家用电器

当前位置:云顶国际 > 家用电器 > 彩电市场即将告别寒冬,从五一彩电畅销型号看

彩电市场即将告别寒冬,从五一彩电畅销型号看

来源:http://www.paisapatin.com 作者:云顶国际 时间:2019-06-25 02:19

从2018年五一彩电市场的销售结果上看,线上线下依然维持着冰火两重天的局势,线上彩电市场增长,线下彩电市场下降,线上线下发展的平衡点仍未显现,线上线下在产品结构、品牌结构、平均价格等诸多方面仍然存在差异,本文将重点通过分析五一线上线下畅销型号的差异来窥探目前线上线下彩电市场存在的差异。 本文选取数据来自中怡康时代监测的第18周彩电市场数据,具体为线上零售量TOP50型号及线下TOP50型号,以下是主要发现: 第一,线上线下畅销型号贡献率不同,线上型号集中度更高。线上TOP50型号零售量贡献率48.4%,线下TOP50型号零售量贡献率31.0%。产品在线上展示的空间有限,SKU不宜过多,核心SKU的贡献率普遍高于线下,线上有14个型号单品贡献率大于1%,线下仅有3个型号单品贡献率大于1%。因此,线上畅销型号对品牌结构有着深刻影响。

2017年的彩电市场充满寒意,成本增加,销量下滑,多数彩电企业的净利润纷纷下降,艰难的2017年已经过去,让我们简单回顾一下2017彩电市场,为2018年做好准备。 经历了2016年,2017年彩电市场理性回归 2016年彩电市场超过5200万台的规模给2017年彩电市场带来了极大的增长压力,同时2016年互联网品牌低价模式导致的野蛮生长引发市场过热,2016年的高增长是建立在对2017年的透支之上的。2017年,彩电市场从狂热回归理性,根据中怡康时代的预测数据,2017年彩电市场零售量规模4781万台,同比下降8.1%。不过平均单价是增长的,平均单价3318元,同比增长12.6%,在平均单价的带动下,零售额1586亿元,同比增长3.4%。 线上促销节点成长为全渠道促销节点

中怡康周度监测数据,第23周(06.04-06.10),彩电抽样监测线上零售量同比 19.7%,零售额同比-4.3%;线下零售量同比 61.3%,零售额同比 90.8%。

近日,由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第七届中国家电网购高峰论坛在北京举行。论坛发布的《2016上半年中国家电网购分析报告》显示,今年上半年,我国B2C家电网购市场规模达1848亿元,同比增长35%。经过5年的高速发展,网购逐渐成为主流家电消费模式。 近年来,家电市场一直呈现线上线下“冰火两重天”的现象,进入2016年,经济进一步下行,线下市场零售量、额下滑趋势仍未好转,尤其是大家电线下市场下滑明显。然而,与线下市场销售大幅下滑不同的是,线上市场依然逆市增长,成为整个家电行业的一大亮点。家电网购报告指出,2016年上半年,平板电视营业额增长43.7%,空调增长60%,冰箱增长42%,洗衣机增长40.8%,热水器、油烟机、嵌入式厨电等产品增长则均在50%以上。此外,2016年上半年,无论从零售量还是零售额角度,平板电视线上销售占整体彩电市场的比重均已超过30%,这对家电行业而言是一个里程碑事件。 2016年,线上销售家电产品继续向高端化迁移,产品结构进一步优化。其中,2016年上半年,4K超高清电视销售额占比接近50%,同比增长100%以上;65英寸及以上平板电视线上出货量大大增加,销售额同比增长349%。 然而,尽管高端产品在线上销售比例不断提高,但是家电网购市场不同产品门类表现仍不尽相同。其中,彩电市场在一些互联网品牌“硬件免费”营销活动的助推下,价格战爆发,线上均价创新低;烟机灶具等“厨房大电”市场增势喜人,新产品迭代顺利、嵌入式厨电畅销、捆绑式销售得力,其线上销售额增幅大于销售量增幅。对后者,家电网购报告称之为值得研究的“厨房大电现象”,指出网购家电市场的生命力十分旺盛,价格武器是最低劣的手段。

第二,线上线下畅销型号的上市时间存在差异。线上存在10款2016年以前上市的产品,集中在中小尺寸,线下有3款,线上存在着过度依赖老产品的情况,这些老产品已经被打造成了爆款,难以舍弃。

2017年上半年传统的促销节点元旦、春节、五一彩电市场表现不佳,6月的618成为了上半年的销售亮点,根据中怡康时代的零售监测数据,618当周线上零售量同比增长9.0%,零售额同比增长40.0%。信息碎片化时代,促销宣传无处不在,覆盖越来越广,营销触点多样化,消费者何时何地都可以接收到信息。所以消费者的购物路径变得不确定,线上的消费者也会到线下购买。618也带动了线下市场的增长,618当周,线下零售量同比增长43.0%,零售额同比增长77.0%。818和双十一都对下半年的彩电市场起到了拉动作用,618、818、双十一等促销节点不再是线上专属,而是全渠道共享的促销节点。

    行业观点

云顶国际网址 1

云顶国际网址 2

    彩电线下销量回升明显。根据中怡康数据,第22周(05.28-06.03),由于“618”促销季开启的影响,彩电线上销量增长迅速,但也挤压了线下需求。这种情况在第23周(06.04-06.10)有所改变,当周彩电线下零售额增速大幅回升,且快于零售量增速,原因在于当周彩电线下均价升至4,281元,较上周上升近20%。

第三,线上线下畅销机型重合度不高。100款型号中,线上线下共有四款畅销型号重合,四款型号都是线上的均价要高于线下,所以,不是线上的价格一定低于线下,中低端产品甚至线下的价格更低。

线上增长速度放缓,品牌格局重建 中国网民已经逐渐饱和。随着电商红利的消退,线上彩电同比增速放缓,2017年彩电市场零售量规模基本与2016年持平,而2016年线上零售量同比增长38.1%。 2017年的品牌格局与2016年相比发生了很大变化。2017年互联网品牌发展受限,互联网品牌在线上的份额下降,只有少数互联网品牌实现在线上的增长,线上的品牌格局正在经历重构。 线上线下存在尺寸差异

    世界杯对彩电产品结构升级作用明显。从中怡康监测数据来看,第23周线下65吋电视线下销量占比达到13%,仅次于最主流的55吋电视。当前彩电市场线上线下消费者的偏好存在很大不同,线上产品以中低端为主,32吋销量占比超过20%;而线下则以中高端产品为主,且行业龙头抵御价格战的能力明显强于线上市场。世界杯开幕前彩电的销售数据实际上反映了赛事对于彩电产品结构升级有着明显的作用。

第四,线上线下主力尺寸有差异。线下TOP50以55寸居多,共包含29款55寸产品,55寸已经成为线下常规畅销尺寸。而线上除了11款55寸之外,还有11款32寸畅销型号,32寸在线上的均价已经连续五周保持在1000元以下。

云顶国际网址,与线上市场相比,线下市场的平均单价高于线上,整体来看,线下平均单价要比线上高出一千多元。线下的尺寸结构优于线下,大尺寸占比高于线上。尤其是55英寸、65英寸线下占比更高。中小尺寸线上线下差距比较大的是32英寸,2017年前11个月,线上32英寸占比20.2%,线下32英寸占比只有15.4%。32英寸本是一个市场份额在萎缩的尺寸,但是今年32英寸的占比确相对较高。主要原因有以下两点:第一,今年32英寸整机与40-43寸这一尺寸段产品相比具有价格优势,部分原本打算购买40-43英寸尺寸段的消费者购买的32英寸。而这部分需求转移发生在线上居多,因为32英寸在线下卖场出样较少。第二,由于2017年下半年面板价格逐渐回落,部分品牌在2017年下半年推出了低价32英寸产品,例如小米在双十一前夕推出了32英寸智能电视999元的预约价格。

    国产彩电龙头海信、TCL表现出色。当周线上市场小米销量同比 234%,但销售额同比增速仅为74.2%,表明了以小米为代表的互联网电视品牌线上销售仍然以低价的中小尺寸电视为主。而在线下市场,海信、TCL销售额同比增速都超过了100%,表现出了较强的竞争力。

云顶国际网址 3

云顶国际网址 4

    考虑彩电外销,5、6月彩电出货有望维持增长。从中怡康推总数据来看,1-4月国内彩电累计销售额同比下降3.1%,没有明显复苏。但在世界杯年,全球彩电需求的上升会对国内彩电出口量有较强带动。根据产业在线数据,考虑外销的情况下,1-4月彩电总出货量同比增长16%左右,增速较快。预计在世界杯的带动下,5、6月份国内彩电出货量仍然会有较好增长。

以上就是从五一畅销型号中发现的线上线下市场存在的差异,这种差异不是短期差异,会长期存在,甚至在618促销期间这些差异会继续扩大。

盛极而衰,否极泰来,市场总是在波动中前行。中怡康时代预测2018市场将迎来增长,零售量及零售额的增长都将会达到2%,彩电市场将迎来新篇章。

    投资建议

    推荐组合:重点推荐关注赞助世界杯、且在激光电视等新领域布局领先的龙头海信电器,推荐关注全球市占率稳步提升的TCL多媒体。

    风险提示

    终端需求疲软;行业竞争加剧;面板价格超预期上涨;汇率波动风险。

本文由云顶国际发布于家用电器,转载请注明出处:彩电市场即将告别寒冬,从五一彩电畅销型号看

关键词: