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数据证明云顶国际网址:,但服务收入创下新高

来源:http://www.paisapatin.com 作者:云顶国际 时间:2019-06-29 20:20

北京时间5月2日中午消息,CNBC的JoshLipton和JimCramer向苹果首席执行官库克提及了苹果3月份的财报,而库克试图就此进行解读,来消除公众对iPhone销售情况的负面看法。 值得一提的是,他否认了那种“更长的升级周期会伤害苹果”的观点: “从我的观点来看,重要的是iPhone的主动安装数现在仍然以两位数的速度增长,并且这种增长依然在持续。这意味着什么?这意味着,从概念的角度来看,有更多的新iPhone正在被激活、为用户所用,这一数额已经超过了不断被淘汰的老iPhone机型数量。而且这对我们来说真的很好,这也是上一季度我们的服务业务得以增长31%的原因之一。”库克说。 库克还指出,iPhoneX有史以来第一次实现了苹果最旗舰的iPhone实现了最高的销量。 下面是本次访谈的大致记录: 库克:我们有着史以来最好的第二季度表现。收入同比增长16%,每股收益同比增长30%。iPhone的收入增长了14%,服务部门营收增长了31%,而“其他产品”表项下的苹果手表、AirPods和家用pod等产品同比增长38%,这都驱动了收入的增长。所以,这是一个了不起的季度。 iPhone受到了iPhoneX的强劲驱动。iPhoneX在本季度的每个星期都是最流行的iPhone,当然,在上个季度,它也是自推出以来每周都最受欢迎的iPhone。所以,iPhoneX取得了巨大的成功,这是自从我们将iPhone6和iPhone6Plus分开后,顶级型号iPhone也能首次登顶销量冠军宝座。这在历史上都是史无前例的。 服务营收,不仅仅刷新了历年第二季度的记录,更创下了我们历史上任何季度的记录。它的业务基础十分夯实广泛。我们的每个主要地区都增长了25%以上,并且我们拥有许多许多服务,这些服务无论是创造了历史记录的AppStore,还是iCloud,再到ApplePay或是AppleMusic等等方面,它们都表现得非常出色。所有这些服务都创下了历史纪录。本季度的付费订阅用户量在本季度末已经超过了2.7亿。这个数字超过了1亿——与同期相比超过了1亿。因此,我们目睹了服务业务的巨大转变,其中既包括我们自己的服务,也包括我们在iOSAppStore和AppStoreTV-O应用上销售的第三方服务。 如果你看看iPad,iPad连续第四个季度其销量和收入实现增长。我们在3月底宣布的新iPad和教育活动目前为止一直非常受欢迎,我们期待有大量的iPad会销往教育市场,销给更多的消费者们。 就地域而言,大中华地区的营收增长了21%,这是两年半来我们大中华地区所有过的最佳的增长率。所以我们非常自豪。 从现金回报的角度来看,我们在本季度回购了235亿美元的股票,这是我们历史上任何一个季度所做过的最大一笔交易,今天我们宣布,董事会已批准了1000亿美元的回购,股息增加16%,这是我们自2012年推出以来最大的股息增长。这是一个令人难以置信的季度。从预测的角度来看,我们估计第3财季,收入约为515亿美元至535亿美元。 还有任何问题? JoshLipton:上次我们在看过第一季度的结果之后和蒂姆谈过话,你说过iPhoneX是最畅销的iPhone,这到现在仍然是真的吗? 库克:是的。 JoshLipton:这将如何改组——如何影响你们对于将来高端机型和低价机型间的看法? 库克:我认为有客户……市场对于智能手机来说需求非常大,它基本上是世界上大多数人的需求,所以你需要满足各种个人的需求。所以我们会延续今天这样的做法,从入门到顶级都能有一系列的苹果产品。 JoshLipton:iPhone的ASP在假期季度已升至796美元。我知道,就这个季度而言,华尔街预测的价位为742美元。看起来,iPhone的平均售价应该会锁定在728美元? 库克:如果你还记得,在上个季度的电话会议中,(苹果首席财务官卢卡·麦斯德利)在问答环节期间提到了这一点,当进入第二财季时,我们会降低iPhone的渠道库存。我们特别下调了180万套。我认为这比华尔街预期的要多得多。如果你看看我们下调的位置,我们其实是将其降低到了一个高位,我们预计到了这一点,并且我们在1月份告诉了每个人,这显然意味着你所提及的“729美元”的批发价其实要小于平均售价。 JoshLipton:让我从这个季度退后一个季度,蒂姆。这是一个我们在CNBC经常讨论的内容——消费者们使用单部iPhone的时间更长了。根据消费者情报研究合作伙伴公司(ConsumerIntelligenceResearchPartners)的数据,最近有一项调查显示,60%的用户持有iPhone两年或两年以上,而十二个月前这一比例为51%。这个周期延长对苹果业务的影响是什么? 库克:我认为升级周期在每个国家都有着不同的故事,因此某个国家的大多数人都会谈论本国的升级周期。如果你想到美国,那么美国一段时间以来,我们从传统的补贴模式——即人们只需支付199美元而不是599美元或699美元就可得到一部手机——转向了分期付款时,这其实延长了苹果产品在美国的更新周期。而这在一些国家是不存在的。而且,还有一些国家,它们从来没有传统的补贴,它总是直接以售价购买手机。所以,你在不同的国家会看到不同的故事,因此很难总体谈论它。 但从我的观点来看,重要的是iPhone的主动安装数一直以两位数的速度增长,一直如此。那么这是什么意思?这意味着从概念的角度来看,有更多的新款iPhone正在被激活、为用户所用,换新的速度已经超过了旧机型淘汰的速度。这对我们来说非常好,这也是上一季度我们的服务业务营收得以增长31%的原因之一。我们已经好几个季度、很多季度都在讨论这个问题了,这样就能引起人们的关注,因为这非常重要。上个季度,我们的单季服务收入超过了90亿美元。 JoshLipton:至少在像美国这样的国家和地区,虽然升级周期有所延长,但同样的消费者正在购买比以前更多的Apple产品和服务?这是一种看待它的方式吗? 库克:这意味着有更多的人会去购买.……是的,这也是真的,但它所意味的更大的一点是,更多的人拥有iPhone并正在使用它,这也意味着很多我们销售出去的iPhone——这是很多人都会忘记的一点——很多这些iPhone销售给了那些刚刚得到人生第一部智能手机的人,或是从其他牌子的智能手机转向iPhone的人。世界各地仍有相当数量的人是第一次购买智能手机。这对我们来说这似乎很奇怪,因为我们已经使用了它十年时间,但这对许多人来说并不奇怪。 JoshLipton:你谈到大中华区,你可以带我们了解一下中国大陆的需求趋势吗? 库克:是的,iPhoneX是上个季度中国最受欢迎的智能手机。所以这是一个强有力的肯定——我认为,当我们拥有一部顶级机型时,它同时也是最流行的智能手机机型。中国市场的需求趋势就是:有21%的收入是由三个主要地区驱动的——当然了,iPhone销量正在增长。为了在整个大中华地区都能增加21%的收入,你必须要在iPhone这一方向上发展得很好。而且Mac也在不断增长,从中分一杯羹,服务业务也正在增长。上个季度的服务营收非常喜人。 JoshLipton:你是否看到任何美中两国贸易紧张升级所带来的影响? 库克:不,我不这么认为。我非常乐观。 JoshLipton:乐观?为什么,蒂姆? 库克:为什么呢,因为我认为中国和美国有这种不可避免的相互联系,只有中国获得好处,美国才能获得好处,如果美国获得好处了,中国才能获得好处,只有双方都获得好处,世界才能获得好处。我的意思非常简单。所以,如果你看看历史,它告诉我们,最开放和最多元化的国家做得最好。而那些封闭和最不多元的国家,它们做得最差。历史一次又一次地告诉我们这一点。我认为这两个国家都知道这一点。所以,我乐观。 JoshLipton:你认为苹果是否因为在中国的投资而与这些紧张局势绝缘? 库克:你要知道,永远别会说我们与任何东西绝缘。我们在中国做了很多事情,我们在那里有很大的业务,我们正在以100%的可再生能源来经营我们的公司,这对中国来说是一件大事,甚至我们在这方面非常特立独行。我们也真的鼓励了超过150万名应用开发人员为iOS和AppStore编写应用程序,因此,我们在中国,有着从制造硬件到开发软体的所有专业人员,我认为我们已经成为整个社会的关键部分。 JoshLipton:服务,Tim。你计划在2018年为原创节目提供预算10亿美元。RBC估计,Netflix会达到20亿美元,而亚马逊会达到30亿美元。 库克:我们从未宣布10亿美元,这是谣传。所以我不打算评论我们的预算大小。 JoshLipton:那么让我问一下,你如何评价原创节目的成功?如果苹果公司在颁奖季中压根没被提到,这会不会让你感觉不爽? 库克:我们甚至还没有公布过它是什么。在我们宣布它后,你再问我不迟。 JimCramer:你批准了另外1000亿美元的。你剩下多少钱,所以你总共会买些什么? 库克:我们还剩下100亿美元,今天我们还宣布这100个亿将在本季度搞定,然后我们将着手那1000亿美元。 JimCramer:你们的服务业务订阅量增加了1亿,这相当了不起,你现在如何看待这一点? 库克:活跃的安装数已经超过13亿。我们在上一季度提到过,尽管本季度我们没有提供数字,但其实比上一季度还高,因此它在继续向上涨,同比上涨了两位数。所以你得到的就是:你有更多的服务可供客户选择,并且有更多的设备有待更多的客户购买。这基本上是服务收入背后的含义。 JimCramer:你想跟我谈谈《财富》杂志上榜公司吗? 库克:我们已经超过了《财富》100强,而我们所说的是与2016年我们的情况相比,到2020年我们会翻一番,这意味着我们每年至少会有480亿美元的服务业务。 JimCramer:你们的确推出了可穿戴设备,那么,可穿戴设备到底真的是一个划时代的推动者,还是仅仅是某个你引以为傲的玩意儿? 库克:我们的收入增长了近50%,这离不开苹果手表和AirPods的强大驱动。所以,这是苹果手表的又一个创纪录的季度,我们已经通过配备了移动蜂窝网络的苹果手表3系(AppleWatchSeries3)成功引起轰动,而且有更多的电信运营商开始在本季度接纳它,包括中国大陆。所以它做得非常好。我们确实说过——如果你回溯的话——我们已经是一家可穿戴领域的《财富》300强公司了。 JimCramer:关于顾客的满意度有什么想说的吗? 库克:iPhoneX的顾客满意度已经达到99%。这太令人难以置信了,我们为此感到自豪。实际上,对于整个iPhoneX,iPhone8和iPhone8Plus的组合而言,它都是99%。 我们的以旧换新和换购做得非常好。 JimCramer:如果你看看你们的工作人员在美国和中国的分配情况,你们会发现自己在美国雇用了这么多人。 库克:是的,我们雇了很多人。中国那边的“苹果故事”的主人公是许许多多开发者们,虽然他们不是直接为苹果公司工作,但他们直接构成了AppStore的引擎。而苹果的硬件制造商合作伙伴里也有很多中国雇员。我们在中国有着可观的雇员数量,但是比起美国本土还是少一些。 JoshLipton:我们最近邀请了高通公司的首席执行官来CNBC,他认为在当前情况下(译者注:苹果和高通近来的诉讼纠纷),你如果被公司免职,你可能会更倾向于和解。你意下如何? 库克:不幸的是,当你现在是一家大公司的首席执行官时,你会出于很多原因而被罢免,所以这不会诱使我去做哪些事情。我们从来不想参加这场官司,我们不情愿地卷入其中,因为我们别无选择。所以,如果他们开始承认自己的问题,我们也很乐意找到其他的解决方法。即便如此,我也不会从中发现任何喜悦,它只是能让我不那么不舒服。 注:克莱默的慈善信托拥有苹果的股份。

又是一个有史以来最好的Q2。

苹果的影响力正在日趋下降。

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周二,苹果公布了其 2018 财年第二季度业绩,营收为 611 亿美元,iPhone 销量 5221.7 万台,又一个有史以来最好的 Q2。

苹果公布的2019财年第二财季财报显示,该季度苹果净营收为580.15亿美元,同比下滑5%,净利润为115.61亿美元,同比下滑16%。实际上这并非苹果首次出现营收、净利润双双下滑,上个季度,苹果的营收和净利润也出现下滑,只不过下滑的幅度远没有这季度高,特别是净利润,下滑幅度达16%,这在苹果身上非常罕见。

当地时间 4 月 30 日,苹果发布 2019 财年第二季度财报。从今年 1 月到 3 月,苹果营收 580 亿美元,同比下滑 5%。而净利润为 115.61 亿美元,比去年同期下降了 16%。

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随着苹果新一季度财报的出炉,人们关心的另一个问题总算有了答案,即苹果屡次在中国市场搞降价促销究竟有没有作用?中国的消费者是否吃这一招?

相比起上季度苹果 CEO 罕见地发表公开信下调苹果新财季的预期,虽然这一季度的营收和净利润双双下滑,但依然好于市场预期。随着苹果宣布启动 750 亿美元的股票回购计划,股价一度大涨 5%,市值也再次突破万亿美元。

再创纪录

光靠降价不行

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截至 2018 年 3 月 31 日,苹果在第二财季的营收为 611.37 亿美元,高于去年同期的 528.96 亿美元,同比增长幅度为 16%。其中,净利润为 138.22 亿美元,比去年同期的 110.29 亿美元增长 25%。每股摊薄收益为 2.73 美元,高于去年同期的 2.10 美元。

库克表示:“当我们查看iPhone在第二财季的销售结果时,在本财季的最后几周,结果比去年同期更好。”若按照库克的说法儿,苹果搞降价在中国显然是有效的。但实际情况并非如此。

但这份财报里也不全然是好消息,比如 iPhone 的营收同比下跌 17%,曾经的增长引擎大中华区的营收比去年同期下降了 22%,但服务业务营收再次创下新高却让苹果看到摆脱 「iPhone 依赖症」的希望。

今年的 Q2 营收为历年最高,并且在营收和利润上都远超亚马逊、谷歌、微软等对手。

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iPhone 销售额创单季最大跌幅,但降价成效初现

苹果宣布董事会已批准将股票回购规模增大 1000 亿美元,季度分红为每股 0.73 美元,较前次分红增长约 16%。这笔股息将于 2018 年 5 月 17 日向截至 2018 年 5 月 14 日营业时间结束的在册股东发放。

财报显示,该季度苹果在大中华区的营收为102.18亿美元,同比下滑22%。如果苹果的降价策略真的有效,那么,苹果在中国地区的营收断然不会出现如此高幅度的下滑。

虽然苹果已经不再公布具体的硬件销量,无从得知上季度到底卖了多少台 iPhone,但从 iPhone 的营收数据来看,苹果依然无法扭转智能手机市场的颓势。

苹果当日的纳斯达克交易中股价上涨 3.84 美元,报收于 169.10 美元,涨幅为 2.32%。在盘后交易中,苹果公司股价再度上涨 4.67 美元,至 173.77 美元,涨幅为 2.76%。

还有就是,iPhone XS、iPhone XR、iPhone XS Max这三款产品的平均售价远远高于其2017年秋季推出的iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X。据郭静的互联网圈了解,iPhone XS、iPhone XR、iPhone XS Max各个系列的平均售价为9499元,iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X的平均售价仅为7638元。

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iPhone卖得很好

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财报显示,过去三个月来自 iPhone 的营收为 310.51 亿美元,比去年同期下降了 17%。这个跌幅也超过上一财季 14% 的下滑,创下 iPhone 营收单季度最大跌幅。

根据财报显示,第二财季 iPhone 出货量为 5220 万部,较 2017 年同期的 5080 万部出货量同比增长 3%。

在平均售价远远超过上一代机型的情况下,苹果的营收却出现了22%的下滑,这充分说明iPhone XS、iPhone XR、iPhone XS Max的销量不及上代机型,就算苹果降低了的iPhone XS、iPhone XR、iPhone XS Max售价,以及市场上的各种优惠促销活动,总体销量仍然不够理想。

虽然 iPhone 的营收依然是占据苹果总收入半壁江山,但比重也罕见地跌破了 60%,,从上一财季的 62% 降至 53.5%。

虽然 iPhone 出货量比起上一季度下跌超过 32%,但考虑到节假日消费因素,所以这个下跌属于正常范畴。对比同期销量,2018 年 Q2 的 iPhone 销量依然创下了有史以来第二好的成绩。

苹果忽略了一点,降价一定程度上能够刺激用户销量,但是对于某些“观望”的用户来说。降价也降低了品牌影响力,用户拿着新iPhone失去了成就感,这种“降价”产品没有炫耀的机会,苹果忽略了某些有着“名牌”情节的果粉,贵才有持有意义。

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因为价格的原因,iPhone 本季度也给苹果赚到了更多的钱,380.32 亿美元的营收不及 2015 年 Q2,但是同样创下了有史以来第二好的成绩,较上年同期增幅达 14%。

iPhone不止在中国市场出现失利

▲ 图片来自:macrumors

库克在电话报告中表示:iPhone X 是苹果公司最畅销的 iPhone,并指出自从 11 月份推出以来,iPhone X 销量超过所有其他 iPhone 机型。三月份财季也是苹果顶级 iPhone 模式最受欢迎的第一季。此前 iPhone X 销量不佳的传言不攻自破。

作为苹果的晴雨表,iPhone能够直接看出苹果“行不行”。财报显示,iPhone本季度仅占苹果总营收的54%,创历史新低,iPhone最疯狂的时候,曾占据苹果营收的70%左右。乍看之下,苹果降低了对iPhone的依赖,这是好事情。

根据市场调研机构 IDC 的数据,2019 年第一季度 iPhone 在全球的出货量只有 3640 万,比起去年同期 5220 万的销量少了 1500 多万台,销量的跌幅高达 30.2%。而摩根士丹利则预计 iPhone 用户的换机周期到了年底将延长至 4 年。

用户对 iPhone X 的满意度极高,达到了 99%,同时 iPhone X 也是本季度在中国最受欢迎的智能手机,库克和苹果对 iPhone X 的受欢迎程度感到“惊讶”。

可如果反过来看,却是iPhone明显在失利。财报显示,该季度苹果来自iPhone的营收为310.51亿美元,同比下滑17%,系苹果目前五大主营业务中,营收下滑幅度最高的,显然,iPhone在“拖累”苹果,该季度iPad、可穿戴设备(Apple Watch)、家居和配件(HomePod、AirPods等)、服务业务(包括App Store、Apple Music、Apple Pay等)的营收均出现大幅上涨,特别是ipad的表现非常抢眼,须知,在全球市场,平板电脑的出货量均在下滑,iPad却能逆势上涨,显然,iPad在平板电脑市场拥有绝对的领先地位。

不过苹果 CEO 蒂姆 · 库克表示 iPhone 的销量在上季度最后几周已经复苏,中国的销售也趋于稳定,表明 iPhone 最近在中国市场的降价取得了成效。天猫的数据显示,本月初苹果产品全线降价后,苹果天猫官方旗舰店的销量瞬间就猛增了 3.1 倍。

谈到 iPhone X 的价格,库克表示 iPhone X 定价虽高,但它是一款至少能影响未来十年的产品,具有极致创新性,它就值这么贵。当然,苹果公司承诺,将提供不同的 iPhone 来满足不同消费者的需求。

还有服务业务也是再创新高,该季度苹果服务业务营收114.50亿美元,同比增长16%。苹果服务业务的营收规模,远远超过华为、三星、vivo、OPPO、小米等手机厂商,2018年,小米来自互联网的营收为160亿元,苹果一季度的收入就是小米全年互联网收入的4.8倍。

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可惜,这一切都抵不过iPhone的颓势,iPhone不止在中国市场出现失利。全球市场上,iPhone的营收下滑17%。

上一财季苹果营收不及预期,最主要的原因就是大中华区的 iPhone、Mac 和 iPad 业务下滑,虽然本季度大中华区的销售额依然比起去年同期下跌 22%,但降幅已经收窄,贡献了苹果总营收的 17.6%,中国市场对于苹果依旧十分重要。

服务类营收跃升第二

云顶国际网址,苹果大概早就预料到iPhone如今的情况,所以在去年宣布不再公布iPhone、iPad、iMac的具体销量情况。然而,任苹果再如何隐匿iPhone等产品的销量情况,最终还是无可遁形。

iPad 迎来 6 年来最强增长,AirPods 成为「文化现象」

不必说,占比 62% 的 iPhone 营收是苹果的主要盈利来源,而其次就是包括 Apple Pay、App Store 在内的服务类收入,已经超越 iPhone 以外的硬件营收,位居苹果收入来源的第二位。

IDC的数据显示,2019年Q1季度,iPhone在全球市场的销量为3640万台,远远低于华为的5910万台,在全球第三的位置上,苹果估计坐稳了。

除了 iPhone 之外,其他硬件产品线里表现最好的是 iPad 。AirPods 和 Apple Watch。

苹果 2018 年 Q2 的服务收入为 91.9 亿美元,同比增长 31%。此前,服务类连续 11 个季度获得双位数同比增长,这为苹果带来了相当可观且可预测的收入来源。

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三月份苹果发布了新款的 iPad Air 和 iPad mini 。财报显示上季度 iPad 销售额为 48.72 亿美元,比去年同期增长 22%。库克在财报中表示 「iPad 业务实现了 6 年以来最强劲的增长。」

服务类别包括数字内容和服务,包括 Apple Care,Apple Pay,iTunes,App Store,Apple Music 和 iCloud 等。

该季度iPhone的销量同比下滑达30.2%,系排名前五大手机厂商中排名第一的手机厂商,全球智能手机市场的下滑幅度为6.6%,苹果也远远大于这个平均水平。

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“Apple Music,iCloud,Apple Pay 和 App Store 营收均创造纪录——所有这些都充分说明了我们巨大的活跃设备基础以及超高的客户忠诚度和参与度”。

IDC的新闻里还提到称:“整个季度中国的降价以及许多市场的优惠折价交易仍然不足以鼓励消费者升级。再加上大多数竞争对手不久将推出5G手机和新的可折叠设备这一事实,iPhone可能会在今年的剩余时间里遇到困难。”这再次印证了苹果在中国搞降价策略用处不大。

至于包括 AirPods 和 Apple Watch 在内的可穿戴设备、智能家庭和配件业务,营收达到 51.29 亿美元,同比增长 30%.

在所有的服务中,App Store 订阅制的营收潜力充分彰显,苹果表示 Q2 的各类付费订阅营收超过了 2.7 亿美元,比一年前增加 1 亿多,仅在过去 90 天就增加了 3 千万美元,这有助于服务收入的整体增长。

财报显示,苹果在亚太其他地区营收为36.15亿美元,同比下滑6%。亚太其他地区,是包含印度地区的,而印度地区被业界公认为其智能手机的市场空间很有可能成为下一个中国,2018年,中国智能手机市场的出货量为3.977亿台,如果印度能达到这个接近值,对于任何手机厂商来说都是价值洼地。

其中 AirPods 也在 3 月推出了新款,苹果 CFO Luca Maestri 表示「AirPods 的预期持续超出预期 ,而库克更笑称「 AirPods 在全球各地用户中已经成为了一种文化现象 。」

另外,由于 Apple Pay 在中国和日本市场扩大了公交接入力度,使得活跃用户数量翻了一番,同比增长了两倍。挪威,波兰和乌克兰接下来也将支持 Apple Pay。

然而,在三星、联想、华为、小米、vivo、OPPO等手机厂商在印度地区大幅发力的情况下,苹果在该地区的表现却不佳,这显然不是个好消息,对于苹果未来在印度地区站稳脚跟也不利好。

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Apple Music 服务的订阅用户也超过了 4000 万。

苹果该季度最大的好消息是,服务业务营收再创新高,在软件服务方面,苹果大幅超过当前任何厂商,这很有可能成为苹果将来的核心竞争力。

此外 Apple Watch 依旧是全球最畅销的可穿戴设备,营收增长 50%。库克表示,如果把苹果的可穿戴业务看作一家独立公司,那么它相当于一家「财富 200 强」企业。

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另外,库克在财报里表示,该季度苹果iPhone、iPad、iMac等产品的活跃设备数达到14亿,这里可是座金矿。华为消费者BG软件部总裁王成录曾在华为EMUI媒体沙龙上表示,EMU在全球的日活用户为14.7亿,小米财报显示,2018年12月MIUI的月活跃用户达2.42亿人。

服务业务营收创新高,成为苹果新「支柱」

iPad、Mac 和可穿戴设备

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这次财报最值得关注的,莫过于苹果的服务业务。来自服务的收入达到 114.50 亿美元,继上一财季突破百亿后再次创下历史新高。

iPad 本季度营收为 41.13 亿美元,较去年同期的 38.89 亿美元增长 6%;销量增长到 910 万台,同比增长 2%,iPad 的活跃安装量达到历史新高。鉴于 2018 年新款 iPad 在 3 月底才发布,不太可能对本季度的数字产生很大影响。

将来,手机厂商要比的可不止是销量,还包括日活、月活、激活设备数等。

值得注意的是,服务业务的收入占比从上季度的 13 % 大涨至 20%,成为苹营收果第二大支柱,而且在 iPhone 销量增长停滞后,成为新的增长引擎。

iPad 产品的用户满意度达到 95%,在计划 6 月份购买平板电脑的商业客户中,iPad 的购买意愿打到 73%。

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至于 Mac,本季度 Mac 的营收为 58.48 亿美元,较去年同期的 58.44 亿美元相比基本持平。

▲ 苹果各业务线收入变化 . 图片来自:macrumors

其他产品的营收为 39.54 亿美元,较去年同期的 28.73 亿美元增长 38%。

3 月 26 日苹果罕见地举办了一场没有硬件的发布会,反而推出了视频、新闻、游戏和移动支付等多项软件服务,也足以看到苹果有意将未来的业务重心往软件服务倾斜。

可穿戴设备部门表现亮眼,苹果表示可穿戴设备业务营收能力已达到“财富”300强公司的规模,收入增长了近 50%,其中包括 AirPods,Beats 和 Apple Watch。

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苹果期待将 HomePod 推向全球更多市场,并很快添加新功能。

虽然这些软件服务刚推出不久,前景尚不明朗,但相信最近几个季度服务业务的高速增长能给苹果和市场不少信心。

中国市场

而苹果的杂志订阅服务 Apple News 推出的 48 个小时内,订阅人数已经超过了 20 万,尽管当中很多是冲着首月免费尝鲜的用户,但对于苹果来说是个不错的开始。

库克本财季依旧需要感谢大中华区。

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根据财报,苹果公司所有五个主要地区的收入同比增长为:美洲 17%,欧洲 9%,大中华区 21%,日本 22%,亚太地区其他地区 4%。

库克还表示,目前正在使用苹果服务和第三方业务的付费用户量已经达到了 3.9 亿人,苹果希望在 2020 年将这一数字提升至 5 亿。

从增幅来说,大中华地区和日本地区增幅最大。而大中华地区营收为 130.24 亿美元(日区 54.68 亿美元),仅次于美洲和欧洲,并且照这个增长势头,可能追平欧洲地区营收。

当然,苹果如果想要将服务业务取代 iPhone 新收入支柱,还有很长的路要走。而且苹果的软件和软件一直是相辅相成,苹果的订阅服务背后不能缺少苹果硬件的支持,目前苹果超过 14 亿的活跃设备装机数就是苹果服务最大的入口。

库克表示,中国市场依旧是一个拥有巨大机会的现象级市场,看待中国市场不仅只看某个方面,而要整体的看待,不要光看到 iPhone X 是上个季度中国销量最高的智能手机,还应该看到我们在中国拥有近 200 万名应用程序开发人员,为 iOS 和 App Store 编写应用程序,他们正在做出令人难以置信的创意和创新工作。不仅如此,Mac 在中国也有一定的市场份额,Apple Watch 正在发力,服务类在中国表现优秀,这几大方面加在一起,就是在这个市场营收的催化剂。

虽然目前 iPhone 销量增长陷入瓶颈,但目前数量最庞大的联网设备依然是智能手机,这也意味着苹果服务业务的未来依然离不开 iPhone,而商用 5G 的到来或许是一个重要的节点。

苹果对中国市场的机遇和环境都有信心,当被问到中美贸易冲突时,库克的态度是:中美之间必须合作共赢,并且认为两国能够一起很好地解决这场贸易战争。

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