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互联网电视行业迎来新一轮厮杀,或是互联网电

来源:http://www.paisapatin.com 作者:云顶国际 时间:2019-07-30 03:49

2015年是互联网电视集中大爆发的一年,新品牌层出不穷,经过一年多的“野蛮生长”,从去年开始逐渐趋于平静,甚至刚刚还是一路高歌猛进,突然就遭遇滑铁卢,正如我们永远都不知道未来和意外哪一个会先到来。喧嚣过后,互联网电视发展进入“寒冬期”,接下来该何去何从? 先来简单回顾一下互联网电视品牌的发展历程,短短几年出现这么多的新面孔堪称奇迹。 乐视 2012年9月19日,乐视宣布进军互联网电视产业,并于2013年5月7日正式推出第一代超级电视X60和S40,打响了互联网电视革命第一战。公开数据显示,2014-2016年,乐视超级电视销量分别为150万台、300万台和600万台,2017年销量目标定为“保700万台、争800万台”,但随着债务危机爆发,电视销量一路下滑。 小米 小米电视于2013年9月5日正式发布,2014年5月推出小米电视2代,2015年7月16日,推出了小米电视2S,2015年10月19日发布分体式60寸小米电视3,2016年3月23带来小米电视3s,2017年3月21日推出小米电视4A,2017年5月18日发布小米电视4,目前是互联网电视阵营中的销量担当。 看尚 2015年5月26日,CIBN互联网电视平台发布旗下智能终端品牌“CAN”,2016年4月21日启动中文名“看尚”,并发布五款新品,2017年3月9日,在AWE2017发布炫看、焕看、熠看三大产品系列,到了下半年却爆出了拖欠供应商贷款、大幅裁员的消息,然后也就没有然后了。 PPTV 2015年7月30日,PPTV推出三款电视新品及一款4K电视盒子,宣布进军电视领域,2016年4月14日发布“挑赞”C系列电视,产品线主要分为T、P、C三个梯次。 暴风 2015年12月2日,暴风超体电视发布;2016年5月4日发布第二代超体电视,也是全球首款VR电视;2017年5月10日,首款人工智能电视X5ECHO发布;2018年4月11日,AI电视7发布,暴风TVCEO刘耀平在会上说到,“未来的互联网电视,就看暴风和小米这两家了”。 微鲸 2015年8月13日,微鲸推出旗下首款智能电视WTV55K1,2016年3月推出50英寸W50J及55英寸PRO,同年8月1日又发布78英寸天幕曲面电视,2017年4月5日发布醉薄A系列,目前主推的是高性价比的D系列。 风行 2015年12月10日,风行网携手兆驰股份、海尔、东方明珠以及国美五大企业共同打造“超维生态”,并推出风行超维电视,正式进军智能电视领域;2017年7月18日,风行互联网电视宣布与京东结成战略合作伙伴,并发布了四款Q系列人工智能量子点电视。 爱芒果 2017年2月22日,背靠湖南广电系统的芒果TV,联合国美、创维、广大优选基金三家公司,共同发布了“爱芒果”品牌互联网电视,目前有三个系列的产品,青芒系列面向90后市场,金芒系列主要针对注重生活品质的中高端人士,星芒系列主打高端明星定制。 传统电视厂商也不甘示弱,陆续推出子品牌与上面的新兴互联网品牌展开正面对抗,比如海信旗下VIDAA、创维旗下酷开、TCL旗下雷鸟、康佳旗下KKTV等,积极转型并向互联网电视“学习”,竞争力越来越强,互联网子品牌有逐渐淡化的迹象。 互联网电视的功与名 互联网电视的快速崛起并爆发极大推动了电视行业的向前发展,我们先来看看这几年互联网电视都发生了哪些变化。 首先是系统,智能电视早期的系统不管是美观程度还是易用性都不太好,而新兴的互联网电视品牌在软件交互方面都下了不少功夫,界面美观、操作简单,操控体验有了明显的提升,比如对第三方应用越来越友好,或者是遥控器的按键布局越来越合理,没有那么多复杂的按键,到现在基本都标配语音功能,再就是当下积极拥抱人工智能,使智能电视真正走向智能化。 而在硬件配置方面,虽说整体性能和智能手机还有不小的差距,但日常使用中也不至于感到卡顿,而且产品宣传时具体的配置也越来越透明化,不像原来那么含糊不清,硬件性能也成为人们选购电视时重点关注的对象。 然后是内容。还记得小米和乐视当年为谁的内容是第一引发的那场“口水战”吗?抛开事件本身,我们看到的是互联网电视品牌对内容相当重视,不惜花重金投入购买版权,或者寻求与更多的内容平台展开合作,力求在内容资源的比拼中拉开差距。虽然最终都需要单独付费才能享受这些内容,但至少有的选了。 如今,传统电视品牌的“软实力”也基本都跟得上来了。 都是面板涨价惹的祸? 互联网电视以低价切入市场,然而到了16年末17年初,向来打“低价”牌的互联网电视品牌开始涨价,主要是因为承受不了上游供应链面板涨价的压力,与此同时互联网电视的发展势头也没那么凶猛了,增长乏力甚至陷入困境,然而这是面板涨价惹的祸吗? 首先把乐视单独拿出来说下,毕竟这是昔日互联网电视的“领头羊”,此前一直保持很好的发展势头,就在要冲击1000台销量的紧要关头,陷入资金链危机的乐视让电视业务受到了很大的冲击,新乐视智家能否把它带出泥潭还是一个未知数。 话说回来,如果没有面板涨价风波,陷入价格战的互联网电视终究维系不了多长时间,本来卖一台电视就不挣钱,甚至亏钱,供应链端成本上升带来的压力可想而知,最关键的是,互联网电视寄予厚望的内容盈利模式还不成熟,短期内没法依靠内容盈利来弥补硬件的亏损。 另外,互联网电视本来是要革传统电视厂商的命的,但传统电视厂商很快就反应过来,迅速补齐系统、内容等方面的短板,与互联网电视的差距越来越小,在新一轮的竞争格局中开始占据上风,逐渐找回失去的领地,进一步挤占互联网电视的生存空间。 所以面板涨价或许只是加速行业洗牌的导火索。 高端化行不通? 为了顺应消费升级的大趋势,互联网电视品牌也想摘掉“低质低价”的帽子,做了不少的努力和尝试,但这条路子似乎走不通,比如CES2017上,乐视、小米和微鲸都拿出足够令人惊喜的产品。 乐视推出了拥有90%BT.2020和115%NTSC色域覆盖、448个独立控光分区、屏幕亮度最高达1000nits的uMax85Q量子点电视,和曾经的120英寸电视uMax120一样,只为人生赢家。 小米在CES2017展出最薄只有4.9mm的第四代电视产品,支持HDR、广色域,采用无边框、极致超薄设计,其中65英寸杜比全景声家庭影院版在音质方面进一步突破升级,最终国内售价9999元。 微鲸在CES2017带来了一款三极限超薄(最薄处最薄、最厚处最薄、离墙距离最薄)的电视新品,相比同样最薄只有4.9mm的小米电视4更进一步,65英寸版本一跃到了16999元。 然而从最终的市场表现来看,这些高端化的互联网电视并没有得到充分认可,依旧是像小米电视4A这样低价产品更受欢迎。 AI成救命稻草? 从2016年下半年开始,随着人工智能的持续火爆,各电视厂商把重心都放在了人工智能上,人工智能电视如同雨后春笋般开始涌现,对于互联网电视行业来说,这是一次绝对不容错失的机会。 小米在4A系列新品发布会不仅展示了语音交互方面的最新成果,还提到已经成立人工智能计算机视觉团队,在人脸算法、图像理解等方面展开研究,现场以电影《从你的全世界路过》为例演示了部分应用场景,在观影过程中可以问“这是谁”、“这是哪里”、“这是什么手机”等问题。 暴风在人工智能电视的发展进程中表现最为抢眼,今年提出了“AllforTV”的全新战略,刚刚发布的暴风AI电视7主打干掉遥控器,通过升级AI外脑和全新的AIOS3.0系统,带来的更自然、便捷和高效的交互体验。 而在另一边,传统电视厂商和BAT等巨头展开合作,比如前段时间百度11亿投资酷开,双方将在产品、技术方面展开一系列的深入合作,百度对话式AI操作系统DuerOS将全面与酷开系统CoocaaOS实现对接,百度的人脸识别、图像识别等前沿技术能力将全面引入酷开系统。 传统电视厂商在人工智能领域的发展势头越来越强劲,对于互联网电视品牌来说,即使抢占人工智能先机,后面还有很长的路要走。 该不该投下信任一票? 这两年给别人推荐了不少的电视,其中不少都是互联网电视品牌,虽然它们的画质表现差强人意,但在软件UI、内容等方面的表现完全对得起售价,可电视毕竟不像手机用了一两年就更新换代,一旦品牌开始走下坡路,内容及服务方面的优势也就不复存在了,这是令人担忧的。 当传统电视与互联网电视的界限越来越模糊,互联网电视品牌面临的是更为激烈的竞争,而低质低价形成的竞争力并不能维持太长时间,即使短期内不能实现高端化、差异化的发展,也要踏踏实实走好现在的每一步。低价肯定是暂时的,还是要回归初心,以用户体验为核心深耕技术创新,这是它赢得信任的基础。

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互联网电商厂商一度凭借低价补贴方式争抢了不少市场份额,但价格战杀敌一千自损八百。随着盈利困局加深、面板持续涨价,主流互联网电视厂商正在告别价格战,向利润更丰厚的高端市场挺近。不论是企业之间的撕逼,还是众厂商销售旺季失声,都预示着2017年将是残酷淘汰赛的开始。未来的互联网智能电视,显然不再是价格的比拼,而是硬件、软件、内容、品牌等全方位的综合较量,是时候分个高下了。 互联网电视价格战不再奏效 自2015年互联网电视站上风口以来,为了赢在起跑线上,互联网厂商们纷纷化身“价格屠夫”,以低价补贴模式快速拉拢用户司空见惯。进入2017年,旷日持久的价格战终于不再奏效,主流互联网电视厂商不仅开启了涨价模式,电视新品近期也一改往昔低价策略。 互联网电视新品的定价策略发生转变。4月5日,互联网电视品牌微鲸推出智能语音电视2.0高端产品“醉”薄A系,包括55英寸和65英寸两款产品,售价高达8999元和16999元,剑指高端市场。早前,乐视发布的55英寸和65英寸电视新品,价格同样高企,分别为8999元和13999元。互联网电视厂商以往多采取成本定价甚至负利定价模式,推崇高性价比,如今开始挺近利润更丰厚的高端市场。 值得一提的是,“低配低价”开始成为行业新特点。今年3月,小米发布的新产品“小米电视4A系列”,主打高性价比和智能语音交互,43英寸的电视机售价仅为2099元。而低价之下,是低配置的现实,这与过去互联网电视高配置低价格或成本定价的一贯作风大相径庭。 显而易见,互联网电视厂商正淡化价格战。 面板涨价致价格战难以为继 互联网厂商为何舍弃了抢市利器“价格战”? 盈利问题如鲠在喉,企业不堪重负。来自奥维云网的数据显示,2016年中国彩电销售量为5089万台,同比增长7.8%;但销售额却同比下降1.8%仅1560亿元。这已是国内彩电业连续第三年增量不增收,而价格战的“功劳”不小。对厂商来说,长期低价竞争会造成盈利压力,从而造成恶性循环,导致互联网电视产品始终无法搭载更高新及有吸引力的技术。 受上游面板、人工、原材料等成本持续上涨的影响,互联网电视价格战难以为继。以暴风集团为例,其2016年TV收入为9.3亿元,但是以电视为主的硬件营业利润为-1.4亿元,一度拖累暴风集团归属于上市公司股东净利润大幅下降近70%,而亏损主要是因为电视面板等原材料上涨。据悉,面板是电视的主要元器件,其成本占整机总成本一半以上,而过去一年有些面板涨价了50%,互联网电视厂商不得不调整发展策略。 互联网电视企业竞争优势不再,继续玩价格战,只会将自己拖垮。随着智能电视的普及,传统电视厂商与互联网电视厂商差距不断缩小,传统厂商凭借其在高端市场的话语权、生产制造研发能力以及渠道供应商优势,渐渐在互联网电视市场开拓出一片天地。继传统电视厂商创维、康佳、海信分别推出“酷开”“KKTV”“VIDAA”杀入互联网电视市场之后,TCL近日也推出了面向互联网的子品牌“雷鸟电视”。 互联网电视行业迎来新一轮厮杀 2017年注定将是电视行业血雨腥风的一年。 前海信集团总裁刘洪新预言,互联网电视品牌最终能活下来的不超过3家。乐视致新总裁梁军认为,这么多互联网电视品牌都扎在一个不会高速成长的市场,意味着不是你死就是我活,部分厂商绝对不会任由新品牌占据自己的市场。 新一轮淘汰赛即将打响,互联网电视品牌要想在激烈的竞争中杀出一条路来,并非易事。 对于互联网电商厂商而言,一方面,要强化对供应链的把控。当下许多电视面板等元器件材料价格上涨,唯有稳住这些产品的价格,才能在险恶的环境下保持自身产品在价格上的竞争力。 另一方面,要押注创新。互联网电视点燃了“人工智能”“语音”等概念,但纵观目前的互联网电视,真正能称得上智能的屈指可数。产品的创新与技术的变革或许不是唯一出路,但肯定是正确的方向,要么有眼前一亮的整体设计,要么有石破惊天的功能。 此外,要拓展渠道。互联网企业的渠道多数是以电商为主,如何打通线下渠道至关重要。最后,要提高客户粘性。互联网电视本质上是内容的运营渠道,拥只有好的内容和好的体验才能发挥这些运营渠道的价值,从而获得源源不断的赢利。

如何玩转夕阳产业?

文/曾响铃

中国彩电产业会陷入一场“混战”吗?

如果说几年前小米乐视之间的互撕是互联网电视大战的“第一阶段”,那TCL在前不久推出定位年轻人市场的互联网电视品牌“雷鸟”,并作为子公司独立运营应该算是互联网电视大战的“终结者”,从此国内电视行业再无传统电视厂商、互联网电视厂商之分,全体进入智能电视时代。

恐怕是的。“彩电业最终有一场战争在所难免。”创维集团CTO、创维RGB公司董事长兼总裁王志国对媒体公开表示,“与其被颠覆,不如自我颠覆”。在3月27日同一天,创维发布全新的客厅AIoT中心产品。

这背后,有焦虑,有压力,也有毫无防备的“新常态”。

“在AI和IoT的时代,我们认为产品最后会体现为硬件 软件 万物互联 各种场景的融合。”在2019年3月12日的TCL 2019春季发布会上,TCL智能终端业务群CEO王成对媒体表示。

一、独狼已成群!互联网电视竞争泛滥

现阶段,已经有长虹、海信、TCL、创维、海尔、飞利浦、东芝、LG等十多个品牌相继声明将AI、IoT等最新技术应用到产品中。

这里回答“现在怎么样”。

传统彩电公司如此步调一致,重要动因是大跨步进入彩电行业的新生力量,可能会颠覆整个行业。传统彩电公司面临的是谁?他们的胜算几何呢?

1、两大阵营

曾经颠覆

这一边是完全独立于传统电视制造商之外的互联网玩家,如自己组建产业链的乐视,移植了手机的制造推广经验,一直在想做黑科技,实际总是在“黑”科技的小米,以及微鲸、暴风、PPTV、优酷土豆电视、风行电视、爱芒果的新兴互联网电视品牌。

彩电行业第一波颠覆者来自互联网。2013年5月7日,乐视第一代电视X60发布。同年9月,小米电视发布。这些搭载了更多智能和联网能力的互联网电视类型,震撼了传统彩电行业。

另一边是电视行业老兵推出的互联网电视品牌,如创维酷开、康佳KKTV、海信VIDAA、长虹CHiQ。。。。。。以及出货量位居全球第三(IHS数据显示,2016年TCL电视以2020万台制造量位居全球第三、中国第一)的TCL推出的雷鸟。在六大传统家电厂商中,TCL是最后一个开创自家互联网电视品牌的厂商,正如郭彤(TCL多媒体副总裁、TCL业务中心总经理、雷鸟科技CEO)所言:雷鸟在17年的目标是直面整个互联网厂商,包括乐视、小米,我们也不避讳,希望能超过他们。如今两大阵营成群结队,不宣而战。

传统家电厂商对应的方式是,纷纷推出用来试水电视互联网化转型的副牌,抢占市场,譬如海信VIDAA、创维酷开、长虹启客等等。创维旗下的酷开,这一产品日后甚至拿到了百度、腾讯的投资。

2、两种目的

酷开的转型成为互联网电视的缩影。随着2016年底乐视电视因“乐视危机”陷入困境,曾经一时饱受追捧的李怀宇的微鲸电视、冯鑫的暴风TV等也都已经风光不再。上一波互联网电视的明星品牌,多半陷入危急。电视业务甚至成为他们亏损主要原因。

第一类:做“工具”卖会员和广告,比如乐视、PPTV、芒果等,他们做电视的目的是为了使自己的视频内容让更多用户观看,电视不一定赚钱,但会员和贴片广告收入可以赚钱。

以暴风TV为例,该业务在2016年实现营收9.3亿元,超过暴风集团传统广告业务的5.8亿元。2017年营收更是扩大至13.5亿元。暴风集团董事长冯鑫曾多次强调,暴风TV是暴风集团的未来。然而,电视领域的颠覆来的没有那么容易。

第二类:做平台,如小米和阿里(阿里云酷开电视),他们是为了做一个平台,整合各个视频网站的内容。

TCL、海信等传统企业,一方面死守传统领域,占据着大部分市场份额;另一方面用副牌抵御互联网电视。而互联网电视企业则大多采取低价策略,以求迅速扩大市场份额。

云顶娱乐官方网站,二:他们在焦虑什么?

家电调研机构奥维云网发布的监测数据显示,2018年第一季度,互联网电视品牌整体延续收缩态势,市场份额同比下降0.9%,萎缩至10%。而在2017年初,互联网电视份额一度逼近彩电整体销售的20%。

这是回答的是这些传统电视厂商“为什么”。

2019年2月27日,暴风集团发布了2018年业绩快报,暴风集团实现营业收入11.23亿元,同比下降约41.34%;归属于上市公司股东的净利润为-10.90亿元,同比减少2076.43%关于业绩暴跌,暴风集团解释中提到,二是暴风智能的互联网电视业务处于业务快速拓展期,为积累用户,抢占市场份额,营销推广力度加大,成本费用增加。

1、智能电视市场增长趋缓,他们开始焦虑如何获取更多用户

可以说,传统彩电企业学会了互联网电视的产品特点与市场策略,互联网企业们反而被电视业务拖累。但无论是逃过一劫的传统彩电企业,还是侥幸生存的互联网电视,都遭遇了市场持续下滑的窘境。

一方面,中国彩电市场正面临着严重的产能、面板、产品等过剩,整体市场趋于饱和,就拿去年全球电视销量首次突破2000万台的TCL来说, 他们也不敢放松下来,。而另一方面经过硬件导入期与硬件放量期,互联网电视用户、市场开始培育起来,为行业开启了新的增长扇面。

据2018年度彩电行业研究发布会报告,继2017年彩电销量大幅下滑之后,2018年国内彩电市场依然低迷。2018年,国内彩电市场零售量规模为4774万台,同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元,同比下降8.6%,零售均价3121元,同比下降9%。

而且它们面临的共同问题是,电视行业增量市场被挖掘完毕,得开始在存量用户中挖掘“剩余价值”,即如何将已有电视用户激活或升级。

颠覆再次来袭

为了解决自己的“用户饥荒”,这些厂商一边去海外“跑马圈地”,比如乐视收购美国电视厂商Vizio(未成)。酷开与森威传媒旗旗下Lingcod TV达成合作,发布了号称全球首款互联网华语视频智能电视。2017年第一季度TCL品牌电视在国外的销售中,智能电视的占比也达到了80%。

如今,彩电行业第二波颠覆正在来袭。

一边或开创互联网电视子品牌或发布不同系列的产品线,以覆盖高中低不同的用户群。再说,如今的电视行业争夺抢的既是电视硬件市场,也是用户群,还是智能电视系统。所以一旦准备就绪,传统电视厂商就会推出互联网品牌,来打造能抗衡互联网厂商的“护城河”。

有媒体报道,华为将于4月发布电视,55吋的屏幕供应商为京东方,65吋的供应商则是华星光电。就此事,华为方面对时间财经表示“不评论”,京东方的媒体联系人也对时间财经表示“还不清楚此事”。华星光电曾回应媒体称,“华为是华星光电在大尺寸及中小尺寸显示屏上的重要合作伙伴,在大屏显示终端领域正洽谈合作。”

2、吃着碗里的,惦记锅里的,他们一直在焦虑别人手里的好

华为有着品牌的高知名度,进入电视行业自然引人注目。其实,这一波改变伴随着5G、AI、IoT等概念的走热已经早有征兆。

这里有个细节就是传统电商厂商在推出互联网电视品牌时总习惯与BAT等互联网巨头合作,比如酷开有创维和阿里合作,雷鸟是TCL集团与腾讯、阿里以及国内七大互联网电视牌照方之一的南方新媒体合作(TCL还与乐视、爱奇艺有深度合作),如此捆绑无非是BAT等觊觎传统电视厂商的硬件和用户基数,希望线上线下打通,实现完整的生态闭环。而传统厂商也希望借BAT等互联网巨头的内容资源和营销思维在红海中破局。不过,不论是传统厂商拥抱互联网还是互联网企业拥抱实体企业,都是在进行结构性改革,实现资源最优配置。雷鸟、酷开等的出现不仅是二者结合的试金石,更承载了传统厂商与互联网厂商联合创新,突破现有格局的使命。

2018年9月,一加CEO刘作虎在微博上宣布,一加科技正式进军智能家居领域,并已经在开展智能电视的研发工作。不过这只是一个宣言,一加智能电视发布的具体时间刘作虎也没有透露。他表示,选择智能电视是因为智能电视是智能家居的中心,一加科技想通过智能电视这个载体,加入到智能家居这个市场当中。

www.4008.com,好在相比其他互联网电视品牌,作为传统电视厂商的亲儿子,雷鸟、VIDAA们整合了亲爹(TCL、海信)拥有的超强产业链能力,让其在产品品控性上更加有信心,也能兼顾到用户对于硬件与内容上的双向需求。

芯片厂商也为互联网电视的重启添了一把力,芯片设计商联发科日前在智能家居事业群的活动中便提到,“运用崭新的人工智能技术打造电视的范式转移。”

3、未来,得大屏入口者得天下

乐视电视启用新品牌乐融,也图东山再起。其在2019年3月宣布,乐融Letv超级电视将AI和智慧家居落地,未来通过乐融Letv超级电视超过500多个品牌的产品将实现智能互联,并称这也是业界首创三中心AloT系统。

随着大屏化、高清化、智能化等趋势,电视作为人们生活中唯一一块不动的大屏,在互联网浪潮中的作用也愈发重要。正如响铃发表的《彩电业拐点已至,高端大屏会是各路厂商的“救命符”?》一文的解释:从产业链来说,大屏背后代表着技术领先的行业话语权;从用户端看,大屏代表着更好的视觉体验;而且大屏背后是智能家居 客厅经济主导的消费,如今大屏已成为客厅经济中家庭智能生活的最大入口,也已成为了娱乐和互联网入口。同样,按照专业的液晶显示器市场研究公司WitView的预估,2017年大尺寸电视(50寸含以上)的出货比重将接近三成,未来大屏运营已成新老电视品牌的共同归宿。

从传统电视到互联网电视再到作为智能家居中心的电视,传统电视厂商们迎来了新的对手们。

所以除了产品线不断向高端大屏电视倾斜外,推出互联网电视品牌去覆盖那些既想要大屏体验又钟情于互联网概念的用户就成了各大传统电商厂商的必要一步。

云顶娱乐官网下载,这其中包括了再上一波颠覆中胜出的小米电视,2018年6月,小米CEO雷军在发布会上表示,小米电视在一季度的时候,排到市场前三。

三、这波互联网电视热下的三个冰冷事实

“小米电视是以低端、低价为卖点。”资深家电行业分析师梁振鹏对时间财经分析道,“代表了中国市场非常庞大的情况下,有消费升级、消费降级的两个趋势,消费两极化的趋势,小米占据了消费降级的趋势。”

这回答的是现实“是什么”

面对小米的“降级打击”,传统企业再次祭出副牌策略。以创维为例,创维集团CTO、创维RGB公司董事长兼总裁王志国对媒体透露,创维子品牌酷开今年会直接抄底价格、对标小米。

1、互联网电视宣扬的优势已不在

更不容忽视的,是学习能力更强的华为。近年来,华为发布High link智能家居系统,它也在积极抢占智能家居市场。“这个无比庞大的市场蛋糕,很多企业都很比较觊觎。华为也是这个道理,它发布彩电也是完善它的智能家居产品线的布局。”资深家电行业分析师梁振鹏表示。

原来互联网电视约等于“低价 联网 智能 内容”,但是现在这些“互联网电视”标榜的优势正成为空谈。

“华为在电视品牌上很可能将会效仿智能手机那样,采取双品牌策略。”熟悉电视行业的人士董璐表示,荣耀预计今年四五月份会先推出电视,华为电视今年下半年也会推出。

比如关于低价,受制于面板等上游原材料价格上涨,涨价成了互联网电视的主旋律,据其他人统计,小米电视去年底开始涨价,几款产品如小米电视3S 48吋、55吋、65吋的价格比去年发布时的价格贵了500元-700元不等。而从雷鸟三款新机公布的价格和海信VIDAA的售价来看,这些传统电视厂商一开始就直接抛弃“低价”模式,以后价格就不再是互联网电视的优势。

面对华为的闯入,王志国说:“我们不是防华为,是希望在行业焦虑之际,找到一个方向。”

比如关于内容和版权,现在几乎所有的新电视都可以满足消费者观看各种VOD视频、教育、音乐等优质内容的需求,而那些被视为传统电视厂商的电视品牌也都基本补齐了内容短板。

可以预料,经过互联网电视冲击洗礼过后的电视厂商们,在2019年面对挟5G、AI、IoT等概念再次来袭的闯局者时,竞争会更加激烈。(北京时间财经 梁齐)

再比如关于网络或者智能化,就更加扯淡。这里必须纠正的一个错误是:并不是能上网的电视叫互联网电视,也不是把遥控器换成手机的就是互联网电视。而且现在,智能已经成为了现用电视的标配,此前中怡康调查数据数据显示,2016年预计智能电视零售额占比将达到75.3%,同比增长12.4%。(实际数据可能还不止)。

所以撇开营销的意义,“互联网电视”这一概念已经失去支撑。而当这种叫法慢慢被消费视为噱头、吹嘘。“互联网电视”就成了毒药。

2、同质化已经从内容开始四处蔓延

就在各大互联网电视品牌高喊自己“海量内容”的间隙,内容同质化就陷入了越来越深的泥潭。

首先真正的优质内容依然稀缺,各家又争抢得头破血流,所谓的内容资源库不过是电视台和电影院的剩饭,(乐视、搜狐视频、爱奇艺等发力自制剧,但产能有限。)而且在现有的体制下,热播剧尚无法做到与电视台同步播放,而电影大片则要等全国公映后才能上线播放。因这一体制的限制,互联网电视在内容上失去了先机,多数情况下,不同电视品牌用户观看时间上只是1-2天的差别。

其次,国内的内容资源“大户”依然是那几家:腾讯视频、爱奇艺、乐视、芒果TV等。这使得电视厂商不得不和这些“大户”合作,结果就出现了不同电视品牌同样的电视资源库,比如雷鸟说是拥有数百万小时的版权内容,上万部国内外电视剧,口碑爆棚的好电影,以及更多体育直播赛事等,其依仗的就是腾讯视频和阿里旗下的优酷。而酷开也是腾讯视频、携程、爱奇艺等合作,海信甚至与爱奇艺、乐视、优酷、PPTV、优朋、搜狐视频、腾讯视频等十余家视频网站有合作。

然而,坏消息还不止是内容同质化,除了原来的硬件、配件、价格等差不多之外,互联网电视最引以为豪的科学技术也在同质化,比如小米人工智能电视刚发布,乐视就在说要让“人工智能普及”,在雷鸟的发布会上,TCL也展示了人工智能在雷鸟电视上的应用,包括语音识别、图形识别等,跟科大讯飞、阿里等都有合作。如今人工智能都成了电视产品的标配。

3、2000万会成为电视业的风水岭,往下会越来越难

2000万,这既是酷开系统终端用户量已达到的规模,也是乐视超级电视希望在2017年实现的终端规模总体保有目标,还是TCL推出互联网品牌雷鸟时自己的全球电视出货量。

如果按照IHS的数据,那全球电视品牌一年出货量在2000万的仅有三家:三星、LG、TCL(海信不知道怎么想)。而连接“2000万台”(含以上)互联网电视也一直是互联网电视厂商们描绘的“客厅经济”蓝图。

但不好意思,这个机会最多只能留给三家企业。

无论传统电视还是互联网电视,没进入前三,没有个“2000万”,接下来将会很难过。

四:互联网电视扎推后的连锁反应

这里回答未来“会怎样”,

1、电视行业的毛利率会继续摊薄

相对电脑业等其他行业(据说联想公司的毛利率不到15%),电视行业的毛利率算不错的,但随着这一轮互联网电视厂商的搅局,高毛利的日子将一去不复返。尽管价格不是消费者选择电视机品牌的唯一因素,但价格仍然是重要尺码。而且比谁更便宜,互联网电视还是自有一套。

2、电视分体和一体化必有一战

乔布斯推崇的一体化曾经改变了我们对硬件产品的认知,但随着小米、暴风、酷开、乐视等一票“破坏分子”鼓吹分体电视,这让我们对电视显示终端、电视主机、电视音响到底要不要分开又有了新的争论。尽管这都是为了用户体验,但对于年轻人的电视,必须由年轻人自己投票。不过,在分体电视或一体机成为主流之前,都将有一场恶战。

3、世上再无传统电视厂商,未来的电视机厂商约等于智能公司

不需赘述,未来万物智能。

4、那些把客户当成傻瓜的厂商死路一条,那些把用户当成傻瓜则会活下来

客户跟用户是不同的角色,买电视机的人叫客户,用电视机的人叫用户,买的体验和看的体验差别极大。在大家的印象中,互联网电视厂商强在营销:欢天喜地把产品卖掉,却不太在意电视的体验和功能。未来只有把用户看成傻瓜,提供体贴入微、超出期望的体验和服务的厂商才是市场欢迎的。因为电视行业不是以电视为核心,而是以人为核心。

5、电视做减法成功的概率远远大于比做加法的

简单的说,电视那些花里胡哨的功能和应用是无用的。借用下爱奇艺副总裁段有桥的观点,电视未来会不会好看取决于:直播和点播的互动(专业的术语叫线性播出)和一人多屏。电视和手机是未来视频两个最主要的屏,两者互为配件,未来只有所有适合电视屏的应用才能留下来。互联网电视喜欢添加乱七八糟的各种功能,这种胡乱加反而让用户不知所措,最后干脆放弃。

总之,以雷鸟的发布为标志,这可能是电视行业最后一次“圈地运动”,单求用户规模显然完成不了目标,接下来电视行业将继续比拼产业链利益关系及效率、市场格局以及互联网用户的电视价值观等,只是电视行业真的变天了。

曾响铃,作家,资深评论人,2016年度十大作者,TMT新媒体“铃声”创始人,[移动互联网 新常态下的商业机会]作者,钛媒体、虎嗅、i黑马、创业邦等近60家媒体专栏作者,《商界》等多家杂志撰稿人。微博账号:科技向令说,微信号:xiangling0815。

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