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打造最有文化七匹狼,七匹狼获社会责任榜杰出

来源:http://www.paisapatin.com 作者:云顶国际 时间:2019-10-30 01:28

近年来,七匹狼举办并赞助了各种公益活动:捐助雪灾灾区、捐助地震灾区、捐助希望工程、与北京大学新闻研究中心合作创立“七匹狼文化发展基金”,为教育和慈善事业慷慨解囊。

“我们会继续深耕品牌内涵,把七匹狼打造成与时俱进,最具品牌文化内涵的服装品牌。”周少雄表示,这是七匹狼坚定不移的追求。

红星美凯龙20多年间在公益事业上投入大量人力物力,引起了强烈的社会反响和媒体好评。2008年5月,四川发生大地震,红星美凯龙立即将价值超过500万元的实物和资金送到灾区;6月19日,向宋庆龄基金会慈善捐赠100万元,用于四川灾后学校重建;2008年,捐赠15万元用于金坛水北镇水东村农村道路建设;2008年,捐赠3万元设立金坛水北中学奖学基金;2009年,红星美凯龙签约大小S作为形象代言人,美轮美奂的全新广告片的发布,带着国际化的美丽、时尚、品位元素,在家居行业掀起了一股时尚风潮。红星美凯龙在倡导人们追求美丽、时尚家居生活的同时也不忘倡导爱心奉献,在四川汶川地震一周年来临之际,红星美凯龙拍卖大小S拍摄广告时候所穿4套服装,所拍金额203000元全数捐赠中国儿童基金会,用于汶川灾区儿童的教育基金。

作为代表性闽商之一,周少雄现任福建省工商联副主席、泉州市工商联主席、福建七匹狼实业股份有限公司董事长、总经理。发展近三十年,七匹狼如今已成为一家以服装为主业,兼营股权投资及房地产文旅项目的综合性公司。

“当今服装企业的市场之战,说到底是品牌之战和文化博弈。服装企业要想获得长足发展,必须将文化与品牌建设作为经营发展的战略支撑和牵引。”七匹狼董事长周少雄表示,品牌文化的建设,不仅能够赋予品牌个性与特色,提高品牌价值,更是保持和扩大市场占有率,使品牌形象获得消费者认同和忠诚的关键所在。

周少雄表示,作为一个企业公民,企业在遵循商业伦理和商业逻辑的同时,应该不忘用自身经济活力来支持经济和社会的包容性增长,为社会和青年创造大量的就业岗位和相关创业平台,为青年的就业、创业和发展提供支持。七匹狼也希望通过自己的努力,带动更多企业加入到支持青年创业就业的行列中来。

2011年,红星美凯龙携手共青团中央、中国青年创业就业基金会捐款2500万元,成立“红星美凯龙爱家专项基金”,推进更多青年创业和就业,知道青年树立正确的就业观和家庭观。红星美凯龙是一个家居企业,在推动行业健康发展的同时,用于承担社会责任希望通过不断地参与公益慈善活动,弘扬中国民族的传统美德,让更多爱家的人能够拥有更加温暖祥和的家。

据了解,此次评选表彰活动是由中央统战部、工业和信息化部、人力资源和社会保障部、市场监管总局、全国工商联等五部委联合开展,该名单从2009年开始,每五年评选一次。

12月16日,在由新华社新闻信息中心、新华网等联合举办的2010年度中国企业社会责任峰会上,福建七匹狼实业股份有限公司等被授予2010中国企业社会责任榜杰出企业奖。

周少雄表示,七匹狼一直致力于自身品牌文化的建设,其广告宣传TVC就是最好的历史见证。从“奋斗无止境”的狼文化,到“男人不只一面”,七匹狼通过深耕细作,将自身品牌文化逐步升级,为中国服装品牌文化的深层积淀创造了典范。

红星美凯龙成立于1986年,二十多年在自身不断发展壮大的同时,一直热心社会公益事业和光彩事业,积极回馈社会。红星美凯龙专门成立了“红星光彩基金”,用于用于扶危济困、帮老助残、抗洪救灾、光彩事业、希望工程、“温暖工程”、“双拥工程” 、慰问革命功臣上,建企26年来,已先后累计捐款超过5000万元,荣登2006中国慈善排行榜40位、2007胡润慈善榜59位、2008胡润慈善榜98位。图片 1

多年来,周少雄热心公益事业,公司多年来举办并赞助各种公益活动:捐助灾区及希望工程,与北京大学新闻研究中心合作创立“七匹狼文化发展基金”,在全国十所大学中设立“七匹狼奖、助学金”等,使“七匹狼”在创造经济价值的同时也坚持以实际行动回馈社会,并且呼吁和影响了更多企业共同投身中国公益事业,赢得了社会的广泛尊重。

据了解,日前,七匹狼向团中央中国青年创业就业基金会捐助2000万元的公益基金,用于支持和推动扶持青年创业就业工作开展。此前不久,七匹狼同样把援助之手伸向海南———七匹狼与当地相关机构,共同举行环海南义演抗洪灾后重建工作。

我们会继续深耕品牌内涵,把七匹狼打造成与时俱进,最具品牌文化内涵的服装品牌。”

在功利与炒作大行其道的当今社会,一个企业如何扮演自己的社会角色,是踏实坚持践行自己的企业责任,还是把慈善和公益作为企业炒作的筹码?作为家居业第一品牌的红星美凯龙,已经用二十多年来的笃行恪守来回答一个企业应当如何坚守的自己的社会责任。图片 2

8月2日讯 近日,第五届全国非公有制经济人士优秀中国特色社会主义事业建设者人选名单进行公示。此次入选名单的闽商共有4人,其中晋江企业家、七匹狼董事长周少雄在列。

据《国际金融报》了解到的最新消息,日前,七匹狼刚刚向团中央中国青年创业就业基金会捐助了公益基金,用于支持和推动扶持青年创业就业工作开展。中国青年创业就业基金会是支持青年创业发展的相关措施之一,也是团中央在促进青年创业就业中的组织创新和制度创新。

1999年,红星出资100万元设立了“红星美凯龙光彩助困基金”,这是常州市首个“百万光彩助困基金”,此举被评为“常州市年度精神文明十佳好事”。红星美凯龙因其在光彩事业和绿化国土方面的突出贡献,2005年车建新董事长被授予“国土绿化贡献奖”殊荣。2004年至2005年,红星美凯龙先后三次向拉萨人民共捐赠100万元,援建拉萨市工商联办公大楼,支持拉萨的民营经济发展。2005年年底,红星美凯龙为常州市慈善基金捐款1000万元建立助孤基金,为江苏省慈善基金捐赠了100万元。2007年2月,红星美凯龙首倡2·15中国爱家节,并与中华全国妇联共同设立了1000万“红星美凯龙关爱基金”,5年内资助1000户贫困家庭。4月,红星美凯龙认养了一只8个月的大熊猫幼仔,每年出资五万元抚养费。8月,捐赠10万元建造了红星圣象希望小学;捐助近2万元物资给房山区蒲洼乡平安希望小学;捐助20万元及被褥、衣服、书包等物资,送到受灾地区及各地困难家庭和贫困学子手中。

“有文化”是七匹狼品牌越来越受消费者喜爱的重要因素。但消费者喜欢七匹狼的另一个重要原因应该是它的企业价值观和使命。

七匹狼公布的2010年三季报显示,该公司第三季度实现收入6.04亿元,净利润5696万元,分别同比增长4.86%和47.87%;前三季度累计实现主营业务收入15.78亿元,净利润1.81亿元,分别同比增长8.37%和35.9%,实现每股收益0.64元。数据显示,七匹狼的市场业务发展相当迅速,是什么让七匹狼保持快速稳健增长?

“七匹狼名士堂与以往的明星代言不同,它将成为亚洲最大的名士群体殿堂,成为引领时代主流文化精神、打造时尚生活的最大平台。”周少雄透露,“目前七匹狼名士建设相当顺利,每个月都会有3到5个一线明星加入七匹狼名士堂之中。3年之后,七匹狼名士堂将几乎囊括中国一线明星。”

值得一提的是,为了让消费者更加亲密接触这种体验式营销,七匹狼已投资5.45亿元用于销售网络升级项目,项目计划在北京、上海、广州、福州、西安等区域销售中心城市发展20家七匹狼男士生活馆,并配套拓展200家七匹狼旗舰店,600家七匹狼专卖店。

日益成熟的企业担当

据了解,捐赠中国青年创业就业基金会只不过是七匹狼一直热心社会公益事业最近的表现。在刚刚过去的11月,七匹狼同样把援助之手伸向了海南——七匹狼与当地相关机构,共同举行环海南义演抗洪灾后重建工作,获得了海南人民的广泛好评。而在参与海南抗洪救灾之前,七匹狼则把援助福建抗洪救灾视为己任,积极参与当地的抗洪救灾活动。

在今年,七匹狼更是重磅推出了由张涵予、孙红雷、张震、陆川、胡军联袂出演的2010秋冬季TVC,在原有形象的基础上将品牌结合当下热点,打造出新一代的男士风范。通过五位重量级男明星演绎的短片展示“隐忍亦激扬”、“铁骨亦柔情”、“时尚亦经典”、“豪放亦柔情”、“求近亦思远”的男士精神,呈现事业、爱情、家庭不同侧面中的男士形象,深度诠释“男人不只一面”的品牌内涵。据了解,该TVC在时尚界、文化界引发了强烈反响,获得广泛好评,仅仅数日,该视频在优酷的点播量,就超过了7万多次,并引发许多粉丝的自发传播。

不断创新的“第一”服装

记者了解到,七匹狼本次的TVC是为其品牌文化内涵提升做出的又一次创新。据悉,该TVC的拍摄不仅起用了国内知名影星,还邀请到当代全球四大最富盛名的摄影师之一Michel Comte、获得奥斯卡最佳摄影奖的John Toll等国际级时尚制作班底。国际大牌的鼎力“加盟”使广告片画面品质感强,优美流畅的镜头画面,在很大程度上提升了七匹狼的国际化形象。

对于生活馆战略,周少雄告诉记者:“现在,企业纯粹做服装单品已经不适应发展,举个简单的例子,一个消费者一次一般不会买两件夹克衫,不过他在七匹狼生活馆里,可以挑选商务装、休闲装、家居装,满足多元需要。”

周少雄很忙。作为七匹狼实业股份有限公司的当家人,作为中国服装行业的领军人物,他总是那么忙,约一个专访,可真不容易。

据了解,目前国内许多名士都已成为七匹狼名士堂驻客,如知名导演高希希,知名足球评论、主持人董路等。七匹狼品牌相关人士透露,现在有许多名士都十分看好七匹狼的名士堂效应,纷纷要求加入。

对于七匹狼品牌内涵的最新提升,周少雄解释,中国的经济已发展到一个阶段,特别是在后金融危机阶段,中国企业的转型趋势十分明显,与此对应的是,国人也因社会经济的转型而面临转型适应的新现象、新问题。

“要做一个受社会尊重的企业,做一个让世人认可的品牌,企业家和企业自身对社会所做的贡献是一个重要的考量。”周少雄表示,从科学发展观来看,对于社会的关爱、对于环境的社会责任是未来企业有序经营、发展壮大的关键因素之一。

“周董,您刚刚参加完厦门市第一届电子商务论坛,能否告诉我们,七匹狼有什么最新的好消息?”面对《国际金融报》记者对于公司新情况的追问,周少雄笑容满面。

据了解,作为国内男装领导品牌,七匹狼在电子商务方面的拓展力度相当大,投入了许多优势资源。今年5月,七匹狼与IBM强强联合的电子商务项目正式启动,推出了业界首创的“商务云平台”解决方案。

七匹狼大力发展线上业务,是否会对线下渠道产生冲突?当记者抛出这个问题时,周少雄莞尔一笑,他表示,已经考虑到这样的问题,“未来线上线下的消费者将成一体化的趋势,线下线上将是一个相互支持的系统。如线下由于受到店面和成本的控制,不可能把所有的款式都展现出来,但是线上完全可以,而且还能充分展示各种款式的搭配效果,而线下的门店未来能成为线上服务的基站,使得消费者更立体化地体验线上业务。”

此外,周少雄还向记者透露,七匹狼的商务云平台第二阶段是“独立商城建设”。“七匹狼将着手打造自有电子商务平台,这将较之目前的淘宝平台更能体现七匹狼特有品牌理念、商品理念和服务理念,将于2011年4月至5月完成建设。”

“当今服装企业的市场之战,说到底是品牌之战和文化博弈。服装企业要想获得长足的发展,必须将文化与品牌建设作为经营发展的战略支撑和牵引。”周少雄指出,品牌文化的建设,不仅能够赋予品牌个性与特色,提高品牌价值,更是保持和扩大市场占有率,使品牌形象获得消费者认同和忠诚的关键所在。

“七匹狼连续10年市场占有率第一,首先要感谢广大消费者对七匹狼的支持与喜爱。”周少雄称,七匹狼之所以受到消费者的喜爱,一方面是因为七匹狼一直坚持“让消费者以合适的价格买到国际品质的产品”,经典、时尚、高品质的产品获得了广大消费者的信赖;另一方面,广大消费者之所以喜欢七匹狼的衣服,在很大程度上,是因为喜欢、欣赏七匹狼品牌的文化内涵。消费者穿着七匹狼的服装,会增强自信心,会与内心信仰产生共鸣,从而实现自我价值和追求。

“我这个人的最大优点或许在于喜欢不断思考,不断想象,想办法把事情做得更完美。”对于自己,周少雄表示,创新或许是他最大的优点。

“今年应该可以达到总销量的3%至5%,明年目标为10%。”对于电子商务的未来,周少雄显然寄予了更大期望。他表示,七匹狼一方面会勇于创新,同时会脚踏实地,稳健地拓展电子商务市场。

当今服装企业的市场之战,说到底是品牌之战和文化博弈。服装企业要想获得长足的发展,必须将文化与品牌建设作为经营发展的战略支撑和牵引。

其实,七匹狼20年发展史就是一部引领中国服装行业的创新史。中国服装行业中,七匹狼第一个引进CIS识别系统;第一家开设专卖店;第一个赞助皇马中国行,开启体育营销先河;第一个与中国美术学院、北大电视研究中心合作,引领中国服装行业的品牌文化建设与研究先河。或许正是这种敢于不断创新、不断冒险尝试的精神,使七匹狼成为中国服装业最具影响力的品牌。

日前,众多投资机构在发布研究报告时纷纷看好七匹狼的发展前景,这与七匹狼在新一轮的竞争中持续保持领先地位,并进一步在品牌知名度、美誉度上拉开与竞争对手的距离密切相关。

不过,周少雄似乎早已习惯了这种没有空闲时间的日子,看不出任何的疲惫感,见到记者时,神采奕奕,满脸笑意,趣味横生地阐述着他对于服装行业、对于七匹狼现在和未来的独特见解。

七匹狼未来的品牌发展,希望能够代表一种中国精神,引领主流文化时尚,创造一种新的生活方式。

业内人士表示,作为中国服装行业的领军品牌,七匹狼历来重视社会公益建设,这既是企业的自觉意识,也同时说明,以七匹狼为代表的中国企业,经过数十年的持续发展,已渐渐走向成熟,成为更有行业领导力和远见卓识的企业。

领跑中国的文化战略

“用时尚传承经典,让品牌激励人生。”不仅仅为消费者提供国际品质的产品,更提供一种积极向上的生活态度和生活方式。做负责任的企业,做社会主流精神和文化的引领者,奉献爱心和敢于负责,恰恰是七匹狼在中国转型时期,在社会信仰缺失的时代,日益受到消费者肯定的原因。

就拿11月26日这一天来说吧。周少雄上午刚刚参加完福建省厦门市第一届电子商务论坛,午饭都来不及吃,就马不停蹄赶回公司,接受《国际金融报》早已约了多次的采访,然后又要接见重要宾客,再立即赶往机场,踏上去外地出差的征程……

据了解,七匹狼已经在上海、北京、厦门等城市开出数家生活馆,生活馆位于繁华商业区域,单店面积达800平方米以上,把传统男装、男性服饰、家庭服装、家居用品等合为一体,以终端渠道的建设来衬托品牌内涵。

七匹狼坚持品牌文化建设的行为,深深地影响着中国的服装行业,特别是在众多的国际品牌占据中国服装市场、大众消费需求日益多元化的当下,越来越多的中国服装企业向行业领头七匹狼看齐,开始推出自己的品牌文化战略,以适应快速变化的本土市场,而“拼文化”时代集结号的吹响,也将吸引越来越多的企业的关注。

全面变革的“馆”式营销

永远不满足于现状,永远都想把事情做得更好,始终保持前沿的创新精神,这或许就是七匹狼不断稳健快速发展的奥秘所在。

这意味着,七匹狼今年的电子商务销售将可能达到1亿元左右,而2009年七匹狼电子商务收入只有390万元。毫无疑问,电子商务将成为七匹狼发展最快的领域之一。

当被问及生活馆目前的盈利情况时,他坦诚地告诉记者:“七匹狼现在正在进行一场商业模式变革,这就是对七匹狼品牌的提升。生活馆有的店面开始盈利,有的还没有盈利。不过,生活馆是七匹狼的一种新形式、新探索,不能根据暂时的财务状况去判断。而且,生活馆将提升七匹狼品牌形象、品牌质感,这是我们非常看重的。”

“这是经营管理思路与技术的极大改进,一方面提升了我们的订单处理能力,提高网店销售的后台支持力量;另一方面有利于提升客户体验,提高订单处理速度与准确率,使得客户满意度大幅度提升。”据周少雄介绍,这个全新的平台所开展的第一阶段工作“订单处理系统”已见成效:第三方网络平台与七匹狼自身ERP系统有效对接,实现了即时数据更新分析和对网店经营特别是商品、仓储物流数据的动态管理。

七匹狼2010年的品牌营销策略——名士堂策略,也同样具有行业创新意义,可谓中国服装行业品牌营销中的又一创举。

据了解,目前七匹狼在网上销售的主要还是非当季产品,但周少雄向记者透露,从明年开始,七匹狼将会把每一季的新品都放在网上进行销售。

“我们今年电子商务发展得特别快,甚至出乎意料。”周少雄颇为兴奋地透露,仅仅在11月11日“光棍节”这一天,七匹狼的网上业务就达16000单,销售金额达到500多万元。他表示,依照目前的发展情况看,电子商务将是七匹狼公司未来发展的新翅膀,是七匹狼继续领跑整个行业的又一利器。

“电子商务是新的市场拓展方式,是新的通路。”周少雄表示,作为中国服装行业内的领军企业,在新的营销环境下,七匹狼特别重视电子商务的发展,在确保传统线下有序发展的前提下,电子商务是七匹狼今后重要的发展方向。

“七匹狼未来的品牌发展,希望能够代表一种中国精神,引领主流文化时尚,创造一种新的生活方式。”周少雄简述了七匹狼TVC全新内涵升级的意义所在。他表示,七匹狼品牌之所以能长期获得中国消费者的认可,是因为七匹狼与其他品牌相比,最大的优势或者说独一无二的优势就在于品牌文化内涵的底蕴,七匹狼的品牌文化代表了消费者的时尚体验和内心诉求,体现了中国新时代主流精神的变化和发展。

现在,七匹狼已经逐渐成长为中国最具文化内涵的品牌,也是中国企业当中,最具时代责任感的企业之一。不过,七匹狼之所以能一直引领中国服装行业,成为业内外广受尊重和喜欢的品牌,还与其创新精神密不可分。

七匹狼对社会主动承担责任并不是停留在空洞的口号上,停留在卖衣服的销售目标上,而是用切实的行为来展现这种责任感、使命感。

“虽然七匹狼在央视等空中媒体投放了大量广告,但是七匹狼的传播渠道并不仅仅局限在空中媒体,还通过赞助赛事或举办其他品牌活动来提升品牌的知名度和影响力。”周少雄表示,目前,七匹狼已经形成一套很成熟并不断创新的品牌运作体系。比如,七匹狼做的赞助活动,在资源的选择上保持了高度的一致性,并且与其“男人不只一面”的品牌价值理念紧密相关,通过帆船、高尔夫、F1赛车、户外运动、马球等健康时尚运动,不仅能在生活形态上引导消费者,更使他们在生活中体验七匹狼所倡导的这种优雅自然的生活方式。

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