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摄影师状告耐克侵权,Jordan经典飞人商标版权之

来源:http://www.paisapatin.com 作者:云顶国际 时间:2019-08-07 18:39

2018年鞋行业最高薪的岗位都在这

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云顶娱乐城 2摄影师为乔丹拍摄的原图云顶娱乐城 3耐克拍摄的乔丹分腿扣篮图

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  在拼杀惨烈的运动品牌市场上,耐克旗下的高端篮球鞋品牌 Jordan 那个飞人的 Logo 曾被认为是最成功的设计案例。不过,这个醒目的标识最近却惹上了麻烦。根据美国俄勒冈人报(The Oregonian)的报道,来自纽约的摄影师 Jacobus Rentmeester 最近将耐克告上了法庭,原因是飞人 logo 的原型出自他的一张摄影作品,他认为耐克的做法侵犯了他对该创意的所有权。在这次诉讼中,Jacobus还详细回忆了他当时为乔丹拍摄照片长达半个小时的全过程。

  新浪体育讯 北京时间1月24日,ESPN报道,一位叫杰克布斯-雷恩米斯特的摄影师因为图片被侵权将耐克告上了法庭,他说自己正是乔丹飞人标志原型的拍摄者。

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雅各布€€伦特米斯特曾在2015年将耐克告上法庭,这位美国摄影师认为Jordan品牌的飞人标志原型出自于他在1984年的一张摄影作品,耐克的做法侵犯其权益。

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 据雷恩米斯特透露,他于1984年夏天拍摄了乔丹分腿扣篮的照片,当时发在《生活》杂志的奥运专栏里。作为自由职业者,雷恩米斯特后来拿到了这张图的版权,耐克后来用了这张图两次,给了他150美元。

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Jordan品牌飞人标志。图片来源:视觉中国

  1984 年夏天, Jacobus 为迈克尔·乔丹(Michael Jordan)拍摄了一张跃起分腿扣篮的照片。随后这张照片发表在了《生活杂志》(Life magazine)的夏季奥林匹克专栏上。1985 年,Jacobus 以 15000 美元的价格将这张照片卖给了耐克。此后耐克根据这张照片为乔丹拍摄了一张全新的分腿扣篮照片,并将其用在了耐克第一款签名球鞋 Air Jordan 1 的宣传广告中。

  根据法院的起诉书,耐克后来用这张图的创意重新拍摄了一张乔丹的分腿扣篮图,然后再引申设计制作了乔丹品牌的飞人Logo。雷恩米斯特找上门之后,耐克又付了他两年的图片使用费,共计1.5万元。据起诉书统计,耐克用这个商标赚了大钱。被起诉后,耐克方面拒绝发表评论。

AJ1(Air Jordan 1)的故事很复杂,细节繁多。而随着岁月的增长,这些关于球鞋的故事也与乔丹本人一起,变得更加富有传奇色彩。

时隔三年,这起版权争议案有了结果。当地时间2月28日,《美联社》报道称,美国联邦第九巡回上诉法院最终宣判侵权不成立。法官表示,虽然伦特米斯特的摄影作品与飞人标志相似度较高,但不代表其拥有这一标志的版权。换言之,耐克获得胜诉。

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  目前的疑问是,雷恩米斯特于去年12月在美国版权局注册了原图的版权,为什么要等到现在才开始维权?他本人以及律师都没有向媒体具体透露。

如今,「球鞋文化」持续蓬勃发展,已成为一个价值数十亿美元的全球现象,因此我们有必要回顾一下 AJ1 的故事。看看三十年前这双由红、白、黑皮革制成的简易运动鞋,是如何影响了从篮球到时尚到营销等方方面面。

摄影作品原型与Jordan品牌标志

  1987 年,耐克将这张展示了乔丹惊人弹跳力的照片设计简化为乔丹品牌的 Logo,并沿用至今。但在 Jacobus看来,这违反了他当时与耐克达成的协议。他认为当时耐克购买那张照片的使用权,只适用于 Air Jordan 1 球鞋的宣传广告。至于后来耐克将此创意用在了 Jordan 品牌的 logo 上,则属于侵权行为。

  按照美国联邦法律,在被侵权的三年时间内,被侵权人都可以维权。不过2014年5月曾出过一个案例,最高法院最后判定,一旦侵权仍在继续,侵权有效期不受三年的期限限制。或许,这个新规让雷恩米斯特找到了维权的依据。

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众所周知,1984年,21岁的迈克尔€€乔丹在NBA选秀中被芝加哥公牛队选中。不久之后,耐克以5年250万美元的合同签下乔丹,并在1985年为其推出第一代Air Jordan篮球鞋。

  不过,令人疑惑的是,Jacobus 为何在飞人 Logo 推出近 30 年后才想要来维权呢?而且他直到 2014 年 12 月才在美国版权局办公室注册了这张照片的所有权。耐克公司发言人 Greg Rossiter 对美联社表示,他们目前就此事不会进行评论。而据 ESPN 报道,过去一年 Jordan 品牌为耐克挣得 32 亿美元的销售额。

来自第三顺位的传奇

真正标志着Air Jordan时代的到来是在1988年€€€€当年面世的第三代Air Jordan球鞋首次使用飞人标志,此后它逐渐被沿用到Jordan品牌的各种商品上,正式与耐克的“对勾”区别开来。

  其实,这已不是乔丹品牌第一次卷进侵权官司。2012 年 2 月,迈克尔·乔丹宣布向中国法院起诉中国品牌乔丹体育,称其未经授权使用了自己的中文译名,此外“乔丹”亦是耐克公司旗下 Air Jordan 鞋服系列在中国使用的商标名称。乔丹体育商标图案上那个篮球运动员剪影,也很容易让人联想起乔丹品牌的飞人 logo。

1984 年的 NBA 选秀中,芝加哥公牛队首轮第三顺位选择了迈克尔 · 乔丹。

目前,Jordan品牌每年为耐克创造的营收超过30亿美元,飞人标志被认为是一次成功的设计案例。

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大个球员哈基姆 · 奥拉朱旺和萨姆 · 鲍维先于乔丹被选中,这主要是因为当时的球队更加重视中锋球员,美国媒体《纽约时报》甚至到选秀报告接近尾声时,才提到当年的年度大学生球员乔丹。

直至2015年,一位来自纽约的摄影师雅各布€€伦特米斯特突然将耐克告上法庭。

(左为乔丹体育 logo,右为 Air Jordan logo )

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根据伦特米斯特的描述,1984年夏天,他为迈克尔€€乔丹拍摄了一张空中跃起、双腿分开的扣篮照片,被刊登在《生活》杂志的奥运专栏里。他表示,拍摄照片时,自己和乔丹花费很多时间商量拍摄的动作和角度,最终受到芭蕾舞的姿态启发。

  彼时正值乔丹体育筹划上市之际,这起一拖再拖的侵权官司至今仍未了结,直到今天,乔丹体育仍迟迟未能迎来挂牌上市的那一刻。

1984 年选秀时的迈克尔 - 乔丹

伦特米斯特摄影作品原型

原标题为:30年后摄影师状告耐克,说Jordan飞人创意是他的

尽管乔丹不是状元秀,但公牛队仍然很认可他的能力,并与他签下一份为期 7 年,总金额达 600 万美元的合约。这在当时是 NBA 历史上的第三大新秀合同,仅次于奥拉朱旺和拉尔夫 · 桑普森。

不久之后,这张照片被耐克看中。作为自由职业者,持有版权的伦特米斯特拿到150美元,作为耐克两次使用这张照片的费用。

题图来自 HUH

而在乔丹与公牛队商谈合同的过程中,耐克也在着手与乔丹达成一项合约。

1987年,这家运动品牌模仿照片原型,重新拍摄了一张飞人扣篮图,并且引申设计制作成Jordan品牌的标志。在此过程中,耐克曾支付给伦特米斯特1.5万美元,但并没有买断这一版权。

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关于这项合约谈判的故事,传言复杂且争议颇多,但正如为耐克签约大学篮球教练的营销代理桑尼 · 瓦卡罗所说,他说服了时任耐克营销总监的罗布 · 斯特拉瑟,要不惜一切代价签下乔丹。

距离原照片拍摄超过30年,耐克利用这一飞人标志赚得不少。

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谈判涉及到几个关键人物。其中包括耐克设计师皮特 · 摩尔(AJ1 以及 Nike Dunk 的设计者)、体育管理公司 ProServ 总裁唐纳德 · 戴尔和乔丹的经纪人大卫 · 福尔克。后者代表乔丹与耐克进行合约谈判,并为 ProServ 公司工作。

此时,伦特米斯特认为,这一举动违反当年他和耐克公司的协议,因而在2015年提起上诉。伦特米斯特表示,当时耐克购买照片使用权只适用于Air Jordan 1的广告,后来耐克将此创意用在品牌标志上则属于侵权行为。

由稿件引起的著作权问题及其法律责任由作者自行承担。

唐纳德 · 戴尔曾是一名职业网球选手。在当时,网球运动员的市场化程度远远好过篮球明星。这位 ProServ 公司总裁成功打造了斯坦 · 史密斯(Stan Smith)和亚瑟 · 阿什(Arthur Ashe)等网球明星。

经过两年多的审理,法官保罗€€沃特福德表示,虽然这一空中芭蕾动作创意源自伦特米斯特,但这只能证明1984年那张照片的版权属于其本人,他的版权并不足以在这一概念上形成垄断。

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而两张照片中,飞人乔丹的姿态、背景和灯光位置都不尽相同。最终,法院驳回伦特米斯特在2015年对耐克的索赔诉讼。

唐纳德 · 戴尔其人

他的目标,是用同样的方式将乔丹推向全球市场。

品牌巨头们的争夺

谈判过程异常艰辛,对于任何一个想签下这位年轻篮球天才的品牌,福尔克都提出了苛刻条件。

乔丹本人更喜欢阿迪达斯,并希望与这家德国巨头签约。但自其创始人阿道夫 · 阿迪 · 达斯勒 1978 年去世后,该公司就陷入动荡,数年内未能恢复元气,因此遗憾地与乔丹失之交臂。

匡威也是参与谈判的著名品牌之一。整个大学期间,由于北卡大学教练迪恩 · 史密斯与该公司达成的协议,乔丹一直穿着这一波士顿品牌球鞋比赛。匡威准备将乔丹和旗下另外两位球星 " 魔术师 " 约翰逊和拉里 · 伯德一起推向市场,但匡威当时公认的短板却是:在鞋类设计方面却毫无创意可言。

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乔丹与迪恩 · 史密斯在记者招待会上的合影

热爱阿迪达斯的乔丹本人,开始对耐克也没有什么兴趣。实际上,他是被 " 拖 " 到耐克在俄勒冈州比弗顿的总部听取陈述的。

但对于如何将乔丹和联盟的其他明星区分开来,耐克早已准备了一份大胆且细密的方案。

比如,乔丹喜欢阿迪达斯的原因之一,是阿迪达斯的鞋底普遍比耐克的要薄。于是,耐克便定制了一双可以满足乔丹需求的全新球鞋,甚至可以适应他不同尺码的两只脚(左脚 13 码,右脚 13.5 码)。

上世纪 80 年代的运动鞋合约,根本无法与今天相提并论。那时的明星球员没有很强的吸金能力,运动鞋公司也没有像现在这样天文数字般的预算。所以,当瓦卡罗向斯特拉瑟和耐克建议,为乔丹提供为期 5 年,每年 50 万美元的合约时,这在当时看来已经是天文数字的 " 大 " 合同了。

在收到耐克的报价后,狡猾的福尔克又去了匡威和阿迪达斯,看看他们能提供什么新筹码。

匡威最初提供的是每年给乔丹 10 万美元的赞助协议。传记《迈克尔 · 乔丹:生活》的作者罗兰 · 拉森比提道:

" 乔丹甚至找到了一位他认识的匡威代表,并对他说匡威’必须接近’耐克的报价。但现实是,匡威和阿迪达斯都没能提供接近瓦卡罗为乔丹设想的报价。"

就这样,耐克成功击败了对手,签下了迈克尔 - 乔丹。一段篮球商业史上的传奇故事,正式拉开了大幕。

" 这红黑的配色,是魔鬼的步伐 "

耐克与乔丹签署协议后,便开始了研发球鞋的工作。不久后,球鞋的命名便正式诞生:

Air Jordan

除了五年 250 万美元的赞助收入,乔丹还有每款乔丹球鞋的特许使用费(最初每双售价 65 美元)。但在球鞋推出后,市场的反应让耐克更加坚定了 " 押宝 " 乔丹的决心:仅在前两个月,耐克就售出了价值 7000 万美元的乔丹球鞋。

" 我知道每一个人的目光都在盯着我。" 乔丹在新秀赛季开始前说," 但很多事情就这样始料未及地发生了,连我自己都感到无比惊讶。"

事实上,在 1984-85 赛季开始时,乔丹并没有穿 Air Jordan 1 出场,他的签名球鞋直到 1985 年 4 月份才上市。相反,他穿着不同配色的耐克 Air Ship 款球鞋上场比赛,这款球鞋每双售价 35 美元,外观与 Air Jordan 1 相似。

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Air Jordan 1Air Ship

1984 年 10 月 18 日,乔丹在与纽约尼克斯队的季前赛中身穿以红黑两色为主的耐克 Air Ship 款球鞋亮相,一开始便挑战了 NBA 的「禁忌」。

时任 NBA 总裁大卫 · 斯特恩,没有对这双违反联盟 " 统一着装 " 规则的鞋子表现出善意,根据规则,球员所穿球鞋必须与队服和队友的球鞋相匹配。

因为此事,联盟致信斯特拉瑟,信中确认比赛时禁止 "穿某种红黑相间的耐克篮球鞋"。有报道称,乔丹在球场上穿颜色不符合联盟规定的球鞋,每次都会被罚款 5000 美元,而耐克则负责为此买单。

公牛队的管理层也担心,乔丹在球鞋颜色选择上的与众不同所传递出的信息:这是否代表着乔丹认为他自己比其他任何球员都要重要,都要特殊呢?

尽管从公牛的比赛来看,事实确实如此。

当时,NBA 球员主要穿着白色球鞋,再加上一种搭配球衣的颜色。篮球是团队项目,大家都认为球场上所穿球鞋不应太过花哨。

有趣的是,乔丹本人也对新鞋的「红黑」颜色组合持保留意见。

" 我不会穿那双鞋——那是魔鬼的颜色。"

实际上,他说这话主要针对的,是大学期间的敌对球队北卡州立大学的配色。

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乔丹所在北卡大学与北大州立大学的配色对比

耐克营销总监的罗布 · 斯特拉瑟岂能让乔丹任性下去,他如此「驯服」了乔丹:

" 迈克尔,除非你能让芝加哥公牛把队服颜色改成北卡大学的蓝色,否则你就必须接受这些颜色。"

" 飞翼 " 与 " 飞人 "

运动鞋收藏家,前 ProServ 员工克里斯 · 阿诺德后来在采访中表示,耐克最初计划发布两种主要的乔丹球鞋配色:一种是主场比赛时穿的白 / 黑 / 红配色(现称为 "Black Toe",即 " 黑脚趾 ");另一种则是客场比赛时穿的黑 / 红配色(现称为 "Bred")。

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云顶集团娱乐4118,"Bred" 配色

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" 黑脚趾 " 配色

摄影师查克 · 库恩和乔丹用这两种配色的球鞋在芝加哥拍了两天照片,这些运动鞋上已经出现了 "AIR JORDAN" 的字样。但这时的球鞋上,还没有加入经典的" 飞翼 "标志。

在后来为耐克拍摄宣传照时,乔丹重现了他 1984 年为《生活》杂志拍摄的一张照片中的姿势。那张照片是雅各布斯 · 伦特梅斯特拍摄的。耐克将新的照片做成剪影图形时,则变成了标志性的" 飞人 "标志。

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左侧为雅各布斯 · 伦特梅斯特为乔丹拍摄的原版,右侧为耐克的「复刻」版

简单点说,印在 Air Jordan 1 上的是 " 飞翼 " 标志。大家所熟悉的 " 飞人 " 标志,直到 1988 年的乔丹第三代球鞋上才出现。

而直到 2016 年的乔丹第三十一代球鞋发布之前,Air Jordan 1 则是唯一一款同时带有耐克勾形标志和乔丹标志的系列鞋型。

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传奇登场

所有的商业运作都在幕后悄悄进行着。

1984 年 11 月 17 日,乔丹在对阵费城 76 人队的比赛中,首次穿 Air Jordan 1 比赛。在那个赛季余下的比赛中,他轮换着穿 Air Jordan 1 和耐克 Air Ship 球鞋登场比赛。

1985 年 2 月,乔丹在全明星周末的扣篮大赛中冒险穿上了黑 / 红配色的 Air Jordan 1。

由于这场比赛不是正式的 NBA 比赛,乔丹侥幸逃过处罚。但在看到这双鞋后,NBA 总裁办公室于 1985 年 2 月 25 日又发了一封信,信中提醒耐克公司,乔丹不能穿黑 / 红配色的球鞋比赛。

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NBA 致乔丹团队的禁令参加扣篮大赛的乔丹

可没曾想到,收到一纸禁令的耐克非但没慌,反而借着这封禁令信,为 Air Jordan 1 大肆炒作了一把。他们在大肆宣传之余,甚至就这一事件专门拍了一部广告。

此外,「软硬兼施」的耐克还设计了一种相对符合规定的「擦边球」配色球鞋,这种款式现在被称为 " 芝加哥 " 配色。借此让球迷们也多了一种购买选择。

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关于 AJ1 另一件广为传颂的事情是,乔丹在 1986 年也曾在节目中告诉美国脱口秀主持人大卫 · 莱特曼,黑 / 红配色的球鞋被禁穿是因为 " 上面没有任何白色 "。莱特曼打趣称,这款球鞋因太丑才被禁穿,乔丹则半开玩笑半认真地回应:

" 嘿,我同意你的看法,这双鞋真的很丑。"

然而,不管球鞋是否丑陋,这场 " 禁穿球鞋 " 的争论给了耐克团队充分的营销空间,他们把这双鞋赋予 " 叛逆不畏惧权威 " 的形象来推销,球鞋的销量因此一路飙升。

乔丹在 1985-86 赛季继续穿 Air Jordan 1 上场,但仅仅在第 3 场比赛种就伤到了脚踝并错过了之后的 64 场比赛。当乔丹在那个赛季的三月份回归赛场时,耐克专门为他设计了未面世的带有脚踝支撑带的 Air Jordan 1。

事实上,耐克对 Air Jordan 1 的缓震性能和支撑性能做了大量的改进,其中包括一款搭载乔丹二代鞋底的混合型 Air Jordan 1(2015 年最终问世的所谓乔丹 1.5 代)和一款搭载耐克扣篮系列球鞋鞋底的 Air Jordan 1。

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乔丹 1.5 代

据不完全统计,迄今为止耐克已经发布了至少 23 种不同款式和配色的 Air Jordan 1。有低帮的,有金属色的,有一种名为 AJKO 的帆布版本球鞋(大多数人认为 "KO" 是 " 击败对手 " 或 " 山寨 " 的意思),甚至还有专供婴儿穿着的娃娃版。

有些款式仅在海外销售,有些款式仅在美国部分地区销售。除了 " 芝加哥 " 款," 黑脚趾 " 款," 黑红 " 款及 " 被禁 " 款外,其他流行款式还包括黑 / 灰 "Shadow" 款,黑 / 品蓝 "Royal" 款和白 / 深蓝北卡配色的 "UNC" 款。

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黑 / 灰 "Shadow" 款

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黑 / 品蓝 "Royal" 款

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白 / 深蓝北卡配色的 "UNC" 款

后来随着 " 芝加哥 " 配色和 " 黑红 " 配色的回归,耐克趁机在 1995 年推出了 Air Jordan 1 复刻版球鞋。但那时运动鞋潮流已经转向了更技术化的阶段,复刻版球鞋压根没有找到市场。Air Jordan 1 这次重新上市遭遇惨败,据报道,每双球鞋的售价从 80 美元直降到 20 美元。

直到 2001 年,乔丹品牌球鞋才再次大范围试水市场,这次发布的是一种新的中帮球鞋。彼时处于职业生涯晚年的乔丹正在华盛顿奇才效力,人们对乔丹球鞋又兴趣陡增,无数的 Air Jordan 1 配色球鞋及其变种应运而生,使其逐渐成为有史以来最受欢迎的球鞋之一。

总体而言,因为元年款的地位,球场上的频繁亮相,以及在广告,电视和媒体上的曝光度," 芝加哥 " 款、" 黑脚趾 " 款和 " 黑红 " 款仍是 Air Jordan 1 最著名的款式。

在运动鞋界,Air Jordan 1被视为永远的圣杯。它们不仅仅是街头服装和时尚的代名词,而且承载着 " 飞人 " 乔丹——这名 NBA 史上最佳球员的光荣历史。

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编辑 / 殷 豪男

原文 /

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