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消费升级推动行业转型升级发展,高端家电营造

来源:http://www.paisapatin.com 作者:云顶国际 时间:2019-07-23 02:57

围绕高端市场的转型升级很是热闹,如何撬动这块大蛋糕成为各行各业正在苦思冥想的问题。 对于家电行业来说,高端消费市场之风更是愈吹愈劲。据红顶奖组委会发布的《2017中国高端家电产品消费者调查报告》显示,有40.8%的消费者倾向于选择10001~15000元的高端电视;37.1%的被访人群愿意购买12001~16000元的高端冰箱;46.7%的人群愿意为8001~10000元的高端滚筒洗衣机买单;34.5%的受访人群愿意花6001~8000元添置一台干衣机;有42.4%的人群愿意购买12001~16000元的高端柜机空调;有39.3%的受访者愿意花6001~8000元为厨房置办高端洗碗机。 那么,如何才能屹立在高端风口成为王者?一方面是家电厂商要有技术创新能力,另一方面则是外观工艺设计的美学能力的考量。 这两年来,家电产业的高端化转型升级过程中,出现一股盲目性的拥堵热潮,几乎所有家电厂商“言必称智能”。然而,中国市场的多层级性、消费需求的多样性,决定产业转型不可能只有“智能”一个选项。时尚个性的外观设计同样是最重要的识别符号。 薄如蝉翼的彩电、拉丝金属面板的冰箱、柜式美学设计的洗衣机…… 在新概念、新科技、新工艺的支撑下,将产品融入生活美学的概念,当其放置于特定的生活场景后,产品所承载艺术力会在潜移默化中散发出来,带给生活在其中的人群艺术享受与精神满足。 在中国电子商会副秘书长陆刃波看来,在市场非常成熟、产品高度同质化的情况下,时尚个性的外观设计成为刺激更新换代、实现差异化突破的新途径。他同时强调,高端家电在外观设计上的大胆突破,并非简单的求新、吸引眼球,科技与艺术的跨界融合,使高端家电不仅让人们在使用功能上得到升级,而且更实现一种心理上的享受,同时也起到美化家居、满足感官审美的需要,是产品附加价值的直接体现。 艺术对于品牌来说,是一种“负担得起的情怀”,当消费者对消费的追求上升到精神层面后,我们对于家电产品设计,还有更大的想象空间在里面。

今年松下洗衣机携手保时捷设计推出创世新品松下ALPHA阿尔法洗衣机,不仅颠覆了传统工艺设计,而且还将包豪斯设计理念贯彻到底,简化以往机身冗余的线条,让产品边框看起来更加流畅,优雅神秘的姿态增加了它的魅力,在最大限度提升外型艺术感的基础上,用先进技术打造其卓越的洗涤性能。首次运用于洗衣机产品之上的松下nanoe™X纳米水离子技术,可深入渗透至衣物纤维深处,让除菌率高达99%以上,同时消除衣物上的烟味、火锅味等顽固异味。

在中怡康总经理贾东升看来,消费升级的最大驱动力来自于主流人群对品质生活的追求,这种趋势给家电厂商带来了新的发展和增长动力,同时也为产品结构调整指明了方向。

1、由单品智能化迈向系统智能化

作为连续12年登顶全球彩电市场销量第一,三星在彩电领域的成就无需多言,其傲人成就的背后,是对于消费者群体的深刻理解,与旗下产品的出色品质,如何让三星电视融入高端家庭中是其一直思考的问题,三星全新QLED TV“环境屏”,重新定义关机,使家中充满生机。除此之外,QLED电视Q9F采用无镉环保材料的量子点技术,色彩表现力显著提升,能够对100%显色体积进行还原,准确再现不同亮度区间的色彩差异,弥补了传统电视动态画面表现力不足的弊病,完美呈现人眼所能看到的所有颜色。一种电视,成就一个视听时代,三星QLED TV当之无愧。

(原标题:消费升级 四成消费者愿为高端家电买单)

根据产业在线数据显示,在洗衣机方面,2018年1-10月变频洗衣机累计实现销量1754.21万台,同比增长27.45%,占洗衣机销量的比重提高至32.76%。冰箱方面,变频冰箱2018年1-10月累计销售1364.6万台,同比增幅为32.76%,占同期冰箱销量的比重提高至21.74%。空调方面,变频、智能化升级趋势明显,2018年1-10月变频空调累计实现销量5572.20万台,同比增长9.60%,占空调销售量的比重提高至42.58%。

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中国家用电器协会副理事长王雷表示,参与红顶奖评审的品牌在逐年增多,参与评选的产品水平也越来越高,通过红顶奖可以看到,许多家电企业正在不断进行技术创新,通过提升产品品质来满足消费者的需求。

目前我国城镇家庭每百户家电保有量基本趋于饱和状态,家电行业已趋于成熟状态,传统的白电产品如空调、冰箱、洗衣机开始由传统的低端产品逐渐向中高端产品转化,白电行业消费升级趋势明显。

11月24日,由中国电子商会、京东家电、齐家网联合主办的“2018年高端家电品质 年华”活动在北京羊坊店路光耀东方广场齐家互联网家居体验馆举行。齐家网作为集建材、家居、家电为一体的整合性家装渠道,也是互联网家装上市第一股,对高端家装市场有着更深刻的认识,齐家网一直致力于为消费提供更高品质的产品和更好的家装服务,与这次高端家电营造品质生活主题不谋而合。活动现场展示了三星、索尼、TCL、松下多款高端家电代表产品,同时面向家装用户开展多种多样互动环节,共同见证高端家电与家装融合的奇妙之旅。

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中国家电消费升级态势保持良好,各企业都把创新作为突破口,重视研发投入,产品结构持续优化,产业转型升级促进家电行业健康发展。前瞻预计未来我国白色家电行业主要发展趋势如下:

中国电子商会副秘书长陆刃波指出,用产品、技术创新推动家电产业格局升级,这是家电行业不断进步和发展的根本,也是对消费者追求高品质生活享受的具体实践,综合来看,随着消费者购买理念发生巨大改变,除了品牌、价格等常规因素外,对个性化、时尚化的追求驱使家电企业必须与时俱进,从多维度打造真正意义上的高端家电产品。

会议现场,红顶奖组委会、京东家电、卡萨帝、美的、夏普、西门子家电、老板等40余家企业机构宣布成立“高端家电推广联盟”。联盟力求获得更广阔的消费者认知度和更精确的高端消费引导力。

数据来源:公开资料、前瞻产业研究院整理

说到高端洗衣机冰洗产品,在近两年的高端冰洗市场中三星冰洗产品全面诠释了黑科技的重要性。其三星智慕·多维双驱洗衣机,融合滚筒与波轮两者优势,“摔打力 翻腾力”双力合璧,突破性实现疾速洁净,最高可省时50%;更有独特的蝶窗设计,解决洗涤中途添衣难题,让您更少家务烦恼,更多精彩生活。与之配对的三星睿慕·净速干衣机,以热泵低温烘干技术细致呵护高档面料,更有优佳烘干系统以多重感应保障烘干效果,先干先拿。 高品质的洗衣机加干衣机,为中国消费者提供从洗衣、烘干到衣物护理的整套解决方案。此外,在冰箱产品中,为了给消费者提供高端健康生活,三星品道私厨系列冰箱,采用金属匀冷技术,将冷藏室内普通的塑料内胆升级为金属材质,引领行业技术升级,有效提升冰箱的恒温性能,锁住食材新鲜。

《调查》显示,有40.8%的消费者倾向于选择10001-15000元的高端电视;37.1%的被访人群愿意购买12001-16000元的高端冰箱;46.7%的人群愿意为8001-10000元的高端滚筒洗衣机买单;34.5%的受访人群愿意花6001-8000元添置一台干衣机;有42.4%的人群愿意购买12001-16000元的高端柜机空调;有39.3%的受访者愿意花6001-8000元为厨房置办高端洗碗机。

3、结构升级稳步推进

不仅如此,高端化、智能化同样成为近年来冰洗产品的行业“风向标”。

追求品质生活的消费态度,直接决定了他们的消费观。《调查》显示,高端家电消费人群对健康十分重视,并愿意为健康领域的产品或服务买单。他们追逐时尚潮流和消费热点,相比价格更看重品质,愿意为情怀和品味买单。具体到产品上,除了看重技术含量、智能化操控、产品质量和品牌知名度等这些常规因素外,对节能环保、时尚艺术化以及个性化定制的追求也势不可挡。

2017年我国居民家庭每百户主要白色家电拥有量统计情况

业内人士指出,家电领域,终端渠道历来被企业所重视,伴随消费升级深入,高端家电与家装市场融合也将日益紧密,家装市场也将成为高端家电未来销售的细分渠道。

红顶奖在中国家电协会指导下,每年由包括专家学者以及媒体人组成的红顶奖组委会评出,旨在通过评选出年度内在技术先进性、外观设计、市场影响力、节能环保、用户体验等方面均有杰出表现的高端家电 家居 产品,来推动产业结构转型、引导消费有序升级。九年来,作为高端家电 家居 领域的权威奖项,红顶奖得到了业界的广泛认可和消费者的普遍关注。

2、健康概念产品受青睐

作为国产品牌的佼佼者,TCL在活动现场展出了其下高端子品牌XESS的高端产品新物种Living Window浮窗全场景TV。其精心打磨设计了包含立体美学、装饰美学、新造型美学、东方美学四大外观,让消费者自主选择产品与家居风格的匹配,打破传统需要家装电视背景墙来衬托电视的做法。电视美学风格设计加上电视内置的丰富的情景化内容,以及艺术,音乐,旅行资源,还提供了海量乐曲资源和名家解读,凭借QLED、雾面低反射屏、AI画质调节技术,以及安桥音响和好莱坞级别的杜比VISION&ATOMS技术,让电视潜移默化地成为“家庭美术馆”和“家庭音乐厅”,真实还原每一幅画作。通过24小时在线的大屏智能音箱,便捷连接家庭智能设备和生活服务平台,使电视成为家庭智能生活管家,为用户构建全场景方案。

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中国白色家电行业增速放缓原因分析

跨界家装 高端家电提升家居品质生活

“第九届中国高端家电 家居 趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”昨天在北京举行。现场揭晓了第九届中国高端家电 家居 红顶奖评选结果,共计有31款高端家电 家居 精品荣获红顶奖,另有67款产品获得红顶奖提名。调查显示,有四成左右的消费者愿意为高端电视、冰箱、洗衣机等高端家电买单。相比往年,本届红顶奖申报品类覆盖范围进一步扩大,干衣机、复式洗衣机、智能马桶盖等新兴产品被纳入评选范围。

数据来源:前瞻产业研究院整理

在齐家家居体验馆活动现场,主办方将现场布置成家居生活环境场景,作为高端家电代表的三星、索尼、TCL、松下纷纷展示了各自品牌高端家电产品,实现了与家居环境完美融合的设计理念。

红顶奖组委会发布的《2017中国高端家电产品消费者调查报告》显示,高端家电消费人群(一线城市的家庭月可支配收入在30000元以上、其它城市在15000元以上)在最近半年或过去一年都有过高端家电消费经历,其中有69.9%的人群是为了提升生活品质。

行业增速放缓的主要原因在于我国家电的家庭保有量已处于较高水平, 2007年以来,我国城镇家庭每百户白色家电持有量有所波动,但空调、冰箱和洗衣机拥有量一直处于高位。截至2017年末,我国城镇居民家庭每百户冰箱拥有量达到98.0台,城镇居民家庭每百户洗衣机拥有量达到95.7台,城镇居民家庭每百户空调拥有量达到128.6台。由于城镇居民每百户洗衣机和冰箱拥有量已经处于高位,且洗衣机、电冰箱具有家庭共用属性,未来城镇居民每百户洗衣机和冰箱拥有量上升空间较小。

遇见美好、享受品质生活一直是这些高端品牌倡导的生活理念,未来的生活中,也离不开这些高端家电品味继续为用户打造追求时尚、品质的生活体验,缔造家庭之美。

消费升级或带来新机遇 个性化与品质化消费兴起

从基础消费到品质享受的消费升级转型中,高端家电正成为映照消费升级趋势的“晴雨表”:几十年前让国人引以为傲的三大件,历经变换新装,始终走在科技时尚的前沿。比如电视产品摆脱了以往笨重的身躯,变得愈发轻盈,电视本身就是一件艺术品,甚至能与家居环境融为一体,就像隐藏于墙壁上的装饰画,从外而内散发高端气息;冰箱,华贵的外观设计,在为家庭提供健康新鲜食物的同时,也成为家居装饰的一分子;洗衣机,在外观造型上呈现出多样化、个性化、跨界化,另外,在纳米水离子、洗干一体等黑科技的配合下,完美诠释了消费者追求品质生活与家居美学的需求。

前瞻产业研究院预计到了2024年我国白电智能家电的渗透率或将突破45%,推动着白色家电行业整体的发展。

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2018年市场对白电销量相对较为悲观,2018一季度空冰洗销量共计7319万台,同比增长6.9%;其中内销、出口分别达4347万台、2972万台,同比增长11.2%、1.2%。2018年一季度冰箱、洗衣机、空调、冰柜零售额分别同比增长17.1%、15.0%、17.3%、18.5%,零售量分别同比增长2.2%、7.4%、22.7%、12.4%。初步测算2018年冰洗空三大白电销量突破35000万台左右。

现阶段,家居场景化体验受到越来越多消费者关注,对于高端家居用品的需求逐渐从单一的奢侈品向整体高品质家居过渡,从物质的需求向精神的需求过渡,高端精致、个性化家装场景备受推崇。其中占据家装环节重中之重地位的家电产品转型升级势如破竹。简而言之,高端家电在设计上的大胆突破,性能上更加优质,科技与艺术完美跨界融合于一体,使高端家电不仅让用户在使用功能上得到升级,而且更实现一种心理上的享受,同时也起到美化家居、满足感官审美的需要,成为高端家电产品附加价值的直接体现。

近年来我国经济迅速发展,居民收入水平稳步提升,当前我国白电市场是以替换购买为主的消费市场,大多数消费者在二次购买白电产品时不仅仅满足于有产品用,而是期望使用体验更好,消费者更深层次的需求将被逐个释放出来。目前在白电市场上,健康概念是消费者最为关注、也是厂商推广力度最大的产品。冰箱的除菌概念、分类存贮,洗衣机的双桶分类洗、高温杀菌,空调的自清洁等与健康高度相关的产品将受到消费者更多的青睐。

就产品品类而言,电视牢牢占据着家庭环境中的“黄金C位”。而“黑科技”著称的索尼电视更是凭借过硬的技术优势成就行业标杆。音画是电视产品的根本,索尼在提高电视产品音画质方面的成就可圈可点:其画谛系列新品A9F OLED电视与Z9F液晶电视正是秉承工匠精神和汲取自身专业摄影机和监视器的深厚经验,4K HDR图像处理芯片X1旗舰版提供了令专业人士都赞叹的精美画质,在音效体验方面索尼也不断挑战自我。A9F OLED电视搭载了今年索尼全新升级的独创银幕声场旗舰版技术,将之前的2.1声道提升到了完整的3.2声道,为喜爱家庭影院的消费者带去更沉浸式的音画体验。深耕中国市场, 索尼电视定位高端受众的产品策略更是助力其在中国市场赢得骄人业绩:索尼位居中国市场外资品牌销售额第一,OLED市场更是以超过50%的市场份额稳居绝对第一的位置。

2013-2018年中国白色家电销量统计情况及预测

随着消费结构、消费渠道、消费方式、消费理念的转变成为拉动企业产品结构调整的新动能,尤其在高端家电领域,风口之上,预计未来中国高端家电产品市场将持续增长。据中国电子商会发布的《2018新中产高端家电消费趋势白皮书》数据显示,预计到2020年,高端&超高端家电市场零售额,彩电产品从395.9亿元增长到445.4亿元;冰箱产品115.6亿元增长到171.9亿元;洗衣机产品从102.2亿元增长到156.8亿元,三大件高端家电市场规模增幅均超过12%,洗衣机产品规模增长甚至超过50%。高端家电市场正开启未来家电市场的新征程。

在传统家电需求疲软的情况下,消费升级或许能带来新的希望。目前,80及90后已经成为我国市场消费的主力群体,该群体对消费更加看重个性化与品质化,极大有助于在需求侧推动我国家电消费升级,并且随着我国人均可支配收入水平不断提高,足以支撑更丰富、更有品质的细分化家电产品消费。从2018年我国大家电分子行业细分化产品零售额增长情况来看,多门冰箱、变频空调及洗碗机的销售增速同比大幅上升,人们对于传统白色家电的功能诉求更趋于精细化。

产品结构优化 高端家电蓝海初现

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预测2018年中国空冰洗销量将突破3.5亿台

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智能化将是未来家电产业最为重要的发展方向之一。智能家电产品将经历三个发展阶段,单品智能化、家电系统智能化和融入智能家居系统。随着智能化水平的提升,智能家电产品将呈现出分系统的趋势,家庭中的电器产品将不再是孤立的,而是成系统地联系在一起。家庭中的智能电器产品将逐步分为娱乐系统、空气系统、水系统、美食系统,这些系统随着智能化水平的提升,最终将纳入到智能家居系统。

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我家电行业已趋于成熟,白电行业消费升级趋势明显

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2017年是白电销量大年,空调销量增速创2010年以来新高,洗衣机增速创2011年以来新高。据前瞻产业研究院发布的《中国白色家电行业市场需求与投资规划分析报告》统计数据显示,2017年冰洗空三大白电销量突破33000万台,冰箱、空调、洗衣机销售额分别为927亿元、1987亿元和695亿元,同比增长分别为10.2%、13.3%和32.4%。

未来我国白色家电行业发展趋势分析

白电市场将中高端市场持续增长、各产品内部结构升级稳步推进。冰箱以多门为代表的中高端市场将迅速增长,随着新能效的实施,冰箱市场将拉开新一轮的能效升级大战,变频冰箱将得益于新能效的实施得到快速发展。洗衣机市场滚筒洗衣机的份额将进一步提升,8公斤以上的大容量洗衣机将成为最核心的市场,变频功能在滚筒市场将逐步普及。空调市场以APF一级为代表的高能效变频空调零售额份额超过30%,随着变频功能价格的下探,变频空调的渗透率将进一步提升。

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