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苹果股价下跌,X销售骤然

来源:http://www.paisapatin.com 作者:云顶国际 时间:2019-11-22 19:35

据路透社报道,《日本经济新闻》周一报道称,苹果公司将把今年第一季度的iPhoneX生产目标削减一半,至约2000万部。受这一消息影响,苹果股价下跌2.07%。 该报道让人们更加担忧售价为999美元的iPhoneX销售出现疲软,也令投资者担心苹果本周四公布第一财季(截至2017年12月31日)财报时,未来的业绩展望会令人失望。 在纳斯达克周一常规交易中,苹果股价收于167.96美元,较上一交易日下跌2.07%。苹果股价跌至2018年最低水平,使该公司市值蒸发了140亿美元。 市场研究公司伯恩斯坦(Bernstein)的分析师托尼·萨科吉(ToniSacconaghi)下调了他对iPhone2018年第二季度和全年销量的预测。但他表示,虽然由于美国税法的变化将使苹果的利润率降至18%,但他预计2018年苹果的利润不会大幅下滑。 投行瑞银的分析师表示:“苹果2018年第一财季的业绩应能轻松击败上一季度财报发布时的预期,但对第二财季的预期可能会略微令人失望。” 据《日本经济新闻》报道,导致iPhoneX减产的原因是,欧洲、美国和中国的假日购物季iPhoneX销售低于预期,但该报没有援引消息来源。 iPhoneX是自2015年iPhone6发布以来首款采用全新设计的iPhone,许多人预计这款手机将带来销售火爆,被华尔街分析师戏称为苹果的“超级周期”。 投资公司AtlanticEquities分析师詹姆斯·考德威尔(JamesCordwell)指出:“2018年应该是苹果‘超级周期’的一年,如果苹果今年未能实现强劲的销售增长,那就会让你对未来的iPhone周期有点谨慎。” 在过去几周,已有几位分析师下调了对iPhoneX出货量的估计,理由是该设备价格很高及其它因素,至少有三家公司下调了对苹果股票的评级。 伯恩斯坦的萨科吉最初预测,第一财季苹果iPhone将以6600万部的销量超过华尔街预期的6200万部,但周一他将这一数字降至5300万部,降幅接近20%。他还将2018年iPhone的全年销量预期下调了11%,至2.2亿部。 但他只是略微下调了苹果2018年全年每股收益的预期,从11.87美元下调至11.80美元,理由是美国税法改革的积极影响。 更让人担心的是,美国电信巨头VerizonCommunicationsInc上周表示,由于人们持有一部手机的时间越来越长,其预付费手机的激活率低于去年。 瑞银分析师在周一的一份报告中称,一项针对计划购买iPhone的人的调查显示,他们打算购买iPhoneX的比例已降至37%,而此前调查的这一比例为43%。 iPhoneX于去年11月在美国上市,采用全面屏显示屏,支持脸部识别技术。 今年1月24日,摩根大通分析师在的一份报告中写道,对亚洲供应链的调查显示,iPhoneX订单最近一直在走弱,今年第一季度的产量可能约为2000万部。

1月29日 - 日经周一报导,美国消费电子公司苹果将把今年前三个月的iPhone X产量目标下调一半,至约2,000万部,推动其股价大跌1.6%。

发生了什么?

据路透社报道,在纳斯达克周二交易中,苹果股价收盘于162.94美元,较上一交易日下跌了1.39%。在一家智能手机零部件供应商就智能手机需求发出警告后,投资者对iPhone需求变得疲软的担心进一步加剧。 韩国芯片制造商SK海力士在发布季度财报后表示,预计全球智能手机需求增长将陷入停滞状态。上周,苹果供应商台积电也发出了类似警告。 在苹果下周二发布季度财报之前,人们的担忧已导致其股价在过去5个交易日中共下跌了9%,抹去了其高达800亿美元的市值。 Wedbush证券公司高级交易员乔尔·库利纳(JoelKulina)在谈到华尔街预期iPhone出货量将下降时表示:“这个预期可能还不够低。目前仍没有可见性,这将使大量投资资金留在场外。” SK海力士生产用于智能手机的内存芯片,以及笔记本电脑、服务器和其他类型的电脑。 同样令苹果投资者不安的是,欧洲芯片制造商AMS周一警告称,由于来自其一家主要客户的订单疲软,该公司的业绩将出现下滑。AMS并没有透露该客户的姓名,但分析师估计,该公司有一半收入来自于苹果。 周二,市场研究公司GBHInsights分析师丹尼尔·艾夫斯(DanielIves)在一份客户报告中称,他预计2018财年苹果iPhone的出货量将为2.12亿部,低于此前估计的2.21亿部。 苹果和投资者一直在押注,去年11月发布的高端iPhoneX将使iPhone在全球智能手机市场的销售重新恢复活力。近年来,全球智能手机市场已趋于饱和状态。 加拿大投资银行CanaccordGenuity分析师迈克·沃克利(MichaelWalkley)表示:“iPhoneX不是一款失败产品,但相对于iPhone先前的升级周期来说,它令人感到略微有些失望。” 目前苹果总营收中有三分之二左右来自于智能手机,这与三年前差不多,尽管苹果首席执行官蒂姆·库克一直试图在音乐和智能手表等市场实现进一步扩张。 当苹果下周发布季度财报时,投资者将会详细了解苹果将通过分红和股票回购向投资者返还多少现金。 苹果今年1月表示,根据美国新的联邦税法,该公司将向美国缴纳约380亿美元税款,以将其囤积海外的利润转移回国内。这表明,该公司可能会将大约2450亿美元的资金汇回美国。 根据汤森路透的数据,分析师平均预期苹果今年第一季度营收将达610亿美元,同比增长15%,而调整后每股收益将为2.69美元。

该报导加剧了外界对这款售价999美元的手机销量疲软的担忧,使投资者担心该公司周四公布第一财季报告时会做出何种财务展望。

继野村等三家投行下调苹果股票评级后,摩根大通也来“落井下石”。摩根大通称,由于iPhone X需求低迷,2018年一季度苹果产量或暴跌50%。这导致苹果逆转隔夜早盘因为HomePod发售带动的涨势。

苹果股价跌至2018年以来最低,其市值蒸发140亿美元。公司未予置评。

由于iPhone销量大约占到苹果2017年营收的一半,因此对投资者而言,被投行看衰iPhone X销量,甚至被下调评级并非小事。

Bernstein分析师Toni Sacconaghi对iPhone第二季和全年预测全部下调,但称预计2018年苹果的获利不会大幅下降,因美国税改将使得该公司税率下降至18%。

华尔街看衰iPhoneX销量的消息传出后,多个苹果供应商的股价也出现下滑, Lumentum股价下跌4.2%,Finisar股价下跌4.7%,II-VI股价下跌1.5%……

“苹果的获利应会很容易超越12月当季的预期,但3月财测可能会略微令人失望,”瑞银分析师称。

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日经未指明消息源的报导称,欧洲、美国和中国的假期购物季销售情况不如预期,促使公司调降产量目标。

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iPhone X是2015年推出iPhone 6以来首款新设计的手机,许多人原本预计该款手机将引爆一轮热销行情,也就是华尔街分析师所谓的“超级周期”。

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“人们原本预计这将成为超级周期年,如果苹果今年一直无法推动手机销量明显增长,那么大家对未来iPhone周期的看法就会有些谨慎,”Atlantic Equities分析师James Cordwell表示。

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过去几周已有数位分析师调降其对iPhone X的出货预估,指因其价格高昂等原因;此外,至少有三位分析师下调其对苹果股票的评级。

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Bernstein的Sacconaghi最初预计iPhone第二季销量将达6,600万部,高于华尔街预估的6,200万部,但周一他将该预估下调了近20%至5,300万部。他还把iPhone全年销量预估下调11%至2.2亿部。

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不过,他对苹果2018年全年每股获利预估仅从11.87美元小幅下修至11.80美元,指因美国税改带来正面影响。

编译 王丽鑫/许娜;审校 王颖/李爽

究竟怎么回事?盘点iPhone X“被退休”始末

去年圣诞节前,苹果股价在创下历史新高的同时,也享受着媒体的盛赞。去年12月23日,《巴伦周刊》封面文章力挺苹果,称其将是首个市值破万亿的美国公司,而iPhoneX领衔的超级周期远未接近顶部。

但市场也忽略了这样一个现象,即强势看涨也可能产生“捧杀”的效果。财经媒体MarketWatch评论道,相较于看跌研报,市场此时对超级乐观的观点更应警惕,因为不啻为一个“死亡之吻”。

果不其然,第二天,台湾媒体就爆出一则“砍单”消息,预示了苹果“噩梦”的开始(详见见闻主编精选文章《读要闻 | 苹果再遭“砍单”冲击,这仅仅是又一个假消息?》)。

台湾经济日报援引供应链消息称,苹果下修了明年一季度iPhoneX销量预估,将加工厂的订单削减四成,从原订单季的5000万部降至3000万部,独家组装iPhone X的鸿海富士康旗下郑州工厂暂停招工。

而中美卖方的数字预测也呼应了台湾媒体的消息。

彭博社报道称,iPhone X出货量预期下调,或由于节日购物季尾声时的需求疲软。报道援引国金证券分析师张斌的观点称,明年一季度iPhone X出货量可能为3500万部,比此前预估减少1000万部。位于纽约的JL Warren Capital预计同期iPhone X出货量降至2500万部,少于今年四季度的3000万部。

事实上,早在这则消息爆出前,华尔街就出现了半年来第一家下调苹果评级的投行。野村控股旗下的券商野村极讯(Nomura Instinet)在12月19日将苹果股票评级从“买入”下调至“中性”,将目标股价从185美元下调5%,至175美元。

当时野村极讯给出的理由是苹果估值是未来12个月盈利预期的15倍,相当于超级周期较高水平。如果平均售价没有明显增长,从市场共识和市盈率历史变化来看,iPhone X销量增长已被充分计价,本轮超级周期对股价的提振步入尾声。

上周三(1月17日),Longbow Research成为继野村极讯之后,第二家下调苹果评级的华尔街投行。该机构分析师Shawn Harrison称,“我们只看到了一个还算不错,但算不上超级好的iPhone周期。”

坏消息还没有止,到了上周五(1月19日),“苹果预言帝”郭明池的报告引发轩然大波。

美国科技资讯网站AppleInsider披露了其看到的一份凯基证券分析师郭明池的研究报告,在这份报告中,郭明池称iPhone X订单减少了,这款刚上市不久的产品可能因需求疲软而被替代,可能会随着新机型的出现在夏季“寿终正寝”。

他大胆预言,2018的夏天可能成为iPhone X“生命的终点”,而不是让它在下一年降价销售。换句话说,iPhone X或将成为“史上最短命iPhone”。苹果将在秋季发布3款新机型,包括iPhone X Plus。

郭明池的iPhoneX“提前退休”预言迅速引发网络大V和媒体铺天盖地的跟进。

基于郭明池的报告内容,网络大V们的标题一个比一个惊悚,把iPhone X描绘成一款“行将就木”的产品。科技产品测评网站Tom’s Guide的博主Henry T. Casey撰文称,iPhoneX的“生命”已经进入倒计时。

而在主流新闻媒体笔下,iPhoneX的命运不见得好到哪里去,在美国和加拿大发行的新闻类周刊《新闻周刊》(Newsweek)刊发的文章标题是《苹果是否要下架iPhone X?销售不佳意味着产品生命周期面临结束》。

本周一(1月22日),大西洋证券(Atlantic Equities)成为第三家下调苹果股票评级的投行,其将苹果评级从“增持”下调为“中性”,预计苹果第二财季销量将低于预期,市盈率将会被压缩。

“有迹象表明iPhone需求已经开始走弱,限制了未来iPhone周期的爆发潜力,并对该智能手机目前在消费科技中所处的核心地位带来了挑战。” 大西洋证券分析师James Cordwell说。

短短一天后,摩根大通成为华尔街第四个“落井下石”的投行,称由于iPhone X需求低迷,预计2018一季度苹果产量将下挫50%,营收或将环比下挫25%。

“我们预计一季度iPhone总销量为5500万部,低于此前预计的6000万部;其中iPhoneX销量预计为2000万部,低于此前预计的3000万部。”

摩根大通虽然没有下调苹果股票的评级,但下调了多家苹果供应商的目标价和股票评级。

iPhone X真的有那么惨吗?

郭明池大胆预言iPhoneX将在今年“寿终就寝”的判断并非得到所有人的认同。

根据Canalys的报告,苹果iPhoneX 2017年四季度(即苹果的2018年第一财季)的出货量是2900万部,这也令iPhoneX成为假日期间全球出货量最高的手机,考虑到iPhoneX的起售价是999美元,且刚刚上市不到半个季度,供应量有限,iPhoneX实际上已经创下了巨大的成功。

Canalys分析师Ben Stanton表示,作为一部起售价999美元的手机,iPhoneX的表现颇为抢眼,不过还是略微低于行业预期。

事实上,直到11月初,苹果都还在与供应链作斗争,不过11月底和整个12月,苹果实现了产量大幅提升,这也帮助苹果在季末满足(甚至超出)了部分市场需求。苹果的一个妙招是‘以旧换新’,该项目的存在让顾客养成了发现旧机型价值的习惯,用于冲抵iPhoneX新机的高价格。但iPhoneX高于往常的价码,以及单独发售X而不再与plus版本同时发售的策略变化仍然对于新机销量造成了影响,本次销售量并未创造iPhone家族的历史新高。

Canalys表示,去年四季度iPhoneX的中国出货量为700万部,中国市场并不像其他媒体或者分析师所说的兴趣寥寥。某种程度看这算不的好消息,不过依然有很多预示着解决供应链问题后,iPhoneX最终将录得超预期表现的好迹象。因此近期分析师预计iPhoneX一季度销售疲软,并下调评级的判断可能为时过早。”

除了Canalys,IDC分析师Ryan Reith也在推特上发文“力挺”苹果,他表示,去年四季度(即苹果一财季)苹果销售额强劲,特别是iPhone的销量,iPhoneX销量达到行业区间最高水平。

GBH Insights分析师Daniel Ives也说:“我们认为对iPhoneX需求的担心被严重夸大了。”

有意思的是,在1月19日发布iPhoneX将在夏季“寿终正寝”的报告后,郭明池又在昨天(1月23日)发布了一篇新报告,画风一变盛赞iPhoneX是苹果“战略上的成功”。

他表示,iPhoneX的深度传感摄像系统领先行业其它竞争对手两年,苹果用Face ID和TrueDepth cameras垫底了行业长期领先的地位。“我们认为iPhoneX已经为苹果公司建立了长期的优势。”

这与他在19日的报告中,把iPhoneX“缺乏有意思的创新”的描绘截然相反。

郭明池还提到了苹果的定价策略变化。他再度重申苹果将在2018年提前停产iPhone X,转而将精力全部投入到九月份与用户见面的三款全新iPhone上。届时新款iPhone手机将沿用目前iPhoneX的定价,iPhoneX不会折价销售,而是直接退出销售阵营。

Canalys认为,苹果推出更多iPhone产品型号的策略将推动iPhone的整体销量,iPhone 8s以及旧的版本吸引了很多买家的兴趣。

“由于三季度产品组合的大幅改变,苹果将迎来迄今为止最佳表现。这一策略对冲了苹果在设计和用户体验上升级iPhone的风险。在Face ID和无边框触摸屏等新型技术配得上999美元 的售价、帮助苹果维持对三星、华为、谷歌手机竞争力的同时,更多的产品组合也将帮助苹果实现其总体的出货量目标,捍卫其在智能手机高端领域的领先地位。”Canalys分析师TuanAnh Nguye表示。

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