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小猪佩奇为何走红,六一儿童节

来源:http://www.paisapatin.com 作者:云顶国际 时间:2019-09-07 10:22

2004年的5月31日,《小猪佩奇》动画片在英国首度播出。嗯,没错,你以为还是个小朋友的她,其实已经C位出道了14年了。

2016财年卖了11亿美元,在127个国家播放过,深受全球孩子喜爱 《小猪佩奇》品牌运营之父揭秘走红背后的“套路”

莫让“爆款”深陷侵权、恶搞的泥淖

时间:2018年05月28日来源:《中国艺术报》作者:言 白

莫让“爆款”深陷侵权、恶搞的泥淖

——从“小猪佩奇”成爆款IP说开去  小猪佩奇原本是动画片中一萌宠,近日却借助快手、抖音等短视频平台迅速走红。更为吸睛的是,伴随着“小猪佩奇”动漫形象出现的衍生品更是类型繁多,涉及手表、绘本、玩具、服饰、卡通贴纸、水杯等众多领域,小猪佩奇已成为人们生活中的“常客”。  《小猪佩奇》是一部由英国作者创作的学前电视动画片,于2004年5月31日发行首播。数据显示,目前《小猪佩奇》已在全球180个地区播放,在我国视频网站每月播放量达10亿次,仅去年就创造了12亿美元的零售额。  相比于一些动漫形象的不温不火,小猪佩奇受到大家热捧,并带动生活、文创等产业链发展,从这一角度来说,无疑它是成功的。究其原因,笔者以为与动画片本身内容上的深耕细作和传递的正能量价值观分不开。故事围绕小猪佩奇与家人的愉快经历展开,倡导重视亲情与友情,鼓励小朋友们体验生活,积极乐观地面对生活。剧情虽然简单,却生动有趣,塑造的小猪佩奇形象深得人心。有网友就表示,《小猪佩奇》故事简单却不乏教育意义,台词朗朗上口,令人记忆深刻。尤其一些经典桥段,已衍生出多个方言配音版本,在网络上广为流传。  各类品牌商也纷纷向小猪佩奇伸出橄榄枝,可以说,在为版权公司赚取可观利益的同时,更为人们的生活增添了无限童趣。当我们为小猪佩奇这一爆款IP在文化和商业领域所取得的效益而津津乐道时,我们也看到,诸多问题随之显现,这其中表现最为突出的就是侵权问题。  前不久,微博博主“文物医院”晒出的“珐琅彩山水佩奇游春马蹄杯”成为网红,不少网友纷纷留言求购买链接,虽然作品创作者本人并未出售,并表示未与其他商家合作,淘宝搜索小猪佩奇陶瓷杯,还是有很多同款在售。“小猪佩奇”元素的服饰、玩偶、贴纸、钱包等未经授权的衍生品更是琳琅满目,销量很是可观。与厂家商家未获得版权许可妄图以“走量”赢得市场相比,获得正规版权后的生产销售可以在一定程度上减少粗制滥造,而未经授权生产销售的产品在品质上难以得到保障。由此可见,侵权行为大大拉低了小猪佩奇的“身价”和“内涵”。  另一方面,源自于快手上的“社会人”小猪佩奇这一“身份”使其迅速走红的同时也深陷被恶搞的泥淖。动画片中小猪佩奇偶尔展现出的小腹黑被无限放大,佩奇文身成为潮流,甚至被暴力、被色情,阳光可爱的小猪佩奇没有了孩童般的天真,在“社会人”的道路上越走越远。虽然一些网友表示,卡通形象遇上“社会大佬”的“反差萌”,极易让人产生情感共鸣,但不得不说已经被一些网友“玩坏了”。其实年轻人展现自己的生活方式和时尚追求本无可厚非,但恶搞无底线,长期下去,也就失去了事物本该有的样子,违背了初心。  笔者注意到,随着近期有关部门加大对视频类、资讯类等应用的监管力度,以及网络上一些批评声音的出现,相关短视频平台上“小猪佩奇”元素大大减少,有恶搞嫌疑的内容也相继下架,及时规避了更坏影响的发生。其实被侵权、被恶搞并不是小猪佩奇的专属,而是近年来互联网大发展背景下产生的爆款、大IP面临的共同问题。从单独的个体,发展为产业链中的一环,这类爆款、IP就不是孤立存在的,而成为一种文化现象,那么它的属性也就相应改变。无论是利益驱使,还是情感裹挟,过度消费爆款,最后只能将有限的资源无止境地消耗殆尽,最终导致整个产业链的崩塌,难逃快餐文化的命运。  在互联网还不发达的童年时代,机器猫、柯南、变形金刚等给我们带来了无穷的乐趣,陪伴我们快乐成长,至今回忆起来依旧美好。而互联网时代,给了它们影响更多人的条件与机会。相应地,人们的思想更加多样,传播途径也更多样化,因此如何使其持续呈现积极向上的一面也就显得更有挑战性。笔者认为,在自觉尊重版权的同时,国家相关部门也应适时出台政策法规及时规范载体和平台。载体、平台也应提高标准,增强行业自律,使这些爆款、大IP的积极影响向更广范围延续。

说到动画片,我们想到美好的童年时光,想到孩子们的最爱,想到动画片里的善良、美好、正义。

当全社会都在消费小猪佩奇的时候,我们终于能借机看到自身的成年困境。无论喜欢小猪佩奇与否,背后隐藏的都是大家面对天真时的复杂情感。与传统动画片里清晰的善恶是非不同,《小猪佩奇》里平凡而治愈的家庭故事,不仅让孩子们着迷,更让成年人们找回了内心的天真。

这只像电吹风的猪 为何能火遍全球

万万没想的是,如今,「儿童动画片」竟和“变态”“恐怖”这些词扯到了一起!

为了感谢佩奇带给大家的天真,也为了给自己的天真留下纪念,腾讯视频为她准备了一份“出道礼”€€€€一本关于小猪佩奇的艺术书,包含:一本画册、一张粉胶唱片,还有一封写给佩奇的“情书”。这份礼物将承载着中国粉丝的天真,被寄往英国小猪佩奇总部。

小猪佩奇“说”重庆话,让不少网友笑晕在“猪圈里”。这只魔性的粉红小猪,为何会火遍全球?

因为一群可怕的变态。

书的外观是一个荧光粉色的亚克力书匣,佩奇被用荧光粉印刷,所以塞进匣子里之后就只能看见书上蓝色的部分,拔出时能看见佩奇,好像佩奇在玩捉迷藏一样。

昨日,2018腾讯全球合作伙伴大会在南京开幕。大会上,《小猪佩奇》品牌运营之父Olivier Dumont揭秘这只粉红小猪走红背后的“套路”。

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人类所有的世故,都非常忧伤,世故只是害怕纯真无处安放,是一种穿上便不可能再卸掉的终身铠甲……愿世上所有的25岁,都是沉睡20年的5岁。愿我们都能知世故而不世故。

这只粉红猪,已卖了11亿美元

近日,微博用户@肉呆大魔王分享了一篇来自台湾网友翻译的文章。这篇文章最初发表在Reddit上,名为《一群变态锁定观看YouTube的孩童,我以前为他们工作》。

€€€€摘自写给佩奇的情书《致佩奇:天真是一种超能力》

《小猪佩奇》2004年在英国首播,很快席卷了全球,全世界超过120个国家的电视频道都播映过。这只粉红色的小猪,2016财年为其所属公司Entertainment One Group带来了11亿美元的零售额。预计到2020年,《小猪佩奇》衍生品零售额将达到20亿美元。

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作为《小猪佩奇》品牌运营之父,Olivier Dumont觉得有些意外,但也在情理之中。

随后引起社会广泛关注。

画册《Hidden Innocence》则是腾讯视频征集了1000位网友们关于小猪佩奇的画作,将它们筛选、分类之后,邀请了一众艺术家、设计师共同进行二次创作完成的,一共分为三部分:

他称,自己进入娱乐业后才意识到,“动画是我的激情,热爱所在。我刚入行时,小猪佩奇只在英国有受众,没成为全球现象。而现在,小猪佩奇已经成为学龄前儿童最受欢迎的动画片,世界各地的屏幕都有她的身影,已在127个国家播放。”

这篇文章的内容真实而诡异,震惊了所有人。

1.Love you from heart to hand

儿童可以快速欣赏和理解

作者在文中爆料:

2.Nice to meet you

小猪佩奇为什么会受到全世界儿童的喜爱?Olivier Dumont认为,“首先是一个家庭元素。”小猪佩奇是一家的小猪,“和任何世界的人都可以产生联系,产生情感的关系。而且主要是讲家庭的和谐生活,这种价值观,大家当然喜欢。”

他曾在一家公司担任动画剪辑师,每天的主要工作就是将孩子们熟悉的卡通人物,重新改编成含有血腥、暴力、色情等内容

3.You are my muse

此外,动画片里的幽默感,非常适合小孩子,让大人也能笑起来。“对我们来说,小猪佩奇是非常有激励的作品,佩奇和学前儿童一样,快乐地成长。”

每人只负责几秒钟的影片,动画师之间不能交谈,所以没人知道动画的完整内容。

“小猪佩奇”与“社会人”的意外组合,舶来形象与方言结合的网络迷因meme更是一种典型的后现代文化消费主义€€€€建立于意义的真空,成为社群化交流中的通关密码。“社会人”代表入世的驯化与妥协,而这种“社会”又是一种废柴otaku对“幼稚、天真”自我调侃式戏仿,成全了每一个成年“巨婴”的kid-adult心理。贴在身上的小猪佩奇代表了某一种对于“流行”、“热词”消费的追赶,在快速传播消费中临时建立起的身份认同,也映射出网络用户低龄化的特征。

Olivier Dumont还表示,动画片里鲜艳的颜色、简洁的画风,也能够让儿童快速的欣赏和理解,“而5分钟一集的动画片,就像看一个小短片、小的音乐剧一样。”

后来他多次在工作邮箱里收到诡异的儿童视频,视频中的儿童做噩梦、被殴打,甚至被注射不明液体。

€€€€摘自序言:《废而无用是天真》

在中国走红不单纯靠运气

当他提出疑问时,上司不能解释。最后因发现真相而被解雇,还不断遭遇威胁。

素材处理的过程困难重重,其中最大的问题是怎样既保持网友画作的天真和热情,又能让素材突破拍照质量、像素等客观条件的束缚。腾讯视频和设计师研究商讨后,最终选择了risograph作为呈现网友画作的方式,risograph的印张有着可以与丝网印刷媲美的独特美感,色彩鲜艳而纯净。与小猪佩奇的天真有种天然的契合。不同于铜版纸平版印刷呈现的过度光色鲜亮,risograph似乎更加能传递温柔而细腻的感情。

对于小猪佩奇在中国的走红,Olivier Dumont称,“在品牌价值观的打造中,不单纯靠运气,我们有自己的策略,还专门制定了中国化、本地化的战略,以回应中国观众的需求。”

可事情并没有结束。就在他离职后不久,他无意间发现自己的侄女在 YouTube 上观看到他在公司制作的动画片。

这幅画上包含了近40位网友的创作,从设计师到初中生

“中国强调正能量、积极的能量,小猪佩奇就是传递这些价值观的。当然,在中国的策略,还包括和中国很多的电视、视频平台建立联系,比如,我们就和腾讯视频建立了很好的联系。同时,我们还找到很好的合作伙伴,比如好的出版社、玩具工厂,这些合作伙伴都是中国本土强劲的出版商和玩具商。”Olivier Dumont说。

这时,他才突然意识到,自己制作的那些充满暴力、血腥、变态的动画内容竟上传到了网上,被推荐给了小朋友们观看。

原画是一张皱皱的水彩照片,我们将画退底并对边界进行休整,并制作了水彩的纹理,叠了两层渐变,荧光粉和柠檬黄,在设计稿中呈现荧光粉和橙色的渐变。

将推出新的小猪佩奇系列

尽管文章的真实性不得而知,但可怕的是,这些含有不良内容的视频,在网上的的确确存在。而且,小朋友们也确确实实看到了。

搜集的最多的素材就是网友照片了,和佩奇花式合影的创造力简直可以申请吉尼斯记录。在诸多照片中,一个女孩的照片令人印象极其深刻€€€€她背着佩奇的书包出现在电梯口、扶梯上、或怀抱佩奇玩偶开心地大笑却不肯露正脸,或将佩奇一家人一字排开,把自己的头也排在一家人中间,图片名叫《一家人呢最重要就是整整齐齐啦.jpg》。喜欢佩奇的人,内心总有天真的吧?

除了看动画片、绘本和玩具,“我们还创造现场亲子互动的体验。”Olivier Dumont说,现代人的生活中电子设备无处不在,“人们需要亲自体验,所以创造了现场小猪佩奇主题活动馆。”

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另外,腾讯视频还收集了全国各地的佩奇粉丝的祝福,录制了一张方言版《佩奇生日快乐》歌的粉色黑胶唱片。

他介绍,继上海馆建立之后,“北京也将建第二个主题馆。”

这些低俗、恶趣味的儿童动画视频最早是在国外兴起。

这本画册的设计师马仕睿,曾获得过“中国最美图书”奖项,他作为一名新晋奶爸,在合作之前就说:“如果孩子知道他爸爸做的书被送到了佩奇总部,应该也会骄傲吧。”

他还透露,新的小猪佩奇系列也将很快推出,“相信能够再掀起新一波小猪佩奇热潮。”

很多视频被一群变态打着卡通动画片的幌子,演着恐怖血腥的画面,残害着孩子们幼小的心灵。

今天是六一,记得上腾讯视频看《小猪佩奇》回归天真噢!

本报记者 罗薛梅

美国一个叫劳拉的妈妈像往常一样,为3岁的女儿打开YouTube,搜索小猪佩奇。

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腾讯解读未来20年战略路线:

这部动画片备受全世界的孩子们喜爱,幽默生动的内容温馨有趣地记录了小猪佩奇一家人的生活。

深耕消费互联网、拥抱产业互联网

在输入小猪佩奇的片名后,界面上弹出了很多关于这部动画片的剧集。

本报讯 昨日,2018腾讯全球合作伙伴大会在南京开幕。腾讯高级执行副总裁汤道生首次对外阐释了腾讯产业互联网的新布局:腾讯制定了深耕消费互联网、拥抱产业互联网的战略路线。未来20年,腾讯决心集全公司之力迎接产业互联网时代的到来。

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此次大会设置了微信、QQ、腾讯云、腾讯开放平台、腾讯企鹅号、腾讯车联等20个分论坛。

和很多父母一样,Laura随手为女儿点开了一部,便开始忙自己的事情……

在会议现场,腾讯高级执行副总裁汤道生称,腾讯制定了深耕消费互联网、拥抱产业互联网的战略路线。而在未来20年,腾讯决心集全公司之力,迎接产业互联网时代的到来。

可是,没过一会,劳拉突然听到房间传出一声声的惨叫声,和女儿惊慌失措的哭声

“如果说,过去20年,互联网的重要进步集中在TOC的消费者互联网;那么未来20年,互联网的重要发展将来自于TOB的产业互联网。”汤道生说。

她赶紧来到女儿身边,发现电脑屏幕上播放的,并不是那个熟悉的小猪佩奇。

面对行业变化,腾讯调整了自己的组织架构,核心聚焦构建“两张网”——深耕消费互联网、拥抱产业互联网。具体来看,在消费互联网方面,深耕好内容,让连接变得更加生动、个性化和富有品质;在产业互联网方面,以云、AI、安全、LBS等为底层基础设施,深耕垂直行业,扮演好“数字化助手”角色。

类似的色调和人物,但是视频中是一个浑身青绿色的猪医生,拿着一根手臂粗的针管,对小猪佩奇反复地扎来扎去,佩奇疼得不断惨叫、哭泣......

他表示,在拥抱产业互联网的过程中,腾讯将深耕智慧零售、智慧医疗、智能教育、智慧出行、智能制造、智慧城市等垂直领域,针对不同行业特点,提供完整的解决方案,提升数字化应用的便利性和操作性。同时,也将通过专业和专属的服务,以定制的“数字顾问”帮助产业数字化转型更加“合身”。

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前天,长安、腾讯合作的首款汽车CS35 PLUS上市。昨日,在2018腾讯全球合作伙伴大会智慧出行分论坛上,腾讯自动驾驶作为独立品牌首次亮相。

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大会上,腾讯发布了模拟仿真平台、高精度地图和数据云服务平台等三大优势技术。还推出了智慧出行解决方案。

这样的场景就算是成人都会觉得触目惊心,何况是一个3岁的孩子。

此外,腾讯还全新发布了精品原创短视频平台——yoo视频。

之后,她便翻看了搜索小猪佩奇所弹出的页面。推荐的视频画风诡异,颜色不一。

有些小猪露着满嘴夸张的黄牙正在接受医生的注射...

类似小猪被剪刀弄伤,流血不止的血腥场景……

小猪嘴里叼着烟,手里拿刀恐吓他人的暴力画面……

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令人震惊的是,网站还会自动持续推送类似诡异的动画片。这些类似视频的频道上很多都有着数十万的关注。

视频的点击量则几千到数万不等。 

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她不知道有多少孩子已经看到或是正在看这样的视频,只知道这是一个十分可怕的发现。

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早在去年,这种「儿童动画视频」就已泛滥成灾。大多数是大家耳熟能详的经典动画改编而成。

比如下面这些:《冰雪奇缘》里的艾莎公主接受各种开喉咙、开颅手术……

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真人版的蜘蛛侠与艾莎公主发生的各种荒唐故事……

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各种米老鼠生孩子、裸体色情暗示……

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针对这些毒害幼儿身心健康的视频,去年3月,BBC就已发文严厉批评。

7月,因为事态的严重性,已经引起全美关注,《纽约时报》也开始报道。于是YouTube 开始大规模下架、封号此类视频。

最后YouTube 宣布删除了超过50个频道、15 万个视频。

但并没什么卵用,此消彼长,最后还流入中国,继续猖獗。

中国孩子们常用的优酷、爱奇艺、腾讯、搜狐等视频网站上就有大量类似“有毒视频”。

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随着本文开头介绍的那篇文章的广泛传播,腾讯视频、爱奇艺等视频网站已经开始集中自查,删除有害内容,下架和封闭发布视频的账号等。

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还有下面这些视频,每一个的播放量高达几十几百万。难以想象,孩子们看到这些视频的后果。

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粉红猪小妹系列无不充斥着暴力、血腥……

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米老鼠系列各式各样的色情暗示画面,铺天盖地……

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有的画面更是令人作呕……

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更严重的是,这些视频竟然被网站划分在母婴、早教分类下。

无法想象有多少孩子被这样的视频毒害过,又有多少孩子正在被“污秽”“暴力”“色情”“低俗趣味”洗脑。

想到这些视频制作背后,一群为了利益而不惜以残害儿童心灵为目的的变态,简直不寒而栗。

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这类视频非常不适宜儿童观看,后果不堪设想,家长一定要意识到事情的严重性。

♦“血腥暴力”会让孩子感到不适,产生心理阴影,同时还会让孩子无法辨识对错,喜欢打人,或是被人打了,也觉得不用反抗。

♦“色情内容”的误导,导致孩子不分黑白,不懂得保护自己,还以为性侵、猥亵等行为只是好玩,很容易被有心人利用、伤害。

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尽管有关部门已经开始着手处理,清除、封号,那些制作视频的变态依然躲在暗处,防不胜防。

作为家长,我们不能掉以轻心,真正能保护孩子的只有父母。

希望每位家长都能提高警惕,做好实时监督;多多陪伴孩子,减少孩子玩手机看动画片的时间 ;避免孩子受到暴力、色情和邪恶垃圾内容的侵害。

决不能让孩子的童年毁在他们手里。

- End - 

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