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UGG发布2018春夏系列,你创我帮

来源:http://www.paisapatin.com 作者:云顶国际 时间:2019-06-25 02:22

近日,UGG发布2018春夏系列,以展现西海岸春景和加州女孩的自由精神为起点,加入了花朵、贴布图案、金属配件,种类包括凉拖、运动鞋和一脚蹬等,传达大胆、激昂、奋进、真实、自由、性感、乐观、温暖、标帜的品牌核心价值,开启品牌新篇章。

在1979年,一位冲浪运动员Brian Smith,买了一些澳大利亚制的羊皮靴子带到美国,开始在纽约出售,主要为在加利福尼亚的冲浪者用。后来他建立了UGG Holding公司,注册了UGG商标,但是由于经营不善,1995年,Brian Smith将股份卖给Deckers(德克斯)户外用品有限公司运营,该公司使好莱坞明星穿着而走红美国,进而在多个国家获得认可。2009年冬天,雪地靴借着德克斯公司UGG商标的势头迎来了他们的春天,销量暴涨,一夜成名。

据了解,事实上,澳大利亚皮革公司仅仅是澳大利亚无数个生产UGG的小工厂之一。这个公司仅雇佣了40名员工,每年以澳大利亚羊皮为原料,制作约5万双羊毛雪地靴。公司负责人Oygur先生称:“非常糟糕的是,自2009年以来,我们没有出口一双羊毛靴。全球所有的消费者都希望能购买到一双澳大利亚制造的UGG羊毛靴,但是Deckers阻止了我们在全球的销售。”

在1979年,另外一位喜欢和海浪一起找刺激的人(这类人有个统称叫冲浪爱好者)Brian Smith,买了一些澳大利亚制的羊皮靴子,并把这些靴子带到了美国,开始在纽约出售,主要给在加利福尼亚的冲浪找刺激的人使用,因为是一块羊皮成型,防水效果不错。后来他建立了UGG Holding公司,而且注册了UGG商标。看到这里,应该就可以想象,他会火起来。

让雪地靴真正被世界熟知道的是因为UGG AUSTRALIA这个品牌。1979年,Brian Smith建立了UGG Holding公司,注册了UGG商标,但是由于经营不善,1995年,Brian Smith将股份卖给Deckers户外用品有限公司运营,该公司使好莱坞明星穿着而走红美国,近而在多个国家获得认可。2009年冬天,雪地靴借着德克斯公司UGG商标的势头迎来了他们的春天,销量暴涨,一夜成名。

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一直以来,UGG都被当作澳洲“特产”。对许多去澳洲旅游的中国人来说,UGG是回国必带的礼品,它同时也是澳洲代购们的主营商品之一。

这温暖的感觉非常不错,David说非常保暖,于是传开了,其他飞行员也都学着用羊皮包裹双脚。战争结束后,澳大利亚人由这空战的暖脚爱情受到启发,制造出名为“uglyboots”的羊皮靴,后来澳大利亚人昵称之为“UGG”,到后来,成了全世界潮人推崇的“UGG”雪地靴。

>>进入**ugg澳大利亚**品牌中心

UGG作为一个为大众所熟知的雪地靴,一直以来深受消费者的喜爱,今天易奢购就为大家简单的讲解下UGG的成立和历程。

最初,因为本地人觉得这种靴子看上去“丑爆了”,所以澳洲冲浪者们用ugly这个词俚语化,成为uggs。后来,“uggs”这个词,在澳洲就成为羊毛靴的泛指。据澳大利亚商标部门透露,ugg产品出现于70年代,在当时的通讯簿广告上也曾有过各类不同的拼写方式,例如ug和ugh等。

选一只羊吧

UGG起源于一战时期。澳大利亚飞行员用两块羊皮包裹成鞋子穿在脚上御寒,后来逐渐在澳洲流行开来。它内里是羊毛,外边是鞣制过的无比轻软的羊皮,所以,雪地靴就被澳洲空军指定制作专用的军靴,一度地它被称为FUGG。

市面上出售的廉价仿冒的平底UGG雪地靴对年轻女性会造成严重的伤害。如果穿着时间达到6个月以上就会给其脚部造成永久性的畸变,并且会导致脚痛等问题。正品UGG雪地靴售价相当高,不过其做工较为合理,对于足部的保护相对完善一些。而廉价的仿冒品存在的问题就比较多,消费者们若想购买正品的UGG可以到易奢购选购,易奢购的UGG均为澳洲当地采购,保证正品,为您的足部保驾护航,让您过一个温暖的寒冬。

UGG一直是Deckers公司的招牌产品,尽管近年来销售势头放缓,但在2016年依然为母公司带来15.2亿美元的收入。

原来UGG的UG是Ugly的UG呀,涨知识了!“UGG”其实不该读“油鸡鸡”,而是读作“阿哥”(重音在前)。

UGG其实是这类起源于澳大利亚羊毛靴的总称,意为“Ugly Boots”(丑陋的靴子)。1978年,一位澳大利亚冲浪运动员布莱恩在美国南加州成立了UGG品牌,把UGG靴子最先被带到美国,但是它的样子并不受赏识。

Wilkie指出,美国的消费者也将澳大利亚视为一个度假胜地,认为购买羊毛靴就像购买当地的旅游纪念品一样。因此,商标注册是一个非常明智的举措,因为它确保自己是此类市场上唯一的公司。

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1995年,Deckers(德克斯)户外运动公司接手经营,让好莱坞明星穿上雪地靴而一举走红美国,而后迅速在许多国家获得认可。

Oygur目前已经飞往美国,他的目的不仅仅是应对这起诉讼,而且还希望扭转美国公司对UGG商标的“垄断”,以便于他可以在全球范围内销售雪地靴。他表明:“我做这些努力不只是为了我自己,而是为澳大利亚的整个羊毛靴产业。”

作为一枚不怕冷的宅男,我对UGG真的是了解甚少,只知道它是雪地靴,而且价格还比较贵。其他的就没有细致了解过了。

而有些国家,不仅仅有当地的特产,更有当地专属的品牌。

这双靴子具备了常规的UGG,防水保暖的特质,而且还增加了可拆卸的功能。一双鞋子,两种穿法,可脱卸的兔子耳朵,可以迅速让软萌的款式,变成冬日基本款。

一说起香槟,你会想起法国;一说到乳酪,你可能会想起希腊;可一说到UGG雪地靴,你第一个会想到的是哪里呢?大部分人的答案可能都是澳大利亚。

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澳大利亚雪地靴生产商Eddie Oygu

但真正让雪地靴被世界都知道的,是一个叫UGG AUSTRALIA这个品牌。

Deckers公司为了保住自己的优势,一直以来都在阻止澳大利亚制造商在全球范围内对羊毛靴进行销售。目前,他们正在以侵犯商标为由,对悉尼的UGG制造商澳大利亚皮革公司(Australian Leather)提起诉讼,要求数百万美元的赔偿。

黑色款的上脚效果也是非常不错的,看起来也很赞!

为了抵抗新南威尔士州寒冷的冬天,传统的澳大利亚羊毛靴在20世纪30年代的蓝山地区首次出现,后来逐渐推广至全世界,成为全球的时尚潮流,关于UGG的纷争也就由此开始。

再放一次跳转链接,免得你再往前翻!兔子靴链接,潮爆娱乐圈的款哟!

UGG商标之争,2016年赚了15.2亿美元

进到中国之后,UGG还是猛火!UGG经常走一些与明星合作的玩法。

对于Deckers公司极力维护自身商标权的行为,阿德莱德大学的品牌专家Dean Wilkie认为,这是该公司高级营销的一种方式。

订单情况

“我的真实想法是,Uggboot(羊毛靴)这个词就不应该被当成专属名词。”Oygur说道。这个名字的来源是当年的澳洲冲浪者认为这种鞋太难看(ugly)了。

就是上面这一款,前一阵给女票入手了一双,不过现在还没有到货,选的是灰色款,首先是她喜欢,另外是我觉得应该比较耐穿,而且从给到的商品图文上看,上脚的效果非常好。还有一个关键点就是在唯品会( VIP.com ) 唯风尚频道的这款靴子正在做活动,官网1680的,这次活动只要RMB499即可收入囊中,非常值得入手。有兴趣的朋友,可以在关注一下,看能不能再次买到。说句题外话,唯品会上面的这个唯风尚频道,它的东西都还是特别有意思的。

UGG到底归美国还是归澳洲

具体我家女票穿上后的效果,就等着我后续的更新吧!今天的UGG就更新到这里先哈!女票叫吃饭啦!

“难看的靴子,这可和商标的名称不是一回事。”

开箱效果

每个城市都有自己独有的味道,每个国家也是一样的。有的国家靠海,可以吃到美味的海鲜,有的国家处于热带地区,有美味的水果,有的国家位处极地,可以看到美丽的极光,正是因为这些特色,让人们更加容易记住它。

郝蕾与其代表影视作品

UGG商标之争的背后是巨大的利益。

比如2016年11月,郑凯自主品牌DUEPLAY便联合澳洲本土品牌EverUGG,输出了一款萌爆的兔子雪地靴,而且还给娱乐圈的年轻女明星都送了一双。

然而,拥有UGG商标的美国公司则认为,公司于90年代从一位名叫Brian Smith的澳大利亚商人那里购买了该品牌名称,创办了UGG Australia这一雪地靴品牌,并在全球130个国家进行了统一注册,这一点毫无争议。而澳方公司在美国出售类似UGG设计的靴子就是侵犯了他们的知识产权。该公司还指出,自己投入的大量营销费用,使UGG走红世界,成为时尚宠儿,相比而言,普通的羊毛靴身价就低多了。

UGG认为,最“舒适”和“奢华”的人生来自于爱人的甜蜜与家庭和呵护——无论是典雅缤纷的亮片、柔和甜美的反光羊皮材质,或是纯粹闪耀的施华洛世奇水晶与温暖动人的羊毛,都是对情侣最美好的祝福。

目前这个案子将择日宣判。Oygur先生说,如果本次他们能打赢官司,这对于在恶劣的竞争环境中仅剩的几家澳洲本土雪地靴制造商来说无疑是一个好消息。他说:“我们希望获得的结果是,每一家澳洲雪地靴制造商未来都能够自由出口他们的商品。

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因此,对澳洲人来说,他们不能接受一个广泛的定义被注册为特定的商标。举例来说,就好比中文的“鞋子”一样。没有人能够注册一个“鞋子”商标,然后向所有使用了“鞋子”这一名词的制鞋厂家提起侵权诉讼。

标牌

如今我们的生活当中,可以和作为商标注册的东西特别多,知产保护已经渗透到点点滴滴,不管是日常用语、写下的文章、画出的图形、设计出来的名称、名人的名字、特殊的声音、排列的数字等等,都可以成为产权保护的一部分,也正是因为这种无孔不入,让整个知产行业蓬勃发展,这块市场会越来越广袤,也会有越来越多的竞争,越早进行知产保护,越能够保护自己的合法权益,这也是每个创作者最迫切需要的

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Wilkie表示,“他们用澳大利亚的形象来包装UGG,给消费者一个强大的原产国认知,它描绘出的是一种悠闲懒散而又积极的心情,从而让买家更愿意购买。”

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然而大多数人也许并不知道,目前全世界销量最好的UGG Australia雪地靴不是澳洲品牌,而是一个美国品牌。

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不过,从这件事当中也可以看出,知识产权纠纷越来越无孔不入,这次的案例只是其中的一个缩影。

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所谓知识产权保护,当然要做到未雨绸缪,不能出了事,才想起事后补救,这点上,很多人还不够警觉,但已经渐渐重视。

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卖的是感受和情怀

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他还认为,UGG的问题在澳大利亚至今没有受到足够的关注,因为当地人在公共场合很少穿着UGG。至今,UGG在澳洲常常被作为拖鞋使用,在公众场合穿着这种靴子也被认为是“邋遢”和“老土”。在澳大利亚,大部分的UGG都被卖给了游客。然而在其他国家,人们觉得UGG好看、个性、时尚前卫。

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品牌背后是巨大的经济利益

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通过这次的事件,我们可以清楚的认识到商标注册的重要性,尽管UGG这个词汇在澳大利亚当地被人当作是日常用语,但是一旦被注册成功,谁也拿它没办法,更别提继续用它当作商业使用了,可以说这次美国公司特别有先见之明,也特别清楚知识产权的重要性,没有因为UGG这个词汇是大众词汇就忽视了其商标注册的必要性,这也为我们敲响了警钟。

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作为被告方,澳大利亚皮革公司的创始人Eddie Oygur称,在澳洲,UGG只是雪地靴的统称,并不是一个特定的品牌名称,任何厂商都有权销售雪地靴。“我感到愤怒,我们已经售卖UGG将近一个世纪的时间了。现在一个美国公司因为用这个名称注册了商标,就要阻止我们的正常销售。”

一战时,澳大利亚开飞机的飞行员,嫌高空温度太低,刚好机场的大片草地上养着一群羊。羊那么暖,羊皮也那么顺滑,于是就顺手飞行员用两块羊皮包裹脚部,做成鞋子鞋子穿在脚上。神奇的发现,御寒效果特别好,于是他又告诉了他的战友,战友又告诉了他们的七大姑八大姨,到最后,雪地靴便在澳洲流行开来。

事实上,美国与澳大利亚之间这场关于UGG的争论已持续多年,而UGG Australia的母公司Deckers户外用品公司,也提起了多次法律诉讼,要求澳大利亚制造商停止在全球范围内出售羊毛雪地靴,目前,案件已经进入终审阶段。

UGG联手I do推出唯美婚礼系列产品

现在的企业那么多,各种各样的商标注册都有可能出现,千万不要用以前的判断依据来判断,与其犹豫不决,不如马上注册商标,真正实际行动起来。

黑色款的上脚效果


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于是在2009年冬天,雪地靴就火了,UGG迎来了他们的春天,销量暴涨,一夜成名。Deckers便一直凭借UGG存活到了今天。收!!2010年之后,更多的澳洲雪地靴品牌(如PACIFIC、JOMVOX、AUKOALA、iPure、EverUGG)也起来了,走进了中国,在国内开始开拓市场。

明星与萌兔靴

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灰色的上脚效果

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变身基本款

比如在2013年12月,UGG联手I do推出唯美婚礼系列产品。在2013年12月4日这一天,UGG为郝蕾夫妇奉上了独特的祝贺礼物——经典朴实的Slipper系列。有不知道郝蕾是谁的吗?我插入一张百度百科图片作为介绍。郝蕾,一个有故事的内地实力派女演员。

已经到货了,给大家PO几张图,顺便告诉大家一下,1月17号早10,它又登陆唯品会啦,大家可前往抢一双,暖和这个春节,丢给你一个链接,拿走不谢!兔子靴来咯,链接在此,现在买了过年刚好穿!

包装盒

我的兔子靴快快来吧,要不然冬天要过了,只能在回老家的时候才能穿了!突然想起这个,猛觉得之前我那个说穿了十年的UGG,是不是就是因为没有温度环境穿呀。

UGG Australia

虽然这作为一个爱情故事的背景来得有些突兀,但澳大利亚用雪地靴装备空军,大约是可信的。雪地靴里面是羊毛,外边是轻软的羊皮,圆头圆脑的样子。所以雪地靴又称为FUGG。一看到FU,为什么第一反应就是FU..FUNNY什么的,是我文化水平太低吗?!但实际上,FUGG就是Flying Ugly boots,航空雪地靴的说法。其实称雪地靴是一个误会,叫做“飞天靴”更加名副其实。

温暖的感动

上面的剧情可能有误,版本太多,看下另一个版本,一段和UGG开始的爱情故事。

但David有一次突然被要求去执行紧急任务,Audrey Hers便计上心头。哦,不,是她想了个办法,扯下自己的羊皮帽子和大衣领,给David包裹双脚。于是,David就穿着这双丑陋的鞋子,飞上了蓝天。

一战时期,澳大利亚空军飞行员David Tizo和Audrey Hers相恋,在每天都面临着离别和死亡的战争年代,这一份恋爱更加刻骨铭心。让Audrey Hers不能忍受的是,高空的气温太TM寒冷了,低温让David的双脚显得不那么舒服,经常冻僵如同一块冷铁一样。那会儿的战机还没有空调,每当返航落地,Audrey Hers都要会用双手去揉搓David冻僵的双脚,让他的脚恢复温度,血脉喷张。这个加温的场景,真的好感人的,太感人了,写得我都很感动!

直到有朋友跟我讲说,她的一双UGG穿了10年。我第一反应是它这么耐穿,十年了,竟然也没有过时。于是我开始去了解这个叫UGG的品牌。

但事与愿违,他由于经营不善,在1995年,将股份卖给Deckers(德克斯)户外用品有限公司运营。这个公司的经营者比Brian Smith有头脑,走明星方向,让好莱坞明星穿着UGG进入大众视野。

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