一步清晰界定。

2016年12月,当选总统特朗普召集了苹果、微软、亚马逊、Facebook等西海岸互联网巨头举行了一次见面会,向曾经的希拉里伙伴们伸出了招安的橄榄枝。贝索斯也参加了那次会议。他被安排坐在特朗普右手边第四位,只能带着苦涩从侧面近距离观摩这位曾经最讨厌的人,希望挽回一点印象分。

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就职几个月后,特朗普总统又一次召见这几位互联网大佬,贝索斯再次从华盛顿州赶赴华盛顿特区。但在媒体刊登的照片中,贝索斯的表情就像吞下了一只苍蝇。这完全可以理解,当时特朗普的穆斯林禁令和退出巴黎协议两大政策正遭到美国左翼民众和媒体的愤怒声讨。任何对特朗普的支持甚至微笑都可能给自己带来负面,连马斯克都不得不退出特朗普的经济顾问小组。

但此一时彼一时,特朗普爆冷赢得大选改变了一切。贝索斯在冷静了三天之后,以一种无奈的口吻祝贺这位曾经的敌人、未来的总统。“祝贺特朗普当选。我会以最开放的态度对他,希望他成功执政,服务这个国家。”至此,特朗普就从贝索斯的Twitter上消失了。随后,贝索斯参加了特朗普召集的两次美国互联网巨头领导人高峰会议。虽然表情略有尴尬,但也得体大方。

不过,特朗普并没有伏击亚马逊。在他正式Twitter宣战前一天,Axios网站就已经传出了特朗普打算对亚马逊下手的消息,看起来很有点提前试探反应的意思。而他的打击点,就是亚马逊的税收和物流两大焦点问题。

如今特朗普毕竟是美国现任总统,即便是有着诸多争议,遭受媒体抨击和民众抗议,都无法改变他的总统权力。贝索斯不是自由派政客,也不是娱乐界明星;与美国总统公开互怼,即便可以获得自由派的掌声,但损失的是实际利益,只会得不偿失。无论对哪一国的企业巨头来说,卷入政治都是一件高风险的事情。特朗普每一次推特开炮,给亚马逊带来的都是实实在在的股价下挫,影响到的是贝索斯的个人财富。

本文出自

亚马逊的“三宗罪”

合法避税的天才

接下来就是上周四清晨的那一幕,美国总统特朗普在推特上公开炮轰:“我在大选之前就已经表示了对亚马逊的担忧。和其他企业不同,他们向州和地方政府交了很少甚至没有交税,利用我们的邮政系统当作他们的物流,导致数以千计的零售商破产!”实际上,他的确早在两年前就开始炮轰亚马逊以不公平的竞争优势危害实体经济。

特朗普在推特上列出了亚马逊的几大罪状:想方设法避税、第三方卖家不缴税、利用美国邮政的廉价服务、导致美国零售商破产倒闭。不过,至少在法律上,亚马逊并没有经济犯罪,也不需要担心司法调查,只是合法利用了目前所有对自己有利的避税规定和经商条件。这和遭受国会和联邦贸易委员会调查的Facebook存在着本质不同。

无论特朗普与贝索斯之间有多少过节,他要对亚马逊下手,就必须有足够的理由才能服众。那么,他对亚马逊展开攻击的这三大理由到底是否存在呢?白宫发言人随后澄清了特朗普的推文,称总统所说的税收问题指的是亚马逊上的第三方卖家销售没有纳税。

美国税务和经济政策研究所的报告显示,2017年亚马逊在美国实现利润56亿美元,但却一分联邦所得税都没有交,而且得益于特朗普政策的减税政策,他们获得了7.89亿美元的税收减免。想到这点,特朗普可能心里也不爽。只不过,亚马逊用之前亏损来抵所得税的避税手段,是完全合法的,而且特朗普自己在经营房地产企业的时候也曾经用过。在这一点上,特朗普很难理直气壮抨击亚马逊。

与中国不同,美国的商品价格并不包括税,消费者需要额外缴纳消费税,这是地方政府的一项重要财政收入来源;而每个州和地区都有自己的税率。从几年前开始,消费者购买亚马逊自营商品已经需要缴纳消费税,但购买亚马逊平台上第三方卖家的商品,目前依然免税。

在合法避税这一点上,亚马逊确实已经做到了极致。美国税务和经济政策研究所计算,过去五年时间亚马逊的实际税率只有11.4%,远远低于传统零售商企业的35%-40%。作为一家市值8000亿美元的互联网巨头,亚马逊的税收贡献确实与自己的财务实力不相匹配。举例来说,从2008年到2017年,沃尔玛在美国的所得税总额超过640亿美元,而亚马逊只有14亿美元。

其实,亚马逊在税收问题上一直饱受非议,善于利用各种政策来为自己合法减免税收。据美国税务和经济政策研究所的报告显示,2017年亚马逊在美国实现利润56亿美元,但却一分联邦所得税都没有交,而且得益于特朗普政策的减税政策,他们在2018年还能获得7.89亿美元的税收减免。只不过,亚马逊用之前亏损抵税的手段,特朗普在经营房地产企业的时候也曾经用过,所以他没法名正言顺地攻击亚马逊去年不交税这一话题。

去年亚马逊还推出了第二总部建设计划,公开以50亿美元投资和5万个就业岗位,吸引美国各地方政府提供优惠政策。为了招商引资解决就业,美国238个城市政府纷纷向亚马逊提出了各种税收减免的优厚条件,新泽西州的纽瓦克甚至提出了高达70亿美元的税收减免政策。显然,未来亚马逊还能继续合法避地方税。但这一点同样是地方政府自愿提供的。

去年亚马逊还推出了第二总部建设计划,公开以50亿美元投资和5万个就业岗位,吸引美国各地方政府提供优惠政策。为了招商引资解决就业,美国238个城市政府纷纷向亚马逊提出了各种税收减免的优厚条件,新泽西州的纽瓦克甚至提出了高达70亿美元的税收减免政策。显然,亚马逊已经把合法避税的手段用到了极致。

亚马逊平台上的第三方卖家不缴消费税,这的确存在不合理,对地方财政没贡献,也对实体零售商不公平。但这一现象的原因是美国电商缴税监管法律的严重滞后,消费者从第三方卖家购买商品不缴纳消费税,还是源于此前电话邮递销售的相关法案,在电商普及的时代没有与时俱进。

亚马逊无法回避

在川普公开炮轰之后,美国财政部长努钦表示,政府一直密切关注这个问题,预计很快就会出台政策,督促亚马逊把第三方卖家纳入消费者税征收体系之中。实际上,美国已经有两个州要求亚马逊对第三方卖家征税。消费税政策适用于电商行业已经成为了无法改变的监管前景。无论贝索斯怎么回应,可能都无济于事。美国经济研究局(National Bureau of Economic Reserch)预计,如果取消这一消费税优势,亚马逊的营收可能会下滑10%。

在川普公开炮轰之后,美国财政部长努钦表示,政府一直密切关注这个问题,预计很快就会出台政策,督促亚马逊把第三方卖家纳入消费者税征收体系之中。实际上,美国已经有两个州要求亚马逊对第三方卖家征税。显然,亚马逊在这个问题上已经是无法回避。

美国邮政亏损根源

在去年亚马逊平台高达1179亿美元的营收之中,有700多亿美元来自第三方卖家,而亚马逊则从中获取平台佣金。如果川普政府推动亚马逊全平台征税的话,那么亚马逊平台第三方卖家相对于其他电商平台的免税优势即将不复存在,势必会影响到亚马逊第三方卖家的销售额,也会冲击到亚马逊自身的营收。

美国邮政是美国政府下属的公用事业部门,也是美国最坑的事业单位。2017年美国邮政实现营收近700亿美元,但却巨亏了27亿美元,而且从2007年以来总计亏损了651亿美元。如果换成任何一家私营企业,这样的奇葩业绩都会破产倒闭。换句话说,美国政府的确一直用纳税人的钱在补贴邮政部门,因为美国法律规定,邮政必须服务到每一个美国居民,无论多么偏远的地区,这是一项法定的义务。

邮政问题是特朗普随后又一次攻击亚马逊的主要焦点。美国邮政作为公用事业机构,有义务覆盖美国所有地区(包括那些商业快递公司因为成本原因所不愿意覆盖的偏远地区),近年来一直巨额亏损。2017年美国邮政实现营收696亿美元,亏损27亿美元。特朗普显然认为亚马逊用美国邮政给自己送包裹,是借助纳税人的钱盈利,给美国邮政带来了巨额损失。

在美国邮政的各项业务中,传统的信件业务营收一直在逐步下滑,而增长最快的则是快递包裹业务。去年该业务营收195亿美元,占美国邮政总营收的28%。其中70亿美元来自于亚马逊这样的私营企业,但亚马逊的具体占比则不为人知。亚马逊作为最大客户之一,能够享受到大企业的优惠价格。

真的是这样吗?亚马逊的包裹业务也给美国邮政带来了连年增长的巨额营收,但并没有缓解美国邮政的多年亏损。美国邮政目前的成本分摊机制还是在2007年制定的,当时他们规定包裹业务要承担5.5%的固定成本,但随着市场需求的不断变化,美国邮政的包裹业务不断增长,已经占据了美国邮政接近三成的营收来源,却依然只承担5.5%的固定成本。换句话说,美国邮政的包裹定价还是10年前的水平,确实定低了,是导致美国邮政连年巨额亏损的重要原因。

那么,造成美国邮政巨额亏损的原因到底是什么?是美国邮政的历史包袱,也是他们的运营不善。2006年的美国法律保证了美国邮政员工享受着比私营企业和政府其他部门更好的医疗福利和退休金,带来了沉重的福利负担。但另一方面,美国邮政的成本分摊体系却没有进行及时调整,以抵消巨大的成本支出。按照2007年美国邮政的成本分摊体系,包裹业务只需要承担5.5%的总成本。但在十年之后,其他传统业务营收明显下滑,包裹业务急剧增长的当下,这个成本分摊比例始终没有调整。

美国是一个地广人稀的国度,人口主要集中在东西海岸以及城市地区。亚马逊无论是组建自己的物流体系,还是使用UPS和Fedex等商业快递公司,其覆盖范围都无法与不惜成本的国家财政支持的美国邮政相提并论。如果美国邮政对亚马逊等电商公司的包裹业务提高定价水平,显然有助于美国邮政扭亏为盈,减少纳税人的损失;另一方面,这也意味着亚马逊要付出更大的物流成本。

如果特朗普施压要求美国邮政大幅提高对亚马逊这样的大企业的包裹业务定价,以改善自己连年亏损的境地,那么确实会提高亚马逊的运费成本。不过,作为成熟运营的电商巨头,亚马逊显然会把运费的上涨转移到其他环节,减少自己的损失;同时,亚马逊也已经在部署自己的物流体系,降低对美国邮政的业务需求。涨价可以提高营收,但却可能会导致业务减少,这反而是美国邮政管理者面临的一大难题。

中期选举最重要

亚马逊过去数年高速扩张的行业大背景,是美国电商行业的迅猛增长,背后则是实体零售商的大批破产倒闭。这或许是一个无法挽回的经济趋势。但即便特朗普无法挽救实体零售业的衰退下滑,只要能减少亚马逊享受的扶持互联网发展的政策优惠,也能让实体零售商感到公平竞争,从而有望获得美国实体零售业超过千万员工的民心支持。无论是对今年的国会中期选举,或是2020年的特朗普的连任大选,这都是一个巨大的选民群体。

美国是一个选票决定政治的国家。无论是执政党还是在野党,其政策纲领背后都无法离开自己的选民基础。特朗普选在这个时候,拿电商巨头亚马逊开刀,并不只是针对贝索斯,背后也有自己的政治考量——今年的国会中期选举。美国联邦参议员任期两年;这意味着中期选举要更新三分之一的参议员和所有的众议员。

大举投入政治游说

在2016年的大选过后,共和党在美国总统、各州州长、参议院和众议院占据着全面优势。国会领先优势也是特朗普政策成功通过减税政策的坚实基础。实际上,在奥巴马担任总统之后,民主党在两次中期选举中全面溃败,在众议院丢了75个席位,在参议院丢了13个席位,全面失去了国会主导权。这是奥巴马执政后期一直无法推行有效政策的关键原因,因为他变成了没有国会支持的“跛脚鸭”。

不过,特朗普的口诛笔伐要转化为真正不利亚马逊的监管法律,还需要通过国会的立法程序。美国是个三权分立国家,总统拥有最高的行政权,立法权则属于参众两院。而在国会山,特朗普的个人意志并不一定可以得到实施。亚马逊在国会游说方面投入的巨资,或许可以令贝索斯略感宽心。

但是共和党的优势并不稳固,可谓是岌岌可危。目前美国联邦参议院中,共和党以51席占据着极其微弱的多数席位,只要再丢一席就会失去优势。在众议员全面选举中,更是充满变数。作为共和党总统,特朗普今年的首要任务就是在中期选举中巩固共和党的优势,为自己未来几年的执政铺平道路。这就可以理解,为什么特朗普今年要大打贸易战,强调就业回归,提振实体经济。因为这些都直接关系着共和党的选民基础。

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亚马逊电商平台的迅猛增长,代表着电商网购的未来趋势,但背后也是实体零售商的尸横遍野。过去几年时间,美国零售商的业绩呈现出直线下滑趋势,破产数量也在连年增长。标准普尔的数据显示,去年美国有50家零售商申请破产,其中包括了RadioShack、SportsAuthority、Toys R Us这样的垂直零售商,创下了自2011年以来的新高。

公开数据显示,亚马逊2017年在国会游说方面的支出高达1300万美元,在科技公司中仅次于谷歌。过去三年亚马逊在游说方面总计投入了3380万美元,聘请了14家政府关系的公关公司。所有在华盛顿特区为亚马逊服务的注册游说人员超过了90人,亚马逊自己的游说人员共有31人,都曾经在美国国会和白宫等政府机构有过多年工作经验和人脉网络,甚至招募了美国交通部前副部长布莱尔·安德森。

去年美国零售业关店总数超过了1万家。即便梅西百货、希尔斯百货、百思买这样的实体零售巨头,目前的状况也是苦苦挣扎,不得不大批关闭店面和裁剪人员。单是梅西百货和希尔斯百货过去两年就已经关闭了400多家门店,裁员人数接近了两万人。百思买更是刚刚宣布宣布关闭250家手机店。

其中亚马逊投入最多游说资源的是电商业务。在2016年的国会改选中,亚马逊给参众两院议员捐助了51.5万美元。距离今年的国会改选还有半年时间,亚马逊给国会改选候选人的政治捐款就已经超过了44.6万美元。

虽然实体零售一片惨淡,但这毕竟关系到美国1200万零售业雇员的工作。在百货、服装、书籍、电子产品这些实体零售业的主力商品中,亚马逊带来的冲击几乎无处不在。如果未来五年亚马逊在这些商品的占比达到40%,那么就会有150万实体零售业人员失业。而这些人,代表着实实在在的选票。尽管亚马逊仅占美国零售总额的4%,但作为电商第一平台,亚马逊是实体零售商最好的靶子。

特朗普虽然如今是美国最有权势的人,但他总有任期结束的一天。即便特朗普在2020年成功连任,贝索斯也只需要再忍耐不到七年。等他卸任之后,失去了行政权力的特朗普就无法给贝索斯带来威胁;以亚马逊在全球电商领域和云计算领域的主导性优势,贝索斯极有可能届时还是全球首富。

权力还是财富重要

贝索斯一直谨慎维护着自己的公众形象,极少出现在公众的视野。今年2月超级碗《Alexa广告》中的客串三秒钟,是他为数不多在全美上亿观众面前的亮相。再说,反击特朗普这么专业的事情,贝索斯根本无需自己出马,斗志昂扬的《华盛顿邮报》每天都会有特朗普的负面新闻和专栏。

除了税收和邮费这两大焦点,特郎普还能在哪些方面打击亚马逊?目前亚马逊AWS是美国政府最大的公有云提供商,单是中央情报局一个订单就高达6亿美元。但亚马逊在美国政府云服务市场的一家独大,也遭致了微软和IBM等竞争对手的投诉,他们认为政府不该把所有数据都寄托在一家平台上。

贝索斯非常推崇美国价值投资大师本杰明·格拉汉姆。他公开提到过格拉汉姆的一句名言,“短期来看,市场是一个投票机;但长期来看,市场是一个称重机。”意思是,投资的价值会在长期得到体现。对贝索斯来说,即便特朗普的炮轰导致亚马逊遭受短期的业绩损失和股票下滑,但从长期来看,现在的忍耐和沉默总是值得的。

在其他云服务公司的联合施压下,上月早些时候,美国五角大楼不得不取消了原本授予亚马逊合作伙伴的10亿美元订单,把合同金额缩小到6500万美元。如果特朗普对亚马逊的炮轰涉及到政府云服务采购领域,那么AWS可能会遭受最直接的影响。单是五角大楼一个机构未来几年的云服务合约就高达数十亿美元。

云顶国际网址 10 闷声发大财,这是最好的。全球首富贝索斯不一定听过这句古老的东方哲理。但作为这个时代最为成功的商人,绝顶聪明的贝索斯一定对此深表赞同。

反垄断或许是特朗普对贝索斯的终极重击,在这方面,亚马逊未来无疑会面临越来越大的监管压力。每一家如日中天的巨头公司,最害怕的莫过于反垄断诉讼。eMarket去年10月份的数据显示,亚马逊已经占据着美国电商平台高达44%的市场份额。而KeyBanc的数据显示,AWS在云服务市场的份额甚至高达62%,而微软和谷歌加起来的市场份额也只有32%。

特朗普想要收拾亚马逊,于私是他和贝索斯的长期宿怨,于公是为了遏制亚马逊的增长势头,减少对传统零售商的冲击,帮助共和党在中期选举吸引更多的传统行业选民支持。但从今年美国政府废除网络中立性原则等事件来看,互联网行业在特朗普政府治下,或许不会再有奥巴马政府时期那样的政策扶持。

美剧《纸牌屋》里,凯文·斯派西主演的弗兰克·安德伍德总统曾经对美国政治有一句经典名言,“权力比财富更重要”。

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